插圖在包裝設計中應如何運用

　　包裝既是商品在市場流通中的物質載體，同時還是人們彼此之間進行溝通、情感交流的一種媒介，它有著豐富的精神內涵。插圖的應用，豐富著包裝的視覺語言，並且讓其精神內涵更具有藝術魅力。以下是小編整理的，希望能夠幫到大家。

　　產品包裝插圖

　　產品包裝使插圖的應用更廣泛。產品包裝設計包含標誌、圖形、文字三個要素。它有雙重使命：一是介紹產品，二是樹立品牌形象。最為突出的特點在於它介於平面與立體設計之間。

　　插圖在包裝設計中的表現風格和手法

　　插圖在包裝設計中的表現風格和手法方式是多種多樣的，新穎獨特的畫面會給消費者帶來不同的視覺感受。

　　1.純粹的繪畫藝術

　　在設計領域，插圖與繪畫有著不可分割的血緣關係。插圖藝術的許多表現技法都是借鑑了繪畫藝術的表現技法。

　　***1***運用色彩

　　採用形象化的色彩時插圖用色的一種重要手段。如許多飲品包裝多用茶色、褐色;許多甜品包裝多用橘紅色、黃色等，這些包裝顏色能讓消費者立馬聯想到物品，而這些直接反映物品特性的商品會成為消費者的首選。

　　***2***運用圖案

　　插圖在包裝設計中的圖案多種多樣，有幾何圖案，抽象圖案，傳統紋樣等。正確的應用圖形能使商品更直觀的展現在消費者面前，從而獲得最佳商品資訊視覺傳遞。

　　2.數碼商業插圖

　　在高度資訊化的當今社會，設計領域的插圖概念已經越來越寬泛，隨著商業性的加強，人們開始使用數碼商業插圖。數碼商業插圖通常使用計算機軟體包括二維、三維的圖形、影象設計軟體，並且還時常運用數碼相機，印表機，掃描器等進行完成設計。這種插圖相對於傳統的手繪插圖更立體，真實，將真實與虛幻相結合，提升了包裝抽象和虛幻的表現能力。

　　例如：可口可樂公司推出的“七喜”就是運用數碼商業插圖。針對兒童和女性消費者的商品包裝可以採取卡通風格和幽默風格，將其引入有趣物件或情節，這樣更加能夠吸引消費物件的關注。並且數碼商業插圖便於修改，儲存方便，使用它不僅能提高效率，還可以創造出許多新風格，因此應用範圍日益廣泛。

　　插圖給包裝設計帶來哪些優勢

　　雖然攝影圖片在包裝設計中隨處可見，但是過於統一的風格和形式，勢必造成包裝形象的單調和呆板。運用具有親切感的傳統插圖或是形式多樣化的數碼商業插圖，新穎、獨特的畫面會給消費者帶來不同的視覺感受。

　　***一***多樣化的表現手法

　　對於真實地再現商品的形態，逼真的商業攝影是個不錯的選擇;而對於要表現商品的特質，強調其與眾不同的內涵和品質，採取插圖有側重地進行表現是個更加有效的做法。例如如今市場上的果汁飲料，多是針對年輕消費者，因而可以採用簡潔寫實的手法來刻畫其原料的美味而富有營養，藉助於能引發食慾的明快色調的烘托，傳遞出飲料的原汁原味且非常健康;也可以採用抽象或卡通繪畫的手法，賦予該飲料親切、可愛的“性格”。

　　***二***多變的風格

　　數碼商業插圖的顯著特徵之一就是其風格的多變性。可以借鑑插圖的創作風格，分析商品本身屬性和特質的基礎上，創作出具有極強視覺吸引力的包裝作品。

　　***三***豐富的裝飾性

　　插圖本身可以作為一種裝飾圖形來使用，具有部分繪畫藝術的特點，可以創造出具有優雅形式的裝飾效果。數碼商業插圖可以借用和繪製傳統的裝飾圖案紋樣，也可憑藉視覺語言的特徵，在其創作環境中模擬和創新出更多效果的肌理圖案，也可以作為底紋或背景等輔助圖形，以獲得更加多樣化的藝術美感。