實用的銷售談判技巧

　　討價還價不管是對顧客來說，還是對銷售人員而言，都是常見的事情，不過，與其說顧客喜歡討價還價，不如說他們更喜歡自己作為“上帝”從討價還價的過程中所獲得的滿足感、征服感。小編為大家整理了，希望對你有幫助。

　　一——高報價，預留浮動空間

　　討價還價貌似是一件簡單的事情，但在實際操作中卻有很多技巧、方法。美國前國務卿基辛格曾經說過一句非常經典的話：“銷售談判的最終結果取決於你的實際要求誇大了多少。”這句話固然有點誇張，但也道出了銷售談判的核心。

　　所以，只要銷售者敢於理直氣壯地報價，那麼顧客就會覺得你的產品貨真價實，當然，前提是你報的價格不能太離譜。這樣，顧客在購買產品時，會覺得合理價格是自己通過努力爭取來的，並以砍掉的價格作為自己滿足感的心理籌碼。

　　相反，如果銷售者一上來就給顧客報底價，就算你再天花亂墜地承諾，顧客也會在心裡產生這樣的反應：既然沒有迴旋的餘地，那麼就沒有買的必要了。低報價固然是好心，但是一來你沒賣出去產品，二來顧客沒撿到便宜，所以只能算是“壞事”。

　　張女士在商場的一家鞋店裡面看中一款涼鞋，便問道：“你好，這雙鞋怎麼賣?”

　　銷售員：“您的眼光真好，這款鞋是今年最流行的，才380元***底價260元***。”

　　張女士：“怎麼這麼貴啊……”

　　顧客最終只願意出280元。

　　銷售員：“280元我就賺不到錢了，你看一下這鞋的款式、皮革質量，都是非常精良的。再者說了，我們這裡從來不賣雜牌鞋，所以這些貨都是名牌商品，你出280元確實太少了。”

　　顧客：“280元已經不少了……”

　　銷售員又故意僵持了一會兒才說：“這雙鞋你剛才也試過了，確實挺合腳的，我也看出來你確實是想買的，要不我們各退一步，你再加20元湊個整數，300元怎麼樣?你覺得好，下次再來，就當是我降價買個回頭客了。”

　　顧客：“那好吧。”

　　在銷售談判中，如果顧客問價，先開出一個較高的虛價，可以為後面的談判預留空間。當然，虛價一定要在合理的範圍之內，不能高得離譜。如果開價過高，成交價過低，顧客可能會有所警惕，即便價格商量好了，也會出爾反爾，最後不買了。

　　另外，成交價不能和產品的底價相差甚遠，這樣可以防止有些顧客因為得知自己買貴了而引起價格投訴。

　　二——不要過早讓步

　　有句老話說的是“天上不會掉餡餅”，所以在和顧客談價的過程中，不能毫無理由地做出讓步。過早讓步，會讓顧客覺得你做賊心虛：如果不是產品有問題，為什麼要這樣做?過早讓步，會讓顧客在心裡對商品的價值打折扣，這會抵消掉從銷售員那裡“談”來的價格差，自然也就沒有什麼征服感。

　　通常情況下，一些沒有經驗的銷售員會這樣和顧客談價格：

　　“這個包多少錢?”

　　“880元。”

　　“能便宜嗎?”

　　“如果你真的想要的話，那就830元吧。”

　　買賣雙方在議價的時候，其實就是在進行一場心理博弈，必須遵循一個簡單但很重要的原則：不要單方面過早讓步，否則在接下來的談判中就會陷入被動。

　　上面這個例子中的銷售員降價是很魯莽且沒有任何道理的，因為顧客只是隨口問了一下，究竟是否想買還不清楚。銷售員隨口降價就是在間接告訴對方自己的商品標價水分太高，此時，顧客要麼掉頭就走，要麼狠狠地砍價，最後吃虧的還是銷售員自己。

　　顧客既然問能否便宜，如果銷售員直接拒絕會顯得很沒有禮貌，也會挫傷顧客購買的慾望。此時如果給顧客限定一個條件，比如說“如果你買兩個的話，可以按照760元的價格給你”，顧客也會覺得你的報價合情合理。

　　有了這個限定性條件，銷售員的降價就不再是單方面的了，顧客也不會對此產生異議。當然，這種讓步一般發生在顧客主動詢問或者為了延續洽談時，否則最好不要先讓步。

　　三——循序漸進地讓步

　　銷售談判中，適度讓步是完全可取的，但讓步必須遵循一定的步驟，比如顧客第一次開價或還價的時候，不管其是否符合預期，都不要輕易接受。另外，後續的讓步也要循序漸進，不能為了圖方便，一步到位。

　　議價的過程中進行微小的退讓，會讓顧客覺得這個銷售員不死板，而且好像每一次退讓都是為了顧客而做出的“巨大犧牲”。如果銷售員不循序漸進，而是一步到位式的議價，就會讓顧客產生懷疑。

　　有位顧客看上了服裝店裡的一套運動衫，就對銷售人員說：“這件運動衫我是誠心想買的，你就便宜點，60塊賣給我吧。”銷售員說：“好吧，你既然這麼爽快，那麼就按照你說的價格吧!”

　　聽到銷售員這種答覆，顧客往往會產生兩種想法：第一，比我還爽快，莫非這件衣服有什麼問題?第二，答應這麼痛快，看來我剛才報的價還是高了。不行，我還得想辦法再降點。

　　剛開始議價的時候，銷售員往往很容易忽視顧客的這種心理，從而造成銷售上的失誤。要明白，很多顧客第一次出價或者還價只是試探，銷售員一旦接受，顧客就會得寸進尺，進而對產品或者服務產生懷疑。成交之前多讓顧客經歷些挫折，這樣他們才會心情愉悅地購買你的商品。

　　一個優秀的銷售員除了具備良好的口才之外，還必須具備一定的耐心，所以不要對顧客的討價還價行為感到厭煩。

　　在討價還價的過程中，顧客會對銷售員產生一定的信任，並對產品有了相應的認可，此時產品價值和價格之間的平衡點才會浮現，成交才會成為可能。如果銷售員死守底線或者盲目變通，都會讓顧客心有疑慮，也就不會產生所謂的征服感。
 

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