廣告電子商務畢業論文發表
網路技術和電子商務的飛速發展,也為廣告攝影帶來了新的表達機遇,廣告攝影是電子商務中很重要的視覺呈現環節。下文是小編為大家蒐集整理的關於的內容，歡迎大家閱讀參考!
篇1
淺析電子商務時代的網路廣告策略
一、網路廣告的特點
網路廣告,主要是指利用資訊通訊網路作為廣告媒體,採用電子多媒體技術進行設計製作,並通過網路進行傳播的廣告形式。它是新世紀中經濟社會生活的嚮導,並以其新的內涵成為一個新的焦點。
網路廣告較之傳統媒體具有不可比擬的優勢,主要特點如下:
***一***傳播範圍廣,資訊承載量大
傳統的廣告媒體***如報紙、電視、廣播、雜誌等***在地域、時間、內容和數量等方面都受到不同程度的限制,而網路廣告的傳播則沒有此類的侷限,網民可以隨時隨地隨意上網瀏覽廣告資訊,這可為廣告商帶來巨大的訪問量。此外,網頁可以大幅擴充套件,其中的重要內容也可採用超連結的方式做進一步詳細描述,這些效果即網路廣告較之於傳統廣告的優勢之一。
***二***互動性強,便於受眾與廣告商的雙向溝通
與傳統廣告相比,網路廣告可更為及時、準確的獲取和反饋資訊。網路廣告資訊傳遞所需要的時間更少,而且投放形式多種多樣,可以同時傳遞文字、影象和聲音等,具有很強的互動性。此外,網路廣告主可利用網路技術準確地統計網路廣告瀏覽的人數,瞭解廣告效果,大大降低了成本。
***三***成本低
網路廣告具有多維性,利用多媒體、超文字格式等載體進行傳播,以圖、文、聲、像的形式進行資訊的傳送,使受眾更真切地感受商品或服務,且釋出後可以進行實時更新,相對傳統媒體廣告的價效比更高。
***四***準確跟蹤和衡量廣告效果
網際網路廣告商可統計廣告的瀏覽量、點選率等指標,進而可精確統計訪問量,瞭解使用者的瀏覽時間和分佈地區,這就使得網路廣告在運作模式、效果監測和分析、表現形式等方面的規範變得更精確,行業標準也更易明晰。
二、網路廣告發展現狀
***一***網路廣告的滿意度較低
調查顯示,僅有1.6%的網民對網路廣告表示滿意。有36.0%的網民認為網路廣告的真實性無法保證。網際網路的開放性和網路廣告的低成本性,使得人們自行投放網路廣告成為了可能,因此對網路廣告進行真實性和質量上的鑑定非常困難。由於監管滯後,一些網路廣告商借機在網上釋出虛假和違法廣告以牟取不正當利益,這對消費者權益造成極大地侵害,大大降低了網路廣告的可信度。
***二***網路廣告的消費群體受限
眾所周知,消費能力最強的是30歲以上的中年人群,而網路廣告的受眾群體則主要是青少年和學生,其消費能力不足,使目前網路廣告的價值和效率低下,難以同傳統媒體匹敵。網路傳播仍存在很大的空白區,像受教育程度較低的人、老年人等就無法成為其受眾目標。
***三***網路廣告的可接受性較低
網民在沒有購買慾望的時候並不喜歡廣告,而很多網站則希望多發廣告,通過高點選率來獲取收入,這就造成了網民與網站、廣告之間的矛盾。事實上,網民對網站中頻繁出現的廣告的確頗有怨言,有很多網民認為廣告出現的方式影響了其正常的網上活動。
另外,由於擔憂自身安全和隱私,很多人還難以把網路媒體作為一種可行的商務媒介來看待。同時由於眾多網路公司和廣告商缺乏創新意識,固守傳統媒介廣告的思維模式來運作網際網路廣告,忽略了網路廣告的互動性優勢,而且不少網路廣告創意低俗,使得受眾非但沒有有效接收資訊,甚至有了牴觸情緒,令網路廣告陷入了泥潭。
三、電子商務時代網路廣告發展趨勢分析
