包裝視覺傳達與設計的重要性

　　包裝除了必須恪守包裝設計--簡潔、新奇、實用的基本原則外，還須注意到種種的考慮要素，諸如市場、陳列方式、大小、市場的競爭情況，以及最現實的成本考量問題，都是左右包裝視覺傳達的重要因素，設計者不得不深入的考慮。下面由小編為大家整理的內容，希望大家喜歡!

　　一、包裝設計的視覺傳達技巧因為包裝牽涉到三度空間的問題，所以在視覺傳達上所考慮的問題又比一般的平面設計有更多的限制，但一般在設計表現上仍不脫文字、色彩以及圖形等三大表現重點：文字文字是記錄、表達人與人之間情感、溝通意念的基本符號，它是最直接、最有效的視覺傳達要素，透過大量的印刷，便可將所要傳達的訊息傳播開來。而包裝是產品行銷中，最直接、也是最大量的促銷途徑，因此，文字在包裝設計上的運用是否得當，也就成為包裝是否能達成促銷任務的一大關鍵。文字本身是歷經長遠的錘鍊所演變出來的，其本身就具備了象形之美，有了藝術的氣息，所以包裝設計者如能善用文字，光只是藉由字與字的編排與變化、字型的靈活使用，就能構成一件絕佳的設計。而由於文字可說是每一件包裝不可或缺的構成元素，所以包裝設計者必須有個體認識，那就是要做好包裝，必先駕馭文字。

　　色彩：可直接刺激人們的視覺，可使人們的情緒產生變化，間接影響人們的判斷，也因此，色彩成為影響包裝設計成功與否的關鍵要素之一。一件好的包裝必須具備良好的視覺性，能捕捉消費者的注意力，如此一來無論在超市或廣告、印刷品上，都將是一位出色的推銷員。所以對包裝設計者來說，如何應用色彩的特性來塑造商品包裝的視覺傳達力和變化人們的情緒，也就成為研究色彩問題的重點所在。首先，設計者要具備豐富的色彩學知識，瞭解色彩的基本要素、色彩象徵性、易讀性、暗示性、識別性、各種色彩所給人的感覺、色彩本身所具備的視覺刺激效果...等等。如包裝設計者能將色彩的基本知識融會貫通，必能為商品設計出一個最具視覺刺激效果的包裝來。

　　圖案：在包裝上，最常見的圖案表現方法就是以[具象圖形]和[抽象圖形]來表達。包裝最大的目的就要將被包裝的內容物***商品***推銷出去，所以基本上要讓消費者知道所買何物，此時如只透過文字、色彩來表現，似乎略欠真實感，所以常會以寫實的、繪畫的、感情的表現方法將產品優點具體的說明，而為了表現其真實感，具象圖形的表現方式，通常都會以攝影或插畫的技巧來表現。而在[抽象圖形]的表現上，則是藉由其冷靜、理性的強烈視覺印象，給消費者一種強烈的印象，並使商品本身在五彩繽紛的商品包裝中，展現獨特的風貌。而該以何種型別的圖案來表現，就全看商品本身的消費群訴求以及商品本身的定位與特色來做選擇。

　　二、包裝設計的幾點技巧

　　包裝設計的技巧主要有三點：一是色彩技巧的把握;二是構圖技巧的把握;三是文化內涵的把握。色彩技巧的把握色彩技巧應該從以下幾點注意：一是色彩與包裝物的照應關係;二是色彩和色彩自身的對比關係。這兩點是色彩運用中的關鍵所在。色彩與包裝物的照應那麼，作為色彩與包裝物的照應關係該從何談起呢?主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯想到內在的包裝為何物。對於這個問題，筆者曾多次在過去的文章中提到過，但是如果我們能走進商店往貨賀上一看，不少商品並未能體現到這種照應關係。使消費者無法由表及裡去想到包裝物品為何物。當然，也就對產品的銷售發揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝的色彩應該是不同程度地把握這麼同個特點; 從行業上進，食品類正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類、糕點類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩重典雅之美感。從效能特徵上，單就食品而言，蛋糕點心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，象徵著茶的濃郁與芳香;蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性。儘管有些包裝從主色調上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細看去如果該包裝的設計是出自行家裡手的筆下，那麼，在它的外包裝的畫面中準有那點晴之筆的象徵色塊、色點、色線或以該色突出的集中內容。這應該是大家們的得意之作。有些服裝的包裝和一些化妝的包裝，甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。

　　設計色彩與色彩的對比關係

　　色彩與色彩的對比關係。這是很多商品包裝中最容易表現卻又非常不易把握的事情。在設計中出自高手，包裝的傷口效果就是陽春白雪，反之，就是下里巴人了。在中國書法與繪畫中常流行這麼一名話，叫密不透風，疏可跑馬。實際上說的就是一種對比關係。表現在包裝設計中，這種對比關係非常明顯，又非常常見。所謂這些對比，一般都有以下方面的對比：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。

　　1.色彩使用的深淺對比。

　　2.色彩使用的輕重對比***或叫深淺對比***這在包裝色彩的運用上，同樣是重要的再現手法之一。這種輕重對比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重深沉的主題圖案中***多以色塊圖案為重***。表現出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商標或廣告語等。反過來，也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底。另用輕淡素雅的色調或集中一點某個色塊中或全面裝飾一些紋案。

　　3.色彩使用的點面對比***或大小對比***這種對比，主要在一個包裝畫面的設計過程中，使用色素上從一箇中心或集中點到整體畫面的對比、即小範圍和大範圍畫面間的對比。

　　4.色彩使用的繁簡對比。

　　5.色彩使用的雅欲對比，主要是以突出俗字而去反襯它的高雅。而這種俗的表現方式，是用顏色的“髒”亂和無序進行***實際上獨具匠心，一些西方油畫很關於這種表現——即現代抽象藝術***。 6.色彩使用的反差對比。綜合上述這些色彩的對比完全是因為一種圖案需要通過各不同顏色的對比而表現的一種方式而已，但是這種色素又是構成整個包裝圖案要素必不可少的物體，有些圖案，甚至就是不同色素的巧妙組合。因此，在研究包裝設計的過程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對比關係，也就無從談得上設計出好的包裝圖案來。