從兩個維度重新審視發展綠色營銷的意義論文
市場營銷是個人和集體通過創造產品和價值，並同別人自由交換產品和價值，來獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。以下是小編今天為大家精心準備的：從兩個維度重新審視發展綠色營銷的意義相關論文。內容僅供參考，歡迎閱讀!
從兩個維度重新審視發展綠色營銷的意義全文如下：
摘 要 ：綠色營銷是在企業生存環境發生變化的情況下提出的一種新的營銷觀念,引起了各國營銷學界的普遍關注。“綠色”的中心意思是保護地球生態環境，促進人與自然、社會經濟與生態環境的和諧關係，確保人類的永續生存和社會經濟的永續發展。從戰略的高度和戰術的層面，對我國實施綠色市場營銷的必要性和意義作了探討。
關鍵詞 ：
當今全球環保思潮衝擊和綠色消費方興未艾，企業如果沿襲傳統的營銷方式，必將被淘汰。企業要想生存發展，並在競爭中立於不敗之地，必須適應新的形勢，改弦易轍，實施綠色營銷，以滿足人們的無汙染、無公害、延年益壽的需求。本文從“兩個維度”層面重新審視了我國實施綠色市場營銷的必要性和意義。
1 從戰略思維的高度重新認識綠色營銷的發展意義
1.1 綠色營銷可促進資源合理配置，提高資源的使用效率
為了保護我國的自然資源和環境，有關部門先後頒佈實施了《環境保護法》等五部專門的環境保護法律以及《環境噪聲汙染防治條例》等20多項環境保護法規。1992年7月由國家計委和國家科委牽頭制定了《中國21世紀議程》。該檔案經1994年3月15日國務院會議討論通過，作為中國21世紀推行可持續發展戰略的國家政策和行動方案，其核心是以經濟、科技、社會、人口、資源、環境的協調發展為目的，在保證經濟高速增長的前提下，實現資源的綜合和持續利用，不斷改善環境質量。
政府對環境保護、生態平衡和消費者利益的關注以及環境保護法律法規的制定和完善，環境監測技術和手段的提高，企業造成環境汙染而付出的代價越來越大，社會團體保護環境的呼聲，企業已不能毫無節制地掠奪性開發和以浪費資源及汙染環境的代價來維持經濟的增長。這就迫使企業從人類生存和社會持續發展的利益出發把開發和利用資源與保護環境結合起來，把有限的自然資源和生存環境運用於人類社會福利的改善和提高的經濟活動中。
1.2 綠色營銷可促進社會可持續發展戰略的實施
可持續發展戰略是指社會經濟發展必須同自然環境及社會環境相聯絡，使經濟建設與資源、環境相協調，以保證社會、經濟、環境發展實現良性迴圈。為了治理社會經濟發展帶來的資源浪費、生態失衡、環境汙染等社會問題，從20世紀70年代開始，西方國家提出了可持續發展的問題並對其進行了比較深入的研究，現在保護生態環境，推行可持續發展的戰略，已經成為各國制定其經濟發展戰略的重要因素。我國的經濟社會發展也面臨著環境汙染等社會問題：首先，我國的城市大氣環境，汙染相當嚴重，據73個城市的調查，超過限額的城市已佔70%左右;其次，目前我國水資源匱乏及水汙染問題日趨嚴重。全國有300多個城市缺水，每年因供水不足影響工業產值1 200億元以上，全國7大水系中，松花江、遼河、淮河、海河、黃河的40%～70%的水體已經降至最差的四類和五類標準;第三，我國城市道路噪聲14年以來居高不下，全國有47%的城市區域受到噪聲的汙染;第四，垃圾汙染已成為世紀末的嚴重話題。據有關部門統計，我國城市每年生活垃圾產量在1億t以上，全國曆年垃圾堆存量已高達60多億t，佔地4.4萬餘hm2。