***一***分眾化趨勢
受眾對網路廣告的接受度直接關係著網路廣告的宣傳效果,相對於傳統廣告而言,網路廣告有更明晰的受眾目標,因而針對受眾目標進行廣告設計和宣傳成為網路廣告的追求,即為分眾化趨勢。分眾廣告在廣告設計內容及宣傳方式上直擊目標受眾,彌補了傳統廣告的劣勢,能夠節省成本並且有效得把資訊傳達給目標受眾。部落格廣告、GOOGLE的“關鍵詞”廣告、百度的“競價排名”廣告等,都是向特定的目標人群進行傳播的分眾廣告,網路廣告的分眾時代已經到來。
***二***個性化趨勢
網路廣告的受眾目標大都是高學歷,擁有高收入,具備較完備的資訊獲取渠道,他們對商品或勞務的要求越來越高,且帶有強烈的個性化需求。廣告統一性、單方面的誘導對現在的消費者作用已不大,而是需要消費者參與其中,與企業一起按照消費者的特殊消費需求,根據消費者的需要、品味、上網習慣、興趣取向和消費習慣進行網路廣告的個性化創意和設計。
網際網路技術為消費者的個性化需求提供了基礎,尤其新型富媒體廣告融文字、音訊、視訊及互動於一體,為消費者與企業及廣告商提供了溝通平臺,為滿足受眾個性需求提供了廣闊的舞臺。
***三***多樣化趨勢
網民越來越強烈的個性化消費觀念衍生的便是網民消費行為的多元化,其消費方式也更加多姿多彩。網路廣告的表現形式因IT技術的進步變得更豐富,從單純的文字到動畫,從直白的平面到互動性的立體,更富有創意,與消費者的互動及時,能包容大量直觀資訊,將更加能迎合消費者的品味和需求。因而,網路廣告形式的多樣化是網路廣告市場一個必然的發展趨勢。
***四***營銷化趨勢
電子商務的發展和消費者消費觀念的進步使得使用者參與、主導產品設計與開發成為可能,網民在與企業或廣告公司的互動過程中就參與到了產品營銷的過程之中。企業品牌已不是單純利用廣告進行塑造,而是需要參考使用者的體驗和意見形成品牌,使每個消費者都能成為傳播的渠道和營銷的推動者。由此來看,網路廣告模式將不再是單純使用廣告進行營銷的模式,也將向營銷方向全面發展。網際網路將被理解為市場,網路廣告便承擔起營銷廣告的角色,對有效使用者進行遴選,並將其要求進行一對一的反饋。網路廣告與營銷的邊界,受眾與使用者的邊界,媒體與媒介的邊界進一步趨向模糊,網路廣告的服務模式正在發生根本的改變。
***五***中小企業成為網路廣告市場的主力軍
傳統的瀏覽廣告,只有有影響力的大企業和品牌企業有能力承擔高額的廣告費,而大多數的中小企業則“望費興嘆”,無法利用網路這類有效平臺進行宣傳和營銷。中小企業多采用“小批量、多品種”的生產方式,更需要“一對一”小眾廣告而非大眾品牌廣告。阿里巴巴交易模式的出現給中小企業帶來了希望,該服務模式針對中小企業甚至個人使用者提供廣告投放、資料監測及效果評估等服務,讓網路廣告的買家和賣家通過阿里巴巴提供的平臺直接進行交易,可省去中間的交易成本。在阿里巴巴的支援下,很多的中小網站開始盈利,中小企業也得以進入網站通過網路廣告進行網路營銷,並日漸成為網路廣告市場的主力軍。
四、有效發展網路廣告的策略
***一***提高網路廣告自身的吸引力。
加強廣告的市場調研,增強網路廣告的創意。這就必須大力培養網路廣告的策劃、設計人才,藉助廣告公司的力量製作富有創意的網路廣告,並依靠網路廣告的互動特性提高受眾的參與性,不斷提高網路廣告的點選率。
重視網路廣告的分眾化、個性化與多樣化趨勢,需要正確的傳播策略和廣告設計策略:
1、定向策略
