中小型企業打造產品品牌之我見

　　中國的中小企業發展迅速，在國民經濟和社會發展中的地位和作用日益增強。但企業在產銷市場、職工就業等方面的不穩定因素，對經濟可持續發展，構築和諧社會十分不利。本文從打造產品品牌入手，探討中小企業在市場競爭中如何穩操勝券。
　　
　　一、品牌含義及意義
　　（一）品牌的含義
　　產品品牌***Brand*** 的定義是什麼？目前，對此眾說紛紜。筆者認為，品牌一般包括企業的名稱、產品或服務，並和有別於其他競爭對手的標示、廣告等構成企業市場形象的無形資產，經註冊登記受商標法保護。
　　品牌有兩層含義：一是產品的名稱、術語、標記、符號、設計等方面的組合體；二是產品的附加值，包括功能和心理方面的利益點，如產品效用、功能、品味、形式、價格、便利、服務等。品牌，就是在識別標誌包裹下，反映產品優異品質的精神和價值。
　　（二）打造品牌的意義
　　為什麼要打造品牌？因為打造品牌有如下意義：
　　1.企業方面的意義。首先，能有效識別。打造品牌就是根據企業和產品的特徵，設計產品標示和廣告，以區別於其他企業產品，這是打造品牌的基本意義。沒有明確的、有效的產品識別標示，打造品牌就無從談起。其次，能創造最大利益。企業通過品牌經營，提升核心競爭力，獲取更大的利潤，這是品牌的根本目的。如果企業產品競爭乏力，營銷艱難，沒有達到預期目標，則須整合品牌戰略，提高產品品質，重塑產品品牌。再次，能發揮資本功能。打造品牌，不斷提升企業的無形資產價值，並在此基礎上進行資本運營，十分有利於改善企業的生存與發展環境，這已被無數成功和失敗的品牌所證實。
　　2.市場方面的意義。成功的品牌，十分注重維護顧客的消費質量，因此贏得消費者青睞，在競爭中站穩腳跟；成功的品牌，在營銷中不斷提高銷售數量和銷售水平；成功的品牌，在市場上不斷積累人氣，引起消費共鳴，引領消費趨勢，形成市場消費文化。
　　3.政府管理的意義。對合法的品牌產品，政府一以貫之加予保護；對假冒偽劣產品，政府則堅決查處，如三氯青氨、瘦肉精等事件則是典型。
　　
　　二、中小企業打造產品品牌的必要性 　　
　　（一）打造品牌是企業贏利需要
　　品牌表象是標識，本質是企業的管理、技術和質量等問題。目前，我國中小企業存在產品結構不合理，產品質量不穩定，市場銷售欠穩定等問題。因此，企業要實施打造品牌的戰略，不斷提高產品質量，夯實市場立足點，爭取最大贏利目標。事實證明，企業在發展初期，制定長期的品牌管理目標、有長遠品牌經營理念，就會有更大、更快的成長機會。
　　（二）打造品牌是企業發展需要
　　由於規模與成本的侷限，中小企業之間從價格競爭轉為品牌競爭，原因就是企業的產品很可能被競爭對手模仿、超越，但品牌則難以逾越，持久的競爭優勢來自於強勢品牌。所以，誰打造了品牌，誰就掌握企業發展的主動權。這是穩定發展的資本和持續發展的基礎。
　　（三）打造品牌是消費者的需要
　　我國品牌消費的意識漸漸增強，消費者以追求知名品牌來實現自身的價值。但相當大的群體以追求外國品牌為時髦。這種狀況，唯有國內品牌成熟時才能改觀。
　　（四）打造品牌是國際競爭的需要
　　隨著經濟全球化，進入中國市場的國際品牌是越來越多，並且嚐到甜頭。因此，在未來的市場競爭中，無品牌或弱勢品牌的企業將成為強勢品牌企業的貼牌加工廠，沒有自己的終端市場，只有實施品牌戰略，培育自己的品牌，參與國際競爭才是出路。