學術論文怎麼發表呢
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學術論文怎麼發表
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知識經濟 文化經濟 創意經濟
摘要：21世紀，中國旅遊業將以更加成熟的姿態進入全新的歷史發展階段，並進一步成為國家的支柱產業，因此我們必須找準21世紀旅遊業目標定位。在21世紀旅遊業經濟學定位是體驗經濟、協同經濟、迴圈經濟的基礎之上，認為21世紀旅遊業經濟學目標定位是知識經濟、文化經濟、創意經濟。
關鍵詞：旅遊業;知識經濟;文化經濟;創意經濟
中圖分類號：F590文獻標誌碼：A文章編號：1673-291X***2008***14-0202-03
21世紀要落實科學發展觀，實現人類社會的可持續發展，需要建立相應的社會經濟發展模式，旅遊業已成為世界第一大產業並顯示出廣闊的發展前景。進入新世紀以後怎樣使旅遊業對於一個國家或地區經濟和社會文化發展具有的多重積極功能得以充分發揮，使中國旅遊業將以更加成熟的姿態進入全新的歷史發展階段，並進一步成為國家的支柱產業，是旅遊界共商的主要話題。我們必須首先找準21世紀旅遊業目標定位，筆者認為，21世紀旅遊業經濟學定位是體驗經濟、協同經濟、迴圈經濟的基礎之上，進一步闡述21世紀旅遊業經濟學目標定位是知識經濟、文化經濟、創意經濟。
一、21世紀旅遊業是知識經濟
知識經濟是個新名詞，1997年後越來越多地被國人所熟悉和引用。我們知道21世紀的經濟是世界經濟一體化條件下的經濟，是以知識決策為導向的經濟。因此，知識經濟簡單地概括為以知識決策為導向的經濟。
1.從OECD對知識經濟的定義看，旅遊經濟是知識經濟的固有成分
知識經濟的悄然興起，可以說是一場無聲的革命，對人類經濟社會活動的各個領域，對現有的生產方式、生活方式、思維方式等正在和將要產生重大的影響。當然，對於旅遊業來說也不例外，國家統計局普查中心《中國與發達國家知識經濟發展比較分析》指出：
所謂知識經濟，按照OECD***世界經濟合作與發展組織***的定義，是指建立在知識和資訊的生產、分配和使用之上的經濟。這裡所說的知識包括人類迄今為止所創造的所有知識，其中科學技術、管理和行為科學的知識是最重要的部分。歸納起來知識可分為四類：一是知道是什麼***Know-what***，即關於事實方面的知識;二是知道為什麼***Know-why***，即關於自然科學原理和客觀規律方面的知識;三是知道怎麼做***Know-how***，即所具有的技術和操作能力，包括技術、技能、技巧和訣竅等;四是知道誰有知識***Know-who***，即能夠及時有效地利用有關專家的知識。按照這一定義，OECD組織依據《國際標準產業分類》***ISIC?第三版***，提出了知識經濟產業即以知識為基礎的產業***The knowledge-based industry,簡稱KBE***的產業標準，具體如下***見表1***
從圖表中可以看出旅遊業是典型的服務業，按照OECD知識經濟的產業標準推斷21世紀旅遊業必將是知識經濟。
2.從21世紀旅遊創意、目的、規劃、策劃、開發上看，必須以知識作背景和支點
在21世紀知識經濟時代，知識作為一種獨特而無限的資源將成為旅遊經濟發展的核心要素。知識，包括文化、資訊、科學等“軟”資源越來越成為旅遊經濟增長、結構演進的引擎，旅遊實物資源、旅遊資本等硬資源的流動、重組會變得更加快速和頻繁，旅遊經濟中各種地域、政策、組織壁壘將不斷減少，人們可以在更大的空間地域範圍自由地籌措、配置各種旅遊資源。知識經濟時代的旅遊企業競爭，將是圍繞爭奪高智商頭腦、高知識人才的激烈角逐。旅遊企業資源排序無疑將把稀缺的具有創新意識的高智商頭腦資源放在第一位。旅遊企業經濟的增長將從依靠資本的積累轉向知識的積累和更新，知識的全方位管理與創新將成為旅遊企業旅遊創意、規劃、策劃、開發致勝的法寶。