***1***目標市場定向策略。該策略通過市場調研,對市場進行細分,把產品的目標市場劃分為若干個消費群體,劃分顧客型別,利用網路廣告的互動性的優勢,建立起詳備的目標消費者背景資料,依據不同的細分目標群體劃分設定符合不同要求的網路空間,然後針對性投放不同的網路廣告,傳播廣告資訊。
***2***時間分配定向策略。該策略主要根據使用者不同的上網時間或特殊日期而釋出針對性的相關資訊。一般說來,時間分配定向按工作和非工作時間分類,並另外關注特殊的節氣,依據不同的節日投放不同的廣告,真正體現了網路廣告針對性強的特點,其精確度也非常高。
***3***地理位置定向策略。該策略依據IP的定向技術或不同區域的消費者需求投放相應的網路廣告。依據對目標市場和地理位置的劃分,投放消費者所需求的廣告資訊,可避免資金浪費,實現廣告在地理上的定向傳播。
2、網路廣告的設計策略:
網路廣告在具體設計過程中,需要採用多種技術,運用不同的表現手法使廣告呈現出更豐富多彩的效果。注重品牌形象,以人為本,充分利用網路廣告的互動特性,綜合使用多媒體技術力求從視覺、聽覺上獲得美感,產生強烈的震撼力和感染力。
***二***加強市場的培育和開發。
網路廣告必須重視網路普及教育,通過推進政府資訊化、家庭資訊化等方式加大網路優勢宣傳,不斷增加網民和上網企業數量,讓消費者與廠商透徹瞭解網路廣告的特性和價值,吸引更多傳統企業上網營銷。
由於我國的網際網路發展起步晚,對國內大多數企業來說,網路廣告的費用問題仍然突出,導致很多網路站點沒有充分利用起大量的空間。因此,各大網站需要加強交流與合作,中小網站可結成聯盟,適當降價,同時建立和完善網路廣告監管體制和聯盟體制,維護好各網站之間的關係,防止各網站之間惡性競爭,大打價格戰。
***三***加強和規範立法,調整網路廣告行為。
監督網路廣告健康有序發展須做到有法可依,立法部門須依據廣告立法原則,儘快制定網際網路廣告的規範管理辦法,在設計、製作、釋出網路廣告的各個流程中均需制定規範行為準則。建立健全主體資格、廣告內容的審查、登記、備案等制度,加強域名的註冊登記管理和Internet服務商的監督管理。
五、結語
網路廣告是電子商務發展的必然結果,電子商務的發展,又能刺激網路廣告穩步協調地發展。在如今的電子商務時代,網路廣告對網路經濟產業及與網際網路相關的其他產業的發展都產生了深刻的影響。因此,抓住機遇,加強完善電子商務市場管理,促進網路廣告行業的健康有序發展具有重要的現實經濟意義。
篇2
淺析電子商務背景下的平面廣告
摘 要：網際網路技術不斷普及，分析我國電子商務行業平面廣告存在的問題，電子商務蓬勃發展的同時，對平面設計產生的影響。最後提出電子商務平面廣告發展的具體措施，在消費者心理和編排設計方面對廣告進行改革，最終增加點選率從而獲得商業上的發展。
關鍵詞：電子商務;平面廣告;消費者心理;編排設計
我國已成為全球最大的電子商務交易市場，淘寶、天貓、京東、唯品會、一號店、蘇寧易購等知名電商品牌投放的廣告費逐年增長，電子商務的廣告競爭日趨激烈。如何做出有效的廣告策略，達到良好的廣告效果，從而促進銷量，樹立品牌形象，是我們值得考慮的事情。
一、電子商務平面廣告存在的問題
電子商務平面廣告一般又視覺元素組成，如圖形、文字、色彩、形狀等，通過對這些元素的編排，根據具體的商品資訊來設計其平面廣告，從而對消費者進行誘導刺激。目前，市場上的平面廣告大都根據消費者的點選率和購買率來分析消費者的喜好，不斷重複設計廣告，迎合消費者的審美觀。網際網路也並沒有設計產權的保護，不斷的複製貼上抄襲他人的設計廣告。
電子商務平面廣告多種多樣，許多不良商家為了博得消費者的眼球，對商品和服務進行誇大宣傳，誘導消費者高估宣傳產品的品質和功效。電子商務平面廣告將通過藝術加工的產品效果用模擬現實的效果呈現，誇大了產品的性質。
