視訊營銷是什麼

　　視訊營銷指的是企業將各種視訊短片以各種形式放到網際網路上，達到一定宣傳目的的營銷手段。網路視訊廣告的形式類似於電視視訊短片，平臺卻在網際網路上。“視訊”與“網際網路”的結合，讓這種創新營銷形式具備了兩者的優點。

　　當前中國的營銷市場，電視的龍頭地位依然沒有被動搖。然而，電視作為視訊媒體卻有兩大難以消除的侷限性，第一，受眾只能是單向接受電視資訊，很難深度參與;第二，電視都有著一定的嚴肅性和品位，受眾很難按照自己的偏好來創造內容，因此電視的廣告價值大，但是互動營銷價值小。而網路視訊卻可以突破這些侷限，從而帶來互動營銷的新平臺，而隨著網際網路的發展和視訊網站的興起，視訊營銷也越來越被很多品牌企業所重視，成為網路營銷中採用的利器。

　　隨著網路成為很多人生活中不可或缺的一部分，視訊營銷又上升到一個新的高度。各種手段和手法層出不窮。連比爾·蓋茨都在世界經濟論壇上預言，五年內網際網路將“顛覆”電視的地位。這話在一定程度上表明瞭網際網路視訊的勢頭。指的是企業將各種視訊短片以各種形式放到網際網路上，達到一定宣傳目的的營銷手段。網路視訊廣告的形式類似於電視視訊短片，平臺卻在網際網路上。

　　“視訊”與“網際網路”的結合，讓這種創新營銷形式具備了兩者的優點：它具有電視短片的種種特徵，例如感染力強、形式內容多樣、肆意創意等等，又具有網際網路營銷的優勢。目前很多網際網路營銷公司都紛紛推出及重視視訊營銷這一服務專案，並以其創新的形式受到客戶的關注。[3]如優拓互動視訊整合行銷，是用視訊來進行媒介傳遞的營銷行為，包括視訊策劃、視訊製作、視訊傳播整個過程。形式又涵括影視廣告、網路視訊、宣傳片、微電影等多種方式，並把產品或品牌資訊植入到視訊中，產生一種視覺衝擊力和表現張力，通過網民的力量實現自傳播，達到營銷產品或品牌的目的。正因為網路視訊營銷具有互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。所以網路視訊營銷，實質上是將電視廣告與網際網路營銷兩者“寵愛”集於一身。

　　視訊營銷技巧

　　1、內容為本，最大化視訊傳播賣點。視訊營銷的關鍵在於“內容”，視訊的內容決定了其傳播的廣度。好的視訊自己會長腳，能夠不依賴傳統媒介渠道，通過自身魅力俘獲無數網友作為傳播的中轉站。

　　網民看到一些或經典、或有趣、或驚奇的視訊總是願意主動去傳播，自發地幫助推廣企業品牌資訊，視訊就會帶著企業的資訊在網際網路以病毒擴散的方式蔓延。因此，如何找到合適的品牌訴求，並且和視訊結合是企業需要重點思考的問題。

　　2、釋出力爭上頻道首頁。在視訊類網站，比如優酷、土豆等都分了多個頻道，企業視訊可以根據自己內容選擇頻道釋出，力爭上頻道首頁，如果能上大首頁則更好，能讓更多網民看到。在推廣的時候也要注意標籤，關鍵詞的運用，這樣利於搜尋。

　　3、增強視訊互動性，提升參與度

　　網民的創造性是無窮的，與其等待網民被動接收視訊資訊，不如讓網民主動參與到傳播的過程中。

　　在社會化媒體時代，網友不僅希望能夠自創視訊內容，同時也喜歡上傳並與他人分享。有效整合其他社交媒體平臺，提高視訊營銷的互動性，可以進一步增強營銷的效果。比如視訊釋出出之後，留意網友的評論並互動等。