關於奧迪營銷案例分析

　　隨著國內經濟的持續增長,汽車金融環境的改善,中國汽車市場的前景仍然十分看好。為此由小編為大家分享，歡迎參閱。

　　奧迪營銷案例分析一

　　奧迪品牌峰會&全新A4L上市

　　2016年9月10日，在2016年奧迪品牌峰會暨全新一代奧迪A4L上市釋出會中，一汽-大眾奧迪開創了品牌的四個“首次”，即首次採用直播形式，全面展示產品優勢;首次嘗試天貓直播，並設定邊看邊買引導銷售;首次與科普權威平臺合作，以實驗科普形式展現產品亮點;首次以GIF動圖形式通過官微平臺展現核心產品力。

　　奧迪營銷案例分析二

　　新奧迪Q3上市

　　2013年國產上市奧迪Q3率先破局豪華緊湊型SUV市場，成為該級別的潮流領導者。而經過3年市場競爭，競品車型發展迅速，奧迪Q3車型銷量面臨挑戰。2016年新奧迪Q3迎來中期改款，而在新奧迪Q3的營銷中，針對“潮流重塑”全新定義，銳化新奧迪Q3所代表的潮流， 吸引更多消費者選擇進入豪華緊湊型SUV市場並選擇購買新奧迪Q3成為新的營銷任務。

　　通過對“潮流重塑”的全新定義，藉助具有病毒屬性的創意視訊、製作優良的高水準輕互動H5和精準的媒體投放，吸引大量年輕消費者關注並選擇新奧迪Q3。

　　由彭楊軍導演拍攝並指導製作的新奧迪Q3創意視訊贏得了高聲量，高於行業平均值。奧迪與新媒體良倉拍攝創意視訊，並在微信平臺進行社交屬性傳播，激發了受眾的主動關注興趣，嘗試創新投放模式，廣而告之的同時深度溝通新奧迪Q3車型產品力和情感內容，提升使用者好感度，最終獲得聲量超過30億的較好傳播效果。

　　奧迪營銷案例分析三

　　2016年奧迪北京車展

　　2016年奧迪北京車展互動營銷專案中，以移動端為核心互動平臺，傳送線上邀請函，精準覆蓋目標使用者，同時發起集贊贈門票活動，為線下引流，線上下搭建極速wifi及iBeacon裝置，將線下使用者引導至線上，打造創新的O2O互動營銷模式，展示品牌科技實力。

　　奧迪營銷案例分析四

　　奧迪駕控匯

　　奧迪駕控匯***Audi Driving Experience，簡稱ADE***是奧迪品牌專業試乘試駕活動，以無與倫比的體驗感受與專業培訓，展現奧迪品牌的非凡魅力。2016年奧迪ADE體驗營活動，同時引入RS6、RS7、R8等效能車型，通過品牌展示、賽道體驗、體能測試等多方面體驗專案，生動傳遞Audi Sport賽道運動的品牌認知，彰顯“突破科技啟迪未來”的品牌精髓所在。

　　體驗者在奧迪駕控匯可以享受到由國內外頂級教練組成的精良團隊帶來的專業培訓，還可獲得中汽聯認證的S級和S+級課程結業證書，通過專業考核的體驗者更可獲得賽道G級執照。擁有極高權威性的奧迪駕控彙報名資訊在網路平臺釋出後，收穫了極高的粉絲關注及報名熱情。

　　奧迪駕控匯專案經過上海、珠海、北京等多個城市的賽道體驗，讓更多的意向使用者瞭解並且關注Audi Sport車型。活動經過奧迪官方雙微、自媒體賬號、意向使用者徵集等多方面宣傳，奧迪駕控匯專案傳播總計獲得閱讀量256萬人次、互動量2.4萬人次，為Audi Sport品牌認知度的提升，起到有力的助推。

　　攜手騰訊全民奧運O2O

　　奧運，四年一屆的全球事件，聚焦億萬目光，值2016年裡約奧運會之際，一汽-大眾奧迪與騰訊聯手，借勢奧運會關注熱潮，針對年輕化人群傳遞全民運動，利用移動技術創新參與體驗，打造O2O式的體育營銷活動。這也是年輕一代首次基於微信的奧運參與活動。

　　首先，奧運前100天，跑向里約活動正式上線，打響全行業奧運營銷第一槍，成功在奧運預熱階段吸引了廣泛的大眾關注;“跑向里約”活動是微信運動技術的首次商業化合作，跑步作為目前最受年輕人群歡迎的健身方式，超過6000萬微信使用者在使用微信運動功能記錄，通過微信內部資訊提示，微信使用者能夠快速便捷的參與到活動中來。

　　第二，“跑向里約”活動充分設定了社交助力功能，鼓勵使用者與好友組隊完成線上虛擬長跑同時邀請了數十位明星參與，使用者可以通過捐獻步數的方式幫助自己喜歡的明星“一路領先 ”

　　第三，明星帶隊線下7大城市真實長跑，將線上活動熱情通過線下跑步集中釋放，形成從線上到線下最大化的使用者捲入。

　　奧迪CFO活動

　　奧迪CFO招募活動

　　奧迪CFO，英文全稱為Chief Fan Officer，即奧迪球迷意見領袖。奧迪與足球四大豪門***拜仁慕尼黑、巴塞羅那、皇家馬德里、AC米蘭***淵源由來已久，同時，奧迪還是拜仁慕尼黑俱樂部的股東之一。2016年10月，奧迪在social平臺啟動了第一季奧迪CFO選拔活動，形成中國球迷與歐洲豪門之間最直接的聯動。

　　奧迪CFO對應四大豪門俱樂部各招募一名，招募持續時間20天，通過4輪嚴格的晉級制篩選，為受眾樹立了清晰的品牌意識，提供了系統瞭解品牌歷史及車型知識的機會。招募階段參與的初選者接近20000人次，即使不能入選CFO，也可憑藉優秀的表現加入海外觀賽之旅，極大的引燃了粉絲互動熱情。

　　為配合此項活動，奧迪微信公眾賬號搭配3D動態二維碼，運動攜手科技，形象直觀展現奧迪與足球豪門的強關聯，聚攏足球粉絲們的關注，燃起新一輪跨界激情。

　　奧迪CFO線下活動

　　從11月開始，奧迪CFO陸續被派往相應俱樂部開展為期一週的工作。無論是AC米蘭組董路老師同行時的直播解說，還是拜仁組會見哈桑·薩利哈米季奇、博阿滕等球星，一路精彩不斷。同時，穿插著此時間段足球賽事的預熱海報，並在皇馬VS巴薩賽事中，結合奧迪為兩隊贈車，做識圖辨車的互動活動，吸引網友的積極參與。