網際網路事件營銷策劃方案書

　　在確定營銷計劃之前，應先制定營銷方案，以免做出不切實際的預測。那麼下面是小編整理的的內容，供您參考。

　　一

　　一、時間：

　　26月1日—26月20日

　　二、2年度目標：

　　1、 完成品牌網站建設***改版***。

　　2、 完成對網站診斷、優化，增強網站使用者體驗、方便運營推廣。

　　3、整合各種網路推廣方法。結合社會熱點，利用差異化的傳播途徑，避免與競爭對手正面衝突。持續加大網路宣傳的覆蓋面，增強品牌的正面形象，為部門戰略方向提供支援。

　　4、 控制網路推廣費用，實現精準營銷，增加網站非付費廣告點選的比重。

　　5、 完成品牌新聞報道超過25個行業網站以上的10篇，報道超過15個行業網站以上的8篇，社群論壇品牌貼子瀏覽量超過3萬人的15篇，瀏覽量超過5千人的貼子35篇，流覽量超過1千人的貼子100篇。

　　6、 實現網站訪問量達到40萬人，行業論壇社群貼子瀏覽量120萬人，品牌軟文行業網站轉載400餘次。

　　7、 安裝網上監控程式碼，對網站流量等資料進行有效的監控、分析、優化。實現在行業談季網站日均訪問量大於800人，行業旺季網站日均訪問量大於1200人，並對網路客戶的轉化率進行跟蹤統計。

　　三、2度具體工作安排表：

　　我部門網路推廣將分四個階段進行***10天為一個階段***

　　第一階段：6月1日—6月10日

　　1、 完成品牌網站製作***改版***，整合相關內容並新增完畢。

　　2、 對網站全面優化，重點針對搜尋引擎優化***第一階段***，實現我司主要“關鍵詞”搜尋自然排名居於前列。

　　3、 分析網民搜尋習慣，針對付費搜尋篩選適合我部門不同階段推廣的關鍵詞，並整合相關宣傳推廣內容。

　　4、 配合企業年度戰略方向，選取有影響力的品牌新聞網路宣傳平臺，並制定品牌軟文內容年度性方案。

　　5、 篩選出較有影響力的20個論壇社群平臺，並對論壇貼子炒作制定年度性方案。

　　6、 每週跟進付費廣告、品牌新聞釋出、攢寫貼子併發布論壇社群等方式進行推廣宣傳。

　　7、 整理收集潛在客戶、競爭對手等資訊，並負責跟進清理網路侵權行為及品牌負面報道。

　　8、 發展網路媒體免費合作平臺，並充實完善相關專欄內容。

　　9、 完成網站訪問量6萬人，論壇發貼200篇,瀏覽人數15萬人，品牌新聞報道60篇以上，實現網綜合排名在90萬內，PR值保持為4，網站跳出率低於30%，網站轉化率高於1%

　　10.每週總結，主要針對部門網路推廣效果進行分析評估，並制定相關優化建議方案。

　　第二階段：6月10日—6月20日

　　1、 重點針對搜尋引擎進行網站優化***第二階段***，實現我司主要 “關鍵詞”居於搜尋引擎前列。

　　2、 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規劃，整合相關新聞及每週攢寫貼子，並完成各網路媒體的釋出、更新等工作。

　　3、 針對公司活動，製作網路宣傳專題，加大網路宣傳力度。

　　4、 調整、優化付費廣告。

　　5、 整理收集潛在客戶資訊、分析競爭對手資訊、並負責跟進清理網路侵權行為及品牌負面報道。

　　6、 發展網路媒體免費合作平臺，並充實完善相關專欄內容。

　　7、 執行公司安排的其它事務。

　　8、 完成網站訪問量9萬人，論壇發貼200篇,瀏覽人數25萬人，品牌新聞報道80篇以上，實現網站綜合排名在70萬內，PR值保持為4，網站跳出率低於25%，網站轉化率高於1%。

