微電影營銷案例分析

　　微電影營銷是把"雙刃劍"，可能會帶來口碑和機遇，但也在製作和傳播上仍然存在著隱患。這就對微電影營銷的策劃者與製作團隊提出更高的要求，想要成功利用微電影營銷，有效地實現傳播目的，關鍵之處就在於找到自己的獨門法則。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　一

　　立頓《頓號英式茶館》

　　這是一部立頓推出的以"立頓一下，再出發"為主題拍攝的系列微電影。在城市的一角，有一間靜謐雅緻的頓號英式茶館。彭于晏飾演的店長，在濃郁的茶香中，與不同的客人相遇，也邂逅了三段不同的故事。也體會到了在面對失戀的泥潭、夢想的背離以及愛情的迷茫時，不妨"立頓一下，再出發"的人生感悟。

　　總體上來說，這是一部劇情並不複雜，也並未刻意營造概念的微電影，更像是三段唯美的廣告片。而它的成功之處也正在於，整部微電影都籠罩在唯美的氛圍中。主演彭于晏為人氣偶像，被稱為臺灣最帥的型男之一，單憑其陽光帥氣的形象就能俘獲無數女觀眾的心。再加上清新、陽光的新生代女演員孟耿如、唯美的拍攝畫面、奶茶沖泡時誘人的畫面以及充滿正能量的人生感悟，無不讓人在觀看之後心情愉悅，產生對生活的熱愛。

　　二

　　金士頓《A Memory to Remember記憶月臺篇》

　　金士頓這支只有七分三十二秒的微電影，在臺灣引起了熱烈迴響。在十天內，這部微電影就吸引了臺灣六個主要新聞電視臺主動做專題報導，包括舒淇、劉若英等名人也主動推薦這部影片。片中出現不到兩秒的金色U盤，也因此熱銷到缺貨。

　　微電影改變自英國BBC曾報導過的地鐵遺孀請願新聞，一位丈夫曾是地鐵播報員的老婦，因為一句"mind the gap"的地鐵廣播，在月臺守候數年，當廣播的聲音被換成電子系統後，老婦傷心請求，想換回她先生的聲音。

　　這則短小的故事，卻蘊藏著感動人心的力量，讓觀看著無不心動落淚。而這對美好記憶的眷戀，也正暗合了金士頓2013年所推出的品牌主張："記憶，永遠都在"。

　　三

　　MINI《MINI PACEMAN城市微旅行》

　　2013年3月16日，《MINI PACEMAN城市微旅行》在上海舉行首映後，反響空前。是什麼讓部微電影的播映得到人們的好評呢?原因在於策劃者用這部微電影闡述了一個全新的概念：城市微旅行，即"在繁忙的工作中，就在居住的城市，展開長則數天、短則半日的旅程，發現那些朝夕相處的城市不為人知的美。"

　　這並非創作者憑空捏造的概念，而是隱匿在無數都市人群心中卻蠢蠢欲動的需求。生活快節奏帶來的身心疲倦，對旅行與假期的渴望無疑是都市人群內心的真實表達，而城市微旅行的概念則讓人們發現有這樣一種方法來滿足自己的需求。

　　主創團隊選擇了三座各具特色的城市：北京、上海、杭州。並邀請作家馮唐、酒店控文林、綠茶老闆路妍，駕駛MINI PACEMAN來行走和發現他們紮根的城市。通過MINI PACEMAN-夥伴;做遊客-視角的變換這兩個關鍵詞，讓城市微旅行的概念變得具象而吸引人，就好像有了這臺車，每一個人都能搖身成為微電影裡發現城市之美的主角。

　　更為難得的是，這部微電影釋出在新車MINI PACEMAN上市之前，既為新車上市成功做了宣傳鋪墊，又讓這款全新車型成為城市微旅行的代名詞，成為一種生活的態度的代表，自動與其他車型區隔開，創造了獨有的消費領域。

　　四

　　天創時尚《愛的定製》

　　《愛的定製》是由廣州天創時尚鞋業聯合現代傳播打造的微電影，在酷6網2013年的評選中獲得"年度最佳時尚短劇"獎項，並獲得極佳的傳播效果。這部微電影與傳統單向的品牌理念灌輸不同，而是充分發揮了微電影互動的特性，並從內容製作到微電影推廣在強化微電影的互動基因。

　　這部微電影的互動基因全部圍繞著"誰才是最佳女主角"，下面就讓我們來看一下這部微電影的互動基因地圖吧。先是劇情設定上，《愛的定製》並沒有設定明確的結局，男主角思念的神祕女孩一直沒有曝光，這種懸念式的留白讓人充滿遐想，也為接下來所有的互動設定了背景與前提。

　　接下來，關於結尾的懸念引申為與觀眾的互動。在微電影首發式上，同時宣佈了"尋愛之旅"開啟。所謂"尋愛之旅"，正是尋找最佳女主角。在首發式現場，主辦方就設立了【愛的定製-誰是林駿最佳履伴】互動區，邀請在場嘉賓及觀眾投選心目中的最佳女主角。同時，微博線上投票活動也同步進行。

　　與此同時，"尋愛之旅"活動也在地面全面鋪開。北京首發式之後，在上海電影博物館，微電影的製作團隊和香港作家素黑小姐和資深影評人藤井樹小姐一起與觀眾探討該劇玄妙的情感線，體會女人與鞋子的微妙關係。到深圳則掀起快閃活動，八十位頂尖舞者，身穿粉紅芭蕾舞衣和白色蓬紗裙，手捧著天創時尚KISSCAT，ZsaZsaZsu，tigrisso，KissKitty，Patricia五大品牌的明星鞋款共舞，吸引數百人駐足圍觀。現場，大熒幕上滾動播放《愛的定製》吸引無數途人紛紛駐足觀賞。

　　從劇情設定到線上線下聯合互動，《愛的定製》通過巧妙的互動策劃和有效的執行，構築起強黏性的互動地圖，提高了目標群體的參與度。