超市的經營策略是什麼
要做好超市的生意,關鍵是要了解超市的經營特點,並能找出相應的對策。小編在本文總結了超市的八大特點和超市經營管理的二十四條對策。
超市的經營策略
特點1:價格是超市渠道的敏感話題,消費者來這裡期望能低價購物,超市之間的競爭焦點也是價格。
對策:
***1***產品儘可能多、儘可能醒目的明碼標價;
***2***特價促銷;
***3***加強陳列效果,規劃傳播策略,提升品牌形象,增加產品附加值,使消費者覺得物有所值;
***4***合理降低經營費用,強化成本優勢。
特點2:自選式購物,場地大、陳列面大。
對策:
***1***許多消費者是衝動性消費,因此生動化***陳列、店頭廣宣***是業務要點;
***2***儘可能大、儘可能多、儘可能美觀而且風格一致做堆頭、端架、貨架陳列;
***3***陳列模範店;
***4***生動化比賽***業務員之間、超市之間***
特點3:超市管理正規,倉儲、財務、店面營運、產品定價均為分部門、分權執行。且絕大多數超市對供應商實行月結政策,大賣場霸氣十足,隨時可找個理由***如節日、店慶等***要求供應商贊助。
對策:
***1***倉儲經理、營業經理、財務經理、櫃組長、庫管、財務出納是超市運作的關鍵人物,跑超市的業務代表應具備相當的公關、人際協調能力,受過專門業務知識訓練,技能良好;
***2***多與超市搞聯合SP,增進雙方合作關係***促銷應注意考慮雙方利益***;
***3***在連鎖超市評選銷量最大或銷量超額率最高的冠軍店,給予該店經理及員工獎勵;
***4***特殊節日***聖誕節、復活節、情人節***為超市提供帶本公司標誌的聖誕樹、燈塔、拱門等飾物;
***5***消費者在該超市購物滿′′元送本公司禮品一份;
***6***超市慶典***如店慶***提供特價、免費產品等;
***7***盡供應商本分,做好售後服務;
***8***合同簽訂要專業、嚴謹;
***9***吸納超市運作的專業人才,進行現有業務人員專題培訓;
***10***教育並要求超市業務人員***包括理貨員、促銷員、業代***工作過程中須考慮超市的利益,避免給店方製造麻煩,如:A、促銷、理貨人員須統一著裝、注意儀表、規範行為舉止;B、產品、促銷品碼放整齊有序、手繪POP整潔美觀;C、較大量的生動化任務***如打堆頭***避免在超市高峰期進行,如有需要可執行夜間生動化工作。
***11***在不影響本職工作的前提下,儘可能幫店方員工做力所能及的事。
特點4:超市多有相對較大的庫存面積,存貨品種多、數量大,容易混亂,超市送貨接貨的時效性很強,入庫手續較正規、較複雜。
對策:
***1***與庫管、倉儲經理保持良好的合作關係,把自己的產品擺在倉庫最外邊——最容易拿到的地方,請倉儲人員多加關照;
***2***高頻率回訪、做庫存管理,防止斷貨,促成超市倉儲人員對本公司產品庫存量投入更多關注;
***3***與櫃組長保持良好關係,促使他們及時向超市總配部門調貨並上貨,保證貨架的安全庫存;
***4***瞭解、掌握超市的收貨習慣,如有需要,提供夜間送貨服務。
特點5:到超市購物時消費者90%以上是準備買回去作家庭消費***或店外;未來消費***,多為定期採購生活用品。
對策:
***1***既然是家庭消費——我們就要力推大包裝,方便消費者全家共享;
***2***既然是計劃性定期購買——我們就要力推多支產品包裝***如:半打包裝、三聯包、捆紮銷售、禮品包等***,以方便他們攜帶,又可以促成他們的擴張性消費***家裡放的產品越多,就消費得越多***;
***3***制訂多包裝的促銷價——鼓勵消費者一次性購買多一點。
特點6:採購者多以女性、主婦、家屬為主。
對策:
POP、告知牌的宣傳風格應和這一部分消費者的心理特點相符***如卡通式POP、生動有趣的搖搖牌、醒目搶眼的促銷價與原價的對比等***。
特點7:超市對產品期望的不僅是利潤,更重要的是對店內客流量的帶動,以及本超市低價形象的樹立。超市週末人流量是平時的1.7—2.5倍,週五—週日是超市的“促銷期”。
對策:
與超市談判的利器——本廠在貴店的促銷活動排期表。
促銷主題與促銷費用控制
***1***、新品推廣——作為廣告、市場費用的一種投入方式,A&P比在15%—30%之間;
***2***、成熟品牌推廣——依據預估銷量列支促銷費用***以5%—15%為界***。
***3***、例:預估在′′超市作促銷期間可銷售1000箱飲料***每箱45元***。
特點8:每個超市都有他自己或多或少的特點
對策:
對重點超市投入更多關注,設立具體的營銷策略,包括內容如下:
***1***配送體制:根據該超市的倉儲、流速、收貨習慣等決定該超市的個案配送方式,如:一週三次、夜間送貨;讓經銷商送貨***經銷商與該超市採購經裡有良好關係,無帳款風險***
***2***裝置計劃:根據該超市具體情況決定裝置投入計劃。如:某超市地處大學區,且店內快餐區較大,則應重點投入立式展櫃、現調機等裝置。
***3***產品與包裝計劃:如:某超市地處鬧市,60%以上的購買者是步行的,我們供的包裝就應該方便他們步行攜帶。
***4***其他:包括定價、促銷品、廣宣品投入計劃。
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