21世紀旅遊業無論從旅遊的創意、旅遊的目的，還是從旅遊的規劃、策劃和開發上都體現了知識經濟的內在性。體現了旅遊創意中知識與旅遊、知識與經濟的絕佳配對。
二、21世紀旅遊業是文化經濟
1.21世紀文化產業本身成為了旅遊產品和服務專案
文化產業是21世紀的新興產業，許多發達國家和地區的文化產業都已成為國民經濟的支柱產業。自黨的十六大報告提出“積極發展文化事業和文化產業”戰略目標以來，各級政府高度重視，紛紛制訂“文化產業”發展規劃，文化產業也因此成為社會各界關注的熱點，在這種大背景下，積極研究、培育和發展我國文化產業，並使其儘快成為新的經濟增長點，對我國經濟發展有著特別現實的意義。
隨著新世紀的到來，由於文化在產業經濟中的經濟附加值不斷提高，世界範圍內人們開始從資源的角度來重新認識文化的價值，對發展文化產業的認識也有了跨時代的飛躍。文化與城市發展和旅遊開發有著密切的關係，文化資源的開發在其中的作用日益突出。歷史文化是社會環境和文化環境的核心資源和基礎，也是城市發展，尤其是旅遊文化產業成功的深層因素。世界上有許多著名的文化名城，並沒有首都或中心城市的顯要地位，但是仍然利用自己某些特有的因素來塑造一個整體的城市文化形象，拓展出一個獨具特色的品牌。文化產業將達到鼎盛時期。
2004年，國家統計局為規範文化及相關產業統計工作，出臺了《文化及相關產業分類》標準，為社會發展指標中的文化指標提供了統一、規範的範圍和口徑。2005年，國家統計局進一步研究與其他幾個部委聯合完成了《文化及相關產業指標體系框架》的制定，將“文化產業”這一概念定義為“為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合”。
文化及相關產業涉及的範圍包括：提供文化產品、文化傳播服務和文化休閒娛樂活動有直接關聯的用品、裝置的生產和銷售活動以及相關文化產品的生產和銷售活動，具體可劃分為“核心層”、“外圍層”和“相關層”三個層次和九個大類。以新聞出版、廣播影視、文化藝術為主的行業為文化產業核心層，以網路、旅遊、休閒娛樂、經紀代理、廣告會展等為主的新興文化服務業為文化產業外圍層，以文化用品、裝置及相關文化產品生產和銷售為主的行業為文化產業相關層。
無論從文化產業的核心層，還是從文化產業的外圍層、相關層，都能夠找到21世紀旅遊業所依賴的痕跡。有的甚至成為旅遊產品和服務專案。
2.21世紀旅遊資源潛力的深度挖掘需要文化作靈魂
文化在旅遊發展中具有不可替代的重要作用。從全球旅遊業的發展趨勢來看，進入21世紀以來，旅遊目的地之間、旅遊企業之間的競爭已經上升為文化的競爭。文化是一個內涵極為豐富的概念，它既包括了歷史遺留下來的傳統、藝術、文字，更體現在現代人的生活、生產、生存之中;既包括固化的部分，也具有活的載體。誰能夠從現代人的需求出發，充分利用本地的文化特色，結合現代化的表現手段，誰就能夠贏得市場的青睞。因此，發展旅遊需要從文化這個內涵豐富、古今相容、動靜結合的寶庫中尋找能夠吸引現代旅遊者的要素，在本地區的文化資源中選擇那些能吸引人的眼球的要素，開發能讓他們有說頭、有聽頭、有看頭、有玩頭的旅遊產品，提供能讓他們有獨特體驗、有新鮮感受、有無盡回味的旅遊服務。