　　9、 周結，主要針對部門網路推廣效果進行分析評估，並制定相關優化方案。

　　第三階段：6月20日—6月30日

　　1、 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規劃，整合相關新聞及每週攢寫貼子，並完成各網路媒體的釋出、更新等工作。

　　2、 針對公司活動，製作網路宣傳專題，加大網路宣傳力度。

　　3、 調整、優化付費廣告宣傳。

　　4、 整理收集潛在客戶資訊、分析競爭對手資訊、並負責跟進清理網路侵權行為及品牌負面報道。

　　5、 發展網路媒體免費合作平臺，並充實完善相關專欄內容。

　　6、 執行公司安排的其它臨時性事務。

　　7、 完成網站訪問量11萬人，論壇發貼200篇,瀏覽人數35萬人，品牌新聞報道80篇以上，實現網站綜合排名在50萬內，pr值升級為5，網站跳出率低於22%，網站轉化率高於1%。

　　8、 周結，主要針對企業網路推廣效果進行分析評估，並制定相關優化方案。

　　第四階段：7月1日—7月20日

　　1、 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規劃，整合相關新聞及每週攢寫貼子，並完成各網路媒體的釋出、更新等工作。

　　2、 針對公司活動，製作網路宣傳專題，加大網路宣傳力度。

　　3、 調整、優化付費廣告宣傳。

　　4、 整理收集潛在客戶資訊、分析競爭對手資訊、並負責跟進清理網路侵權行為及品牌負面報道。

　　5、 發展網路媒體免費合作平臺，並充實完善相關專欄內容。

　　6、 執行公司安排的其它臨時性事務。

　　7、 完成對各競爭對手網路推廣的比較、分析及總結。

　　8、 完成網站訪問量13萬人，論壇發貼200篇,瀏覽人數45萬人，品牌新聞報道120篇以上，實現網站alexa綜合排名在30萬內，pr值升級為6，網站跳出率低於20%，網站轉化率高於1%。

　　9、 周結，並針對下一年度制定網路推廣計劃。

　　四、計劃投入網路金額：

　　百度預計：X元

　　google預計：X元

　　搜尋引擎關鍵詞優化：X元

　　品牌新聞釋出預計：X元

　　網站建設費用：X元

　　中文站國內雙線路虛擬伺服器空間費用：X元/年

　　其它：

　　總共預計：X元

　　具體安排如下：

　　行業談季：

　　搜尋引擎費用

　　百度預算X元/天

　　google預算X元/天

　　預計：X元

　　入口網站、行業網站軟文釋出

　　每個網站釋出一次價格X元/篇

　　2個月預計：X元

　　行業旺季：

　　百度預算：X元/天

　　google預算 X元/天

　　預計：X元

　　入口網站、行業網站軟文釋出費用

　　每個網站釋出一次價格X元/篇

　　2個月預計：X元

　　二

　　一、 公司簡介

　　飛雪是19月，飛雪國際首創澳雪品牌。1，澳雪品牌推陳出新，以天然護理，家庭健康的概念，推出家庭護理型沐浴露。25月，澳雪品牌推出洗髮護髮系列產品。2，澳雪推出四大系列產品：完美肌膚系列、完美秀髮系列、家庭健康護理系列及精明之選系列。2飛雪成為全國暢銷的沐浴品牌。

　　主要品類： 品類：洗護髮產品、沐浴露、香皂、花露水、啫哩水

　　重要的品牌：飛雪、錦葵、伊卡兒、雪兒、輕飛、沙曼、梅里亞、香香慄、歐雪，米爾

　　二、飛雪網站建立

　　一***飛雪建站方式是採用shopex做淘寶客網站步驟：

　　1、首先下載此軟體，安裝好ShopEx網店系統後，選一個漂亮與眾不同的模板，不過要符合大眾審美觀。

　　2、做淘客站主要利用的是ShopEx的商品分類、商品展示和現成的模板、淘客站本身不出售商品，所以在後臺站點欄目中把與購物相關的選單隱藏掉

　　3、做淘客站最重要的就是商品的推廣連結了，這個在後臺編輯商品時一定要加上。

　　4、修改一下列表頁系統模板程式碼，把加入購物車和收藏去掉，然後加上一個按鈕“去淘寶購買”