生態環境問題已經非常嚴重並已經引起政府和全社會的關注和重視，企業作為環境汙染的主要製造者，必須在環保方面承擔起社會責任。可持續發展戰略的實施，就是要求企業在生產經營活動中承擔社會責任，將營銷活動同自然環境、社會環境的發展協調起來，使自身的營銷活動有利於環境的良性迴圈發展。
1.3 綠色營銷有利於企業的國際化經營
據外電報道，目前全球綠色商品貿易額為2 560億美元，而我國綠色產品的出口額僅為2 800萬美元。應該看到，巨大的世界綠色貿易市場對我國企業來說既是挑戰，也是機遇。如果企業能獲得產品無汙染、安全可靠的綠色標誌，將大大縮短產品國際化程序，企業就有了參與國際競爭的資本和實力。如海爾集團生產的綠色冰箱在獲得“歐洲環境標誌”以後，就能暢通無阻地進入歐洲市場，其產品有1/3銷往海外。
在國際貿易上，保護環境越來越成為一個重要準則。凡是不符合環境標準的物品不能進口和出口，如珍稀野生動植物，有害物質含量過高的農副產品和各種飲料、食品以及汙染環境的工業產品，已在國際上受到嚴格限制，許多產品被排斥於國際市場之外。在烏拉圭回合談判結束後，一些發達國家為了保護本國貿易，利用世界日益高漲的綠色高潮，構築非關稅的“綠色壁壘”，以限制或禁止外國商品的進口。我國企業只有積極開發綠色產品，爭取“綠色標誌”，全面開展綠色營銷活動，才能打破某些國家的“綠色壁壘”，擴大產品的出口額和國際市場佔有率，進一步推進企業的國際化經營。
2 從戰術層面的角度重新審視綠色營銷的發展意義
2.1 綠色營銷有利於企業佔領市場和擴大市場銷路
隨著人們生活水平的提高和環境保護意識的增強，人們逐漸認識到追求物質享受，過度地消費自然資源將加深地球生態系統和人類自身的危機。以保護環境為特徵的綠色消費正影響著人們的消費觀念和消費行為，成為一種新的時尚，世界各國也正在掀起一個綠色消費高潮。消費者的綠色意識的覺醒，緣於其生活方式的轉變和生活質量的改善。消費層次的提高以及對生存空間和居住環境的追求使人們喜歡購買未施化肥的蔬菜、水果和糧食，崇尚沒有被破壞的營養成分、沒有汙染的烹飪方式，關心居室的裝修材料和裝飾物品是否會排放有害氣體和輻射，是否會對人的身心健康造成損害，人們願意購買無氟電冰箱以及儘可能使用可回收可降解的環保包裝材料。
在我國已經有相當多消費者的綠色消費意識正在被喚醒，產生了主動消費綠色產品的強烈願望。面對消費者的消費意識，企業以及企業家必須及時轉變經營觀念，開展以綠色生產、綠色消費、綠色環保為中心的綠色營銷戰略。企業通過綠色營銷，為消費者提供綠色產品，滿足消費者的綠色需求，可以擴大市場佔有率，提升企業的市場競爭能力，使企業立於不敗之地。
2.2 綠色營銷可營造綠色文明，促進企業塑造綠色文化
綠色營銷可以推動新型的綠色文明的發展，綠色文明是一種以追求環境與人類和諧生存和發展的新型文明。與以往的文明體系相比，綠色文明代表著一種更高階的效率目標，也代表了一種更深遠的公平理想，它既保證當代人之間的環境權利公平又保證後人生存權發展權的公平體系。通過綠色營銷的活動，可以協調“企業——保護環境——社會發展”的關係，使經濟發展既能滿足當代人需要，又不至於對後代人的生存和發展構成危害和威脅，促進社會文明的進步。綠色企業文化強調通過大家的共同努力使我們生存的地球和環境變得更美好而負起責任並付諸行動，它具有豐富的內涵和強大的生命力。因為無論是企業領導，還是企業職工，都同樣關心我們生存的環境，關心我們的未來。所以“綠色”行為在很大程度上是由於“個人的道義”所驅使的，企業通過實施綠色營銷使全體員工樹立綠色營銷觀念，並在此觀念指導下實施綠色產品的研究開發和生產，在企業內部營造清潔、綠色、環保、安全的工作環境，有利於保護企業職工身心健康，更有利於培育企業“綠色文化”。