進入21世紀,文化旅遊已不僅僅是一種理念、認知、目的，而是一種方法、手段和創意，對於很多文化型的旅遊目的地來說，經常面臨的一個問題是景點景區分散，沒有形成一個主題。大量的旅遊景點猶如散落的珠子，缺乏一根主線將其串起來;分散的旅遊資源猶如散兵遊勇，缺乏一個靈魂將其統領起來。因此，有必要用文化這根主線來統領其旅遊的整體發展。所謂文化主線，就是旅遊發展的靈魂，用來統一其旅遊產品、要素，以此作為未來旅遊產品設計、產業佈局、目標市場定位、市場營銷等各項工作的指標。
3.21世紀文化所衍生的具體的旅遊產品形式更為明顯
21世紀的旅遊業目標定位之一是文化旅遊，文化旅遊可定義為：通過旅遊實現感知、瞭解、體察人類文化具體內容之目的的行為過程。由此定義可衍生出旅遊經營者的旅遊產品創意和旅遊者由於對文化認知的期望所採納的旅遊方法這兩個方面，文化旅遊不是一個獨立的旅遊產品，而是一種觀念意識反映，是旅遊經營者設計旅遊產品時的一種創意思維，是旅遊者從事旅遊活動的一種方法。我們開展文化旅遊的目的在於為旅遊者提供富含文化特色的觀光、度假、商務等形式的旅遊產品服務，使旅遊者以文化審美、文化鑑賞的心理去從事旅遊活動，從而獲得一次更有意義的旅遊經歷。這樣做不僅可以提高旅遊質量，增強旅遊對旅遊者的效用，而且有利於旅遊業界形成一類以強化文化感受為特徵的產品設計思路，從產品創意、設計到導遊功能及其業務素質要求等方面形成一個以文化意識為基礎的實踐操作體系。
21世紀文化旅遊的需求趨勢更為明顯，根據國家旅遊局對美、日、英、法、德五國訪華動機的綜合調查表明，排在第一位的是為了瞭解當地民眾的生活文化,佔100%;第二位的是瞭解歷史文化,佔80%;第三位的是遊覽自然風光,只佔40%。***見表2***各國去歐洲的旅遊者中,65%是進行文化旅遊。民族文化旅遊也因其獨特的文化底蘊和特有的文化氛圍而受到廣大旅遊者的青睞。
文化旅遊是現代旅遊的發展趨勢。文化旅遊是在觀光旅遊的基礎上, 去體驗社會風俗, 感悟歷史痕跡, 追尋文化時尚的深層次旅遊。它以多樣的形式、深刻的內涵而表現出強大的魅力和旺盛的生命力, 逐漸取代自然觀光旅遊而成為世界旅遊業發展的新潮流。當前, 隨著旅遊業的蓬勃興起, 世界各國和各地區的文化旅遊正呈現出迅猛發展的勢頭。據專家調查, 英、美、日、德、法、澳等國的旅遊者無一例外地“把與當地人交往, 瞭解當地文化和生活方式”作為出境旅遊的三大動機之一。有資料表明, 在歐洲各國的入境旅遊者當中, 65%的人是進行文化旅遊，在美國人中, 27%的人每年要花數十億美元在文化旅遊上。而日本人來華旅遊的興趣分類大體是：瞭解中國歷史文化、古蹟的佔49%;體察民俗風情的佔22%;觀賞文藝美術的佔7%;品嚐風味佳餚的佔17.5%;其他佔4.5%。***見表3***可見, 吸引國際遊客的主要是中國獨特的文化魅力。
從1992年開始,國家旅遊局每年都組織專家研究推出一個特色鮮明的主題旅遊年,全國各地根據國家旅遊局提出的主題,組織和營銷本地個性鮮明、特色突出的旅遊產品,其中大部分主題年的主打旅遊產品都體現了中國民族文化的特色和彰顯了民族文化的魅力,如“94’中國文物古蹟遊”、“95’中國民俗風情遊”、“94’中國文物古蹟遊”、“2002中國民間藝術古蹟遊”、“2004中國百姓生活遊”、“2005紅色旅遊”、“2006中國鄉村遊”,都是以中國的民族文化為依託和載體的,中國在21世紀的旅遊也必須要打文化品牌才能實現世界旅遊強國的偉大目標。
因此，21世紀旅遊業經濟學定位是文化經濟。
三、21世紀旅遊業是創意經濟
