樂百氏平面廣告分析

　　今年夏天的飲料明星，無疑是各種功能飲料。從電視螢幕上的你方唱罷我登場，到賣場的爭妍鬥豔。以下是有小編為大家整理的，希望能幫到你。

　　樂百氏脈動飲料

　　客　　戶： 樂百氏

　　廣告代理公司： 盛世長城廣州公司

　　創意總監：馮子偉　劉偉強 美術指導： 鄧偉聰　陳海 文案： 樑春燕

　　創意闡述：

　　名人，要用就要用得不一樣。中國廣告，名人滿街跑。 怎樣用名人，才能讓觀眾的眼球為我們的廣告再睜大30%?這才是這次脈動和脈動360度廣告任務的最大挑戰。在腦袋和桌上的A4紙都是空白的階段，我們已很清楚所面對的挑戰：

　　1. 怎麼用名人才會不同?

　　2. 怎麼用李連杰才不像一般的李連杰?

　　3. 同期出現兩個廣告***脈動、脈動360度***，都是李連杰的，怎樣才能有區別?

　　故事概念不同，廣告的表現形式也要截然不同。一直以來，脈動的策略都是“享受生活中的挑戰”，而且，這也得到大家的接受。這次“影迷篇”的策略也不例外。什麼樣的人就有什麼樣的朋友，同樣，有喜歡挑戰的影星，就有喜歡挑戰的影迷。這次的故事就是從影迷挑戰李連杰開始，以李連杰反挑戰影迷結束。通過李連杰和影迷之間的互動，讓觀眾看到一個完全不一樣的李連杰。整個片子用一種寫實又喜劇的手法呈現。

　　脈動360度的策略定位完全不同，“挑戰極限”就是它的精神。對於李連杰來說，他的極限就是他自己。在“X射線篇”裡，李連杰的形象完全不同。抽象、冷酷的拍攝手法，配合X射線的特效，360度地透視李連杰挑戰極限時，身體所呈現的爆發力，全方位體現補充脈動360度的電解質、氨基酸、活性維生群等微量元素後的變化和力度。

　　樂百氏標誌意念

　　“樂”意為歡樂、快樂，“百”表數量言其多，“氏”指姓氏，“樂、百、氏”每個字都蘊含傳統的中國文化而極富中國色彩，特別是“百氏”與極有中國特色的“百家姓”相切而泛指百姓即大眾，三字連起後“樂百氏”寓意“樂惠大眾”，即把健康、歡樂帶給大眾，名字洋氣而富有現代感;英文“ROBUST”既與中文“樂百氏”諧音，且其含義“健康、強壯”亦和樂百氏的健康產品定位相吻。“樂百氏”的名字不但與企業及產品的方向和定位相一致，也蘊含著樂百氏“創造健康生活，共享成功利益”的企業理想。

　　樂百氏的標誌由方塊漢字“樂百氏”與流線型英文“ROBUST”組合設計而成，簡潔而和諧，緊湊而富有節奏感，線型的流暢與造型的突破透出濃郁的現代感，融東方傳統文化與西方現代設計於一體，生動形象地傳遞出樂百氏的文化理念--樂、百、氏三字連體設計既表達企業把健康、歡樂與大眾緊密相連，亦傳輸了樂百氏與大眾共存共榮、共創健康生活的信念與理想。標誌中方塊漢字“樂百氏”以方指地而寓實，表達樂百氏踏踏實實的作風;圓線體“ROBUST”以圓指天而寓變，表達樂百氏永不滿足的創新精神;標誌的方、圓結合指合乎規矩，寓含繼承傳統與遵循規範之意，“S”的出位設計則透射出現代設計氣息亦是突破的再現。置身於現代社會的樂百氏深信，中華民族的優良傳統是我們取之不盡的精神寶庫，只有尊重和繼承傳統才能真正實現超越而傲立現代社會的潮頭，只有在規範中追求突破才能在日新月異的世界中立於不敗。“T”橫筆向右的“無限”延伸之勢既讓標誌不失平穩，又輸出樂百氏穩健發展與永續經營的思想，同時，給樂百氏留下無窮的想象、發揮和創造空間。標誌的標準色紅與綠象徵健康、活力、熱情、生命與希望。