木版畫插圖在包裝設計中應用

　　木版畫插圖作為我國傳統文化的優秀代表，將木版畫插圖與產品包裝設計進行有機結合，可以使包裝設計具有更強大的視覺衝擊力和更深刻的思想含義，可以創造出一種新的包裝風格，展現不同的包裝氣息。以下是小編整理的，希望能夠幫到大家。

　　包裝設計的重要性

　　在消費時代，包裝已經是連線商品與消費者之間的紐帶，是提升兩者間親和力的重要手段。包裝與商品已經形成了完整的依存態勢。作為實現商品價值和使用價值的一種重要手段，包裝在商品的銷售和消費領域中起著非常重要的作用。包裝的原始功能是對商品進行一定的保護，但隨著人們生活水平、審美情趣的提升，包裝開始多樣化，以便更準確地傳達商品資訊，吸引消費者的目光，現在包裝已經發展成為了一門綜合性的學科[1]。

　　木版畫插圖在包裝設計中的優勢

　　木版畫插圖起源於我國，歷史悠久，形式多樣，我國古代印刷書籍中的插圖就是木版畫插圖的一個代表。作為我國一種優秀的傳統文化，典雅、素樸是木版畫插圖的重要特點，在商品的包裝設計中應用木版畫插圖進行設計不僅可以烘托出商品的歷史文化品位，而且還能夠弘揚我國的民族傳統文化。木版畫插圖中刀法剛勁有力，而且黑白相間的節奏，使作品富有極大的力度，可以表達出強烈的藝術效果。通過巧妙構圖，以豐滿密集或蕭疏簡淡等不同風格來襯托表現主題風格，表現風格多種多樣，這也符合商品多樣化特性[2]。

　　木版畫插圖的設計應用原則

　　***1***準確傳達資訊

　　在進行包裝設計時要根據消費者和市場的不同，進行區別設計，力爭做到準確的傳達商品資訊。首先，每一種商品都有其應用人群，例如有些商品是老年人所偏愛的，而有些則是年輕人所衷心的，那麼在對這些商品進行設計時就要根據老年人和年輕人喜好的不同進行設計，例如，在應用木版畫插圖的設計元素對商品進行設計時，針對老年人的商品木版畫插圖的內容可以是“鬆”、“鶴”等吉祥富含我國傳統文化的元素，而針對面向年輕人的商品設計時，要考慮到年輕人積極、活躍、富有激情這些特徵，在木版畫插圖的內容選擇上可以選擇一些富有積極意義或具有反叛精神的內容，以此來贏得年輕人的喜愛，從而達到提升他們購買慾望的目的。

　　其次，包裝已經不僅僅是對商品進行保護的一種措施，現代包裝的目的更主要的是將商品的特徵、品質等通過視覺語言真實準確地傳達給消費者。所以，包裝設計的準確性是包裝的一大要點，這就要求在進行包裝設計時，設計師一定要充分了解商品的各種資訊，並根據這些資訊來對其進行準確設計，以便向消費者明確無誤的表明該商品資訊。

　　***2***獨特的個性

　　當兩種價位相同、品質相似的同類產品出現在一起時，消費者會怎麼選擇呢?我想答案肯定是選擇包裝更好的、更吸引眼球的那個。在競爭日趨激烈的時代，要想在競爭中處於有利地位，贏得先機，就必須對商品的各個方面予以重視。在商品的包裝設計中，只有具有獨特個性的包裝才能牢牢的吸引消費者，而木版畫插圖作為一種尚未大規模在包裝中進行應用的設計元素，它的應用恰好可以使日益趨同的商品包裝設計中呈現出不同的風采，賦予包裝強烈的個性，給消費者留下深刻的印象，加強消費者的購買慾。但是需要注意的是獨特的個性必須要與大眾的審美水平保持一致，太前衛、非主流往往會弄巧成拙，反而起不到較好的效果[3]。

　　***3***注意侷限性和適應性

　　我國是世界製造的中心，很多商品要出口銷售，所以在包裝圖形設計時要考慮到不同國家、地區、民族的風俗習慣。例如，木版畫插圖中經常會使用“鶴”、“蘭花”等設計元素，但是在法國仙鶴確是淫婦的象徵，義大利人則忌用蘭花，因此，在進行設計時設計師一定要對這一方面給予重視，事先對商品銷售地的風俗習慣進行了解，避免造成不必要的損失。另外，由於現代消費市場環境瞬息萬變，所以設計師要不斷地對包裝設計進行改正，使其不斷適應時代的要求。