　　5、商品詳細頁需要修改的是把原來的購買按鈕換成“去淘寶購買”的按鈕，加一段JS，實現使用者點選以後跳轉到你的淘客推廣URL地址

　　6、經過幾步的修改和調整，一個漂亮實用的淘寶客就可以使用了。

　　二***網站設計要素

　　1、網站結構

　　網站呈F型分佈，連線集中在網站上方和左方。

　　一級欄目：首頁、信用評價、購物保障、活動專區、產品分類

　　二級欄目：活動專區***限時搶購、人氣爆款、經典熱賣、套裝精選***

　　寶貝分類***洗護髮產品、沐浴露、香皂、花露水、啫哩水***

　　2、網站內容

　　建立了飛雪網站，在網站中全面介紹公司的銷售產品業務和服務內容，詳細介紹各種產品，和活動內容。

　　3、網站的功能

　　根據使用者的不用需求，因此網站應有功能如下：

　　A、前臺功能，它是面向顧客的

　　a、.新增訂單和訂單明細

　　b、模糊搜尋功能

　　c、能夠檢視飛雪產品分類資訊

　　d、能夠檢視飛雪產品資訊

　　e、能夠購買飛雪產品

　　f、能夠管理購物車，包括更改圖書,購買的數量及刪除已加入購物車都買飛雪產品

　　B、 後臺功能是面向管理者的，後臺應有功能如下：

　　a、管理註冊使用者資訊，包括檢視所有註冊使用者、刪除註冊使用者等

　　b、錄入產品資訊、修改產品資訊、刪除產品資訊

　　c、檢視訂單資訊、刪除訂單資訊

　　3、網站的服務

　　本網站的服務主要包括通過實施互動式營銷策略，提供滿意的顧客服務。主要工具有常見問題解答，網頁收藏、售後服務、買賣雙方線上交流、產品搜尋產品介紹、評分等功能

　　三、網站的推廣方式

　　一***搜尋引擎推廣

　　1、註冊：登入百度推廣官方網站，線上申請與百度取得聯絡

　　2、諮詢：百度的專業顧問會提供營銷諮詢服務，弄清楚本公司不清楚的問題

　　3、合同簽訂：得到百度推廣賬號，登入後即可提交推廣方案開始在百度上進行推廣

　　4、開通系統：即可在百度上推廣

　　二***郵件推廣

　　1、飛雪可以通過郵件向廣大群眾傳送產品郵件，介紹產品資訊，在傳送郵件好要注意分類

　　重要客戶，是已經多次成功的交易的經驗

　　忠實顧客，不久前有成功交易的經驗

　　網站的會員，還可向他們提供訂閱本公司的電子雜誌，電子報等

　　新客戶，對本公司產品有高度興趣的人

　　2、郵件內容

　　要給顧客一個必須做出答案的理由

　　郵件的內容要個性化，能夠吸引接者開啟並看完郵件，還要對郵件內容非常的有興趣，勾起顧客購買慾望。

　　3、為顧客提供一些他從直接寄郵件中的不到的東西

　　四、網頁優化

　　1、網站優化最重要的就是選擇好關鍵字，關鍵字選擇是門學問，關鍵詞應該出現在網頁標題標籤裡面;

　　2、選擇的關鍵字：飛雪、錦葵、伊卡兒、雪兒、輕飛、沙曼、梅里亞、香香慄、歐雪，米爾

　　3、粗體顯示關鍵詞***至少試著做一次***;

　　4、在標籤中提及該關鍵詞***關於如何運用head標籤有過爭論，但一致都認為h1標籤比h2、h3、 h4的影響效果更好，當然有些沒有運用head標籤的網頁也有很高的PR值***;

　　5、影象ALT標籤可以放入關鍵詞;

　　6、整個文章中都要包含關鍵詞，但最好在第一段第一句話就放入;

　　7、在原標籤***meta 標籤***放入關鍵詞，建議關鍵詞密度最好在5-20% 之間。

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