創意經濟***Creative Economy***是一種在全球化的消費社會的背景中發展起來的，推崇創新、個人創造力、技巧及才華，強調文化藝術對經濟的支援與推動的新興的理念、思潮和經濟實踐，是通過智慧財產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業。它包含廣告、建築、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閒軟體、音樂、表演藝術、出版、軟體、電視廣播等。創意為王，表明當代文化產業不同於過去物體或物質產業的產業形態，而更注重精神和文化的創新，並將這種創新視為產業發展的動力與核心。
在二十多年的發展過程中，我國旅遊業競爭經歷了從資源競爭到產品競爭、產業競爭再到目的地競爭的發展階段，與此相應，人們對地區旅遊競爭的認識經歷了以上四個階段的變化。
在我國旅遊發展之初，旅遊業的競爭主要表現為資源競爭。一個地區、城市旅遊資源稟賦***包括旅遊資源的知名度、壟斷性、豐富程度、結構組合等***構成其旅遊發展的核心競爭力。而我國以大力發展入境旅遊作為旅遊業成長的切入點，而對於廣大海外遊客而言，中國5 000年的悠久歷史和燦爛文化對他們具有極強的吸引力。因此，當時的資源競爭更多地側重於人文旅遊資源方面。例如，西安等一批資源型城市，其旅遊得以迅速發展的主要原因就在於其具有較高壟斷性和知名度的旅遊資源。在這個階段，大部分地區發展旅遊的關注點集中在尋找、發現本地區的名勝古蹟、歷史遺存、文物資源，認為擁有了這些資源，就擁有了發展旅遊的絕對優勢。
第二個階段是產品競爭階段，即主要依靠幾個影響大、知名度高的旅遊產品***或旅遊景點***來吸引旅遊者，地區間的旅遊競爭主要體現為產品型別、市場知名度的競爭。在此階段，人們認識到旅遊資源只是構成旅遊產品的“毛坯”、原材料，旅遊者購買、消費的是旅遊產品。因此，對於那些擁有豐富旅遊資源的地區而言，要將旅遊資源轉化為旅遊產品，需要經過一個挖掘、策劃、開發、展示、包裝的過程;即使不具備傳統旅遊資源的地區，也能夠通過開發出符合市場需求的旅遊產品在市場上獲得競爭優勢。例如，深圳等一批市場型城市，其旅遊得以快速崛起的主要原因就在於其具有市場吸引力的旅遊產品。在此階段，一個地區發展旅遊的主要關注點在於進行產品開發。
第三個階段為產業競爭階段，即依靠旅行社、飯店、旅遊交通、旅遊購物等與景點開發所形成的產業優勢進行競爭。地區間的競爭除了旅遊產品***景點***本身的競爭以外，也體現在食宿、服務、交通等方面，也就是所謂的旅遊“六要素”――食、住、行、遊、購、娛――的競爭。在此階段，地區旅遊發展的主要關注點在於構造完善的產業供給體系。
在上述三個階段中，發展旅遊的主要目的是為了增加接待人數，提高旅遊收入，旅遊業的功能主要表現為經濟性。
隨著我國旅遊業的深入發展，時至今日，地區間的競爭已經從產業競爭轉向了目的地競爭，即城市或地區的整體性競爭，這裡既包括各類旅遊吸引物、各類旅遊服務設施、旅遊接待體系，也包括社會經濟條件、經濟地理區位、整體環境等內容。因為旅遊者在選擇購買旅遊服務和產品時，不僅僅考慮產品本身，也要考慮該產品的生產環境。因此一個地區發展旅遊的主要關注點在於如何塑造整個城市/地區的形象，如何改善社會、經濟、文化的整體環境，如何提高各個相關產業、部門、主體、領域的綜合素質。
旅遊競爭的最高層次是目的地競爭，21世紀的旅遊業是一種在全球化旅遊消費社會的背景中發展起來的，旅遊的創意、旅遊的總體規劃、旅遊產品的設計、旅遊商品的設計製造無不充分體現了推崇創新、個人創造力、技巧及才華，強調文化藝術對旅遊經濟的支援與推動的新興的理念、思潮和經濟實踐，通過旅遊智慧財產權的開發和運用，創造社會財富和就業潛力。創意為王，表明當代文化旅遊產業不同於過去物體或物質產業的產業形態，而更注重精神和文化旅遊的創新，並將這種創新視為旅遊產業發展的動力與核心。因此，21世紀的旅遊業無疑是創意經濟。