電子商務平面廣告更新換代速度快，特別是在特定的電子商務店慶或者雙十一電商節打折促銷活動期間，設計師的工作量巨大，如店鋪裝修專題活動的頁面設計，寶貝詳情的修改，促銷海報的製作等，使得廣告過於商業感而缺少設計感，商業感濃厚從而忽略了廣告本身需要的美感。
二、電子商務對平面設計的影響
伴隨網際網路技術的不斷創新，電子商務開始成為人們的一種生活方式，人們的衣食住行大都可以通過網路商城來解決，平面設計在此基礎上得到了空前的發展，拓寬了平面設計的範圍，平面設計不再是傳統意義的電視、雜誌、報紙上出現，成為網路世界的新寵。傳統的平面廣告主要是在宣傳公司和產品，但電子商務平面廣告不僅有宣傳的作用，而且展示了企業文化，提高了企業的知名度，創造出更多的商業價值。
電子商務市場的擴張，大大增強了電子商務從業人員的需求，平面設計師也是必不可少的環節。對於電子商務而言，一張能夠吸引消費者的美圖，加之電子商務平面設計成本低廉，宣傳範圍廣泛，又能為消費者提供豐富的商品資訊，因此平面設計人員需求量巨大，且工作性質重要，有創意的廣告文案能為公司帶來更多的效率。電子商務擴大了平面廣告人才的需求。
三、電子商務平面廣告的製作方法
電子商務平面廣告製作流程和傳統的平面廣告流程基本相似，包括市場調研，廣告受眾的研究，廣告製作，廣告發布和資訊統計。在實際操作中，電子商務平面廣告的市場調研依賴於網路大資料的統計。創意是電子商務平面廣告的思想靈魂。電子商務平面廣告傳達的思想是要去企業文化元素、產品資訊理念相協調的。電商平面廣告的主題需要創新，要在千篇一律的廣告中脫穎而出，不僅要凸顯創意主題，還要明確表達廣告的訴求，傳達出的產品賣點資訊等。電子商務平面廣告的構思受消費者心理的影響，在飛速發展的資訊科技時代，商品都向多元化的形式轉變，現代人的消費觀和審美趣味都因網路的發展而變化，不斷變化的意識形態對電子商務平面廣告有很大的衝擊作用。電子商務平面廣告的文案製作，一般都是簡潔鮮明、新穎獨特，這與廣告受眾的閱讀習慣密切相關，瀏覽廣告的時間短暫，一般只是一眼掃過，發掘出來有用的資訊資源才會點選繼續檢視，並不會深入閱讀。廣告標題的質量是尤為重要的。豐富的廣告元素，引起人們對閱讀的興趣。
在文案的製作過程中，要加上一些動靜態圖加以補充說明，必要時需要一些小視訊來活躍廣告的氣氛。廣告的內容豐富多彩，自然可以吸引更多的點選率和閱讀量。在編排過程中，要合理的設計好平面文字和圖片的形式，以及時間和空間的位置，使廣告的整體編排更加和諧。首先，設計師可以利用矩形的切割，使區域變得明晰，明確各區域的佈局，讓設計變得嚴謹而理性，受眾也能在較短的時間內看清廣告內容。其次，也通過弧形的線條和產品本身形態來分割整體畫面，以曲線的柔和感來拉近產品和消費者之間的關係，使人擁有放鬆舒適的購物環境。最後，設計師可以用傾斜的效果來控制畫面，讓消費者在瀏覽廣告時眼前一亮，打破傳統的橫平豎直的圖文排列順序，瞬間抓住消費者的內心，使閱讀慾望進一步增強。
結語：隨著電子商務交易量的逐年增長，消費者的審美趣味也在不斷提高，電子商務平面廣告設計師面臨的壓力也將越來越大。設計師要對消費者心理進行深入分析，與市場期望相融合，在編排設計中尋找突破口，設計出符合大眾審美的電商廣告。電子商務推進了平面廣告的發展，平面廣告也促進了電子商務的成長，兩者相互協調，形成一種良性互動。
參考文獻：
[1] 樊瀾.電子商務概論.上海交通大學出版社，2012
> >