金士頓微電影營銷案例

　　在生活節奏越來越快、資訊越來越碎片化的背景下，更多的企業開始樂於嘗試微電影的營銷方式。金士頓一個幫助人們儲存記憶的品牌，講述了一個會給人們留下記憶的故事，似乎再恰當不過。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　一

　　金士頓《A Memory to Remember記憶月臺篇》

　　金士頓的主要產品Memory Disk, 儲藏記憶的工具。記憶是很抽象的，因此金士頓的內容營銷策略一直在強調記憶，講關於記憶的故事。講一個有價值的故事是內容營銷中最難執行的策略，金士頓卻做到了以故事內容感動觀眾。尋找故事內容也是很難的一個部分，不僅要感動自己，感動觀眾，並且可以順暢地與品牌聯絡起來，表現出比產品本身更高的價值。

　　尤其是2013年的《記憶月臺》。將真實的故事搬上熒幕，為了戲劇性必須進行適當的改變和處理。例如在《記憶月臺》中，建立了地鐵站長的角色，見證思念丈夫的婦人，日復一日在地鐵站內聽著廣播中丈夫的聲音。這樣的調整，體現了原始故事在畫面中的真實感。

　　金士頓這支只有七分三十二秒的微電影，在臺灣引起了熱烈迴響。在十天內，這部微電影就吸引了臺灣六個主要新聞電視臺主動做專題報導，包括舒淇、劉若英等名人也主動推薦這部影片。片中出現不到兩秒的金色U盤，也因此熱銷到缺貨。

　　微電影改變自英國BBC曾報導過的地鐵遺孀請願新聞，一位丈夫曾是地鐵播報員的老婦，因為一句"mind the gap"的地鐵廣播，在月臺守候數年，當廣播的聲音被換成電子系統後，老婦傷心請求，想換回她先生的聲音。

　　這則短小的故事，卻蘊藏著感動人心的力量，讓觀看著無不心動落淚。而這對美好記憶的眷戀，也正暗合了金士頓2013年所推出的品牌主張："記憶，永遠都在"。

　　營銷啟示：這是一個情感經濟的時代，情感可以創造財富，也可以創造品牌，事實是情感正在創造一切。只要你敢把情感體驗營銷玩到極致，你就能夠收穫到意想不到的成功。

　　二

　　“好雨知時節，當春乃發生;隨風潛入夜，潤物細無聲。”

　　一位網友在看完金士頓2014的品牌形象廣告《當不掉的記憶》之後有感而發，引用了杜甫的詩句，描述春雨如何細密無聲悄悄的滋潤了萬物，正如金士頓在講故事的同時不知不覺地突出了產品的重要性。

　　金士頓品牌形象廣告最大的特點是它可以將你帶入一個情境中，跟著故事走。《當不掉的記憶》也是這樣的，廣告中金士頓U盤只出現了幾個鏡頭，沒有任何宣傳語;但是又會讓你覺得，如果沒有產品貫穿整個廣告，它就不完整了。

　　《當不掉的記憶》全片傳承了金士頓微電影一貫的風格，用動人的故事傳遞感情。在時空的記憶裡，回憶父親當年對自己的期許，即使時光流逝，物是人非，那份對父親的懷念依舊彌足珍貴。八十八個琴鍵譜成的曲子緩緩流動，觸碰到內心最柔軟的地方，挑動觀眾的淚腺神經。片尾巧妙地穿插了金士頓推出的第一代U盤產品，展現了多年來金士頓守護記憶的用心，讓使用者能夠永久儲存那份"當不掉的記憶"。

　　三

　　《記憶的紅氣球》的“真實故事改編”總是會給廣告增添幾分色彩，會讓人們不知不覺對這個故事留下記憶。作為一個幫人們儲存記憶的品牌，來講一個這樣的故事再合適不過了。人們會帶著自己內心的情感，希望小男孩可以只幸福的生活在這段愛的記憶中。金士頓想要讓大家記住的是故事，故事的核心內容——記憶，而不是廣告。這大概也是整個廣告中產品都沒有出鏡的原因吧。

　　一個快退休的911接線員，35年來接過無數個求助電話，當電話那端是一個只想索要媽媽的擁抱的4歲小男孩時，他帶上了所有的兄弟們，在小男孩童年的記憶裡，放飛了滿天的紅氣球。

　　繼《記憶月臺》和《當不掉的記憶》之後，Kingston金士頓似乎要將“記憶”主題進行到底。這支2015年最新的形象片，也不例外地選擇了真實事件改編的題材。

　　總覺得，煽情的故事不少，淚點已經高不可及。不過是幼年正太喪母，天降暖男大叔，這等情節也不足動容。但有了“真實事件改編”幾個字，卻全然不同。一旦衝突、意外、轉折，都發生在“真實”之下，那一道高冷的防線將無條件撤回。因為屈服於真實乃人性使然，看一場舞臺上的巨集大悲劇，遠不如丟失生活中一件小物品難過，更何況是這樣一個又悽美又溫暖的故事。這也是金士頓的聰明之處。