2.3 綠色營銷可構建綠色企業形象，贏得獨特的競爭優勢
在市場競爭日益激烈，環境保護愈來愈重要的今天，企業要想在眾多的競爭對手中立於不敗之地，樹立綠色企業形象、贏得獨特的競爭優勢是至關重要的。企業作為環境汙染的主要製造者，有責任和義務加強環境保護使之免受進一步的破壞。企業通過採用綠色技術、開發綠色產品、減少“三廢”排放，將環境保護觀念納入生存經營活動中，從生產技術的選擇、產品的設計、原材料的採用、生產程式的制定、包裝方式的確立、廢棄物的處置等各個方面都注意對環境的保護,可以兼顧消費者需求、企業利益和環境保護之間的關係，可以贏得政府的支援和消費者的好感，從而樹立起良好的企業形象。當今消費者對企業經營好壞的評判除了品牌、價格、質量、服務之外，還有“環境保護”、“社會責任感”、“公眾形象”等。有調查顯示，1/3的顧客說，由於公司的環境保護記錄而改變了他們購買商品的品牌。企業的協作部門也很其對方在環境保護方面的表現，有的企業在進行採購時，以ISO14000為標準選擇供應商。總之，企業進行綠色營銷，通過採用綠色技術、運用清潔生產方式、生產綠色產品等向廣大公眾展示自己的綠色企業形象，從而贏得更高的顧客滿意度和忠誠度，建立自己獨特的競爭優勢。
2.4 綠色營銷有助於企業提高經濟效益
由於企業的綠色營銷活動始終都和節約資源和能源、提高資源的利用效率、注重資源的綜合開發和利用、重視環境保護緊密聯絡在一起，綠色營銷的過程就是企業努力提高資源和能源的利用率，儘可能減少汙染環境或不汙染環境，實現可持續發展的集約化經營的一個過程。通過這種過程，企業可以從比較深的層次來考慮技術開發和產品更新換代，提高企業經濟增長的質量。同時，隨著消費者綠色環保意識的增強，購買綠色產品成為時尚和趨勢，通過實施綠色營銷有利於企業佔領市場，擴大企業產品的市場份額。事實上綠色產業是一個大有發展前途的產業，其發展機會多、潛力巨大。誰能搶先一步、捷足先登從事這一行業，誰就能獲得豐厚的投資回報。而且，綠色產品價格一般比非綠色產品高出20%～200%不等，這其中雖然包括了企業在保護和改善環境方面的支出，但根據“汙染者付費”的原則，不管是何種型別的企業，即使是非綠色企業，同樣要為環境的治理和排汙付費。如此說來，同樣是為環保付費，綠色產品卻能因此而賣高價。而且，因為綠色產品品質較好，儘管價格高於同類產品，仍然會被消費者所青睞，因此，綠色營銷雖然增加了企業必要的環保投入，同時也給企業帶來了客觀的收益。
3 結語
目前，綠色營銷在國際上已是風起雲湧，在我國也正方興未艾。但是，對於我國相當一部分企業來說，其經營思想仍處於以推銷觀念為主,同時開始向市場營銷觀念轉變的階段，企業常常為了獲利而盲目採取外延的擴大再生產模式，患了“市場營銷近視症”，太重視眼前利益和區域性利益而忽視長遠利益和整體利益，割裂了經濟發展與環境發展的關係。所以，要從理論上端正態度、澄清看法，重新審視發展綠色營銷的重大意義，並認識到只有綠色營銷才是企業長期生存和發展的必然選擇。
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