旅遊品牌營銷成功案例

　　最近是不是被麗江打人事件刷屏，前些年又被海南海鮮宰客刷屏，這些負面的新聞都成了一座城市的黑點，大大影響了遊客的前往，那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下。

　　案例一

　　大理聯袂天龍八部影視城：逍遙江湖!

　　借天龍八部影視城及影視劇的拍攝，以之為槓桿，以之為契機，整合、創新大理旅遊品牌形象，讓大理旅遊形象再上新臺階，在全國***甚至世界***範圍掀起大理旅遊繼電影《五朵金花》之後的第二次高潮，撬動大理經濟和文化板塊。

　　第一：迴歸整合——資源大盤點;風花雪月!

　　1、《五朵金花》的故鄉——浪漫風情;

　　2、《天龍八部》的故鄉——武俠傳奇;

　　3、風花雪月——富有詩意的自然景觀;

　　4、三塔、太和城、石寶山石窯、南詔鐵柱——歷史人文;

　　5、南詔國、大理國——古王國;

　　6、三道茶、三月街——白族風情;

　　7、茶馬古道、南方絲綢之路——亞洲文化的十字路口;

　　8、佛之齊魯、儒釋道巫本主——開放、包容、一團和氣的“妙香國”。

　　第二：借勢引爆——需求大揭底;逍遙天下!

　　1、莊子著作《逍遙遊》，有仙風道骨、清靜無為、自由自在的味道，有強大的文化支撐和哲學意味，且與旅遊直接相關。

　　2、《洞仙歌》***《天龍八部》第32回目錄***“且自逍遙沒誰管”，極其精準地描繪出旅遊、居住、生活在大理的最生動、最突出的感受，是對“風花雪月”的最佳闡釋，是消費者對大理旅遊的需求和利益的最佳訴求。

　　3、回顧大理歷史民俗傳說故事，點點滴滴都在闡釋著“逍遙”的概念：22位皇帝中有9個禪位出家，淡薄名利，何其逍遙!東山將軍與白姐錯換鞋子，神仙偷情，何其逍遙!三道茶，一茶三味，何其逍遙!每處山水都有一個愛情神話，縱情山水，何其逍遙……!如果能找到一個詞準確地概括大理所有的風情景觀、人文歷史，同時又能帶給消費者豐富的消費聯想和感受，那一定非“逍遙”二字莫屬!南詔至大理國500年來無內戰、高人雅士、選勝登臨、呤詩作畫、賞花品茗、把酒臨虛、笑談英雄、皇帝出家、僧道還俗、神仙偷情、六教九流、共處一方、高手乍現、來去無蹤……逍遙哉!

　　4、將嚴肅文化與通俗文化、商業文化結合，“逍遙”可指遊山玩水、琴棋書畫、可指吃喝玩樂，可指修仙成道，也可指聲色犬馬。

　　“逍遙、江湖”二詞符合大理的旅遊格調：雅俗共賞、人神共處。視覺、聽覺、味覺、觸覺味味皆全;風情、人情、愛情、俠情情情動人，可賞、可玩、可見、可聞，風花雪月，完全之美，逍遙江湖!“逍遙、江湖”使“風花雪月”與《天龍八部》水乳交融，可以說“風花雪月”就是武俠小說要營造的主要氛圍——這一借勢，可以說精準恰當、力沉勢大。

　　案例二

　　義大利的托斯卡納***露天音樂會***利用文化影響力舉辦藝術節吸引遊客

　　義大利中部的托斯卡納區，以自然風景、世界遺產、文化和美酒佳餚而著稱。這裡是文藝復興和著名作曲家普契尼的故鄉， 也是世上首間銀行的建立地，這裡有擁有百座教堂的中世紀小城，歐洲最著名的中世紀廣場和到處遍佈著的古老的建築和繪畫雕塑傑作。托斯卡納是藝術家、學者、 科學家和音樂家的土地，它擁有義大利超過50%的藝術遺產。如此之多的文化遺產對於任何一個學者來說都是獨一無二的體驗。

　　托斯卡納每年都要舉行63個節慶：其中8個為音樂節***爵士，藍調，宗教音樂，民間音樂，古典音樂等***、12個戲劇節 慶、7個舞蹈節、36個從音樂到戲劇到夜總會等各類娛樂節目表演。當然不容錯過還有各個城鎮組織的盛大節慶***如利沃諾的“威尼斯映像”節和馬薩-卡拉拉的 “Lunalica”節***。更重要的是在於它擁有900個海濱度假勝地，分佈在該區大大小小的自然文化景觀之中，據此每年都有數以百萬計的遊客都會選擇託 斯卡納作為他們假期的目的地之一。

　　此外，完善的旅遊諮詢銷售體系和創新的宣傳方式，是該地區旅遊產業振興的“制勝法寶”。不管在大城市，還是小城鎮， 每一條街道上都有旅遊小店。這些旅遊小店專門為遊客提供旅遊資訊諮詢、旅遊產品設計和購買等旅遊需求業務。從區到市，再到鎮，托斯卡納建立了一套全覆蓋 的、完善的旅遊諮詢銷售體系。

　　案例三

　　韓國娛樂營銷

　　通過韓劇形成陣陣韓流，提升國家形象。旅遊業的娛樂營銷就是強化娛樂意識和參與程度，藉助文化體育娛樂活動，通過輕鬆活潑的方式來傳播和營銷旅遊品牌。

　　以往國內旅行社在宣傳韓國景區時，並沒有多少賣點，遊客對韓國文化的瞭解也僅停留在燒烤和泡菜上，因此造成了韓國旅遊線路的冷清局面。但近年來，韓國旅遊部門借韓劇的影響力，不斷根據韓劇挖掘韓國的傳統文化，開發相關旅遊產品，使韓國旅遊市場場面火爆。

　　韓劇《藍色生死戀》使濟州島成為旅遊勝地;《冬日戀歌》則讓南怡島擠滿了亞洲旅遊者;而《大長今》的熱播，更讓韓國 旅遊賺了一個大滿貫，其賣點除了有《大長今》的拍攝點外，還有品嚐韓宮廷膳、穿韓服照相等各種體驗活動，據統計，在《大長今》的“鼓動”下，當年前往韓國 的中國遊客增加了25%，去韓國遊玩的日本遊客也達到創紀錄的240萬人!

　　“韓流”包括的內容十分廣泛，從最初韓國的歌曲、音樂、戲劇、舞蹈、電影、電視劇、足球，進一步擴充套件到韓國的遊戲、 服裝、化妝品、餐飲、電子產品和汽車等各個領域。“韓流”蘊藏著巨大的旅遊商機。這些產業以及其中湧現出一批大腕歌星、影星、球星、音樂人、舞蹈家、模特 等吸引了大批海外遊客的目光。

　　雖然靠“韓流”帶動了旅遊業，但他們也做了很多工作。韓國旅遊依靠影視業開創了一個新的營銷模式:依靠上游產業鏈條中的電影、電視產品在全球形成的吸引力，根據影視情節包裝推廣韓國各個地區的景點。

　　韓國旅遊人把文化對旅遊的促進作用發揮到極致。韓國通過把其具有比較優勢的、旅遊者較易感知的關鍵性因素，如地域飲 食、服飾、瓷器、歌劇和節慶等與旅遊結合起來，在努力挖掘體現地方特色專案的同時促進了旅遊品牌的塑造，使有限的旅遊資源得到最大限度的利用，靠著其文化 特色而獲得持久的觀光客源。現在韓國每年新推出的特色旅遊專案達800個，其中包括吸引百萬遊客的慶州文化博覽會、光州泡菜盛典、南道飲食文化大宴、麟蹄 河川漂流節等。這些富有濃郁韓國地方特色的旅遊專案吸引了來自世界各地的眾多遊客，有力地推動了韓國旅遊業的發展。

　　結語

　　真正的旅遊營銷，不在於景點的品牌，不在於旅遊費用的高低，而在於貼心的服務過程。