媒體整合營銷案例

　　社會化媒體營銷時代，有人說“內容為王”，也有聲音發出“渠道為王”。兩者應該如何結合，企業又該何去何從?那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　一

　　Sharpie

　　Sharpie 是一家出售永久性畫筆***這種畫筆可以在物體上畫出永不褪色的東西——譯者按***的公司。 通過社會化媒體和其他的營銷方式這家公司已經把這種新產品成功推入了市場，併成功讓sharpie的畫筆成為一個日常名詞。 Sharpie在Twitter上的營銷很成功，同時它還完美地結合了部落格和Instagram，甚至形成了自己的社群。我們可以從中學習一下幾點： ①背景圖片的多樣化。 現在Sharpie的背景是不斷變換的，在過去四周，它至少換了三個背景。

　　Sharpie經常更換Twitter上的頭像

　　②聚焦你的使用者。

　　聰明的商家會知道如何滿足並驅使那些忠誠使用者進行消費。唯一能增進使用者的忠誠度和留戀度的辦法就是關注你使用者的創造。Sharpie就是通過分享使用者的作品來達到這個目的。

　　③專題案例研究。

　　Sharpie的部落格使用了雙殺技。首先，他們講述使用者的故事 ***使用者還有什麼理由不告訴他們的朋友去網站上看他們的作品呢?***。其次，他們用博文激勵他們粉絲的創造性。就像他們的廣告語：“誰可以成為Sharpie的第一?”

　　④建立自己的線上社群。

　　這個策略並不是總能奏效，前提是你的使用者要先達到一個規模，在某一時刻你也許會決定將粉絲從社會化媒體帶到自建社群。Social Media Examiner 最近利用Networking Clubs做了同樣的事情。Sharpie 通過藝術競賽的形式邀請他們的社群使用者選出最好的方案。

　　二

　　Evian

　　Evian 是一個瓶裝水公司。他們精緻的YouTube頁面非常值得大家學習。

　　他們其中一個很棒的案例是他們制定了一個以“保持年輕”為主題的大眾競賽。所有的照片好產品都通過這個影響Evian的粉絲***當然都是喝Evian水的使用者***的主題活動得到鞏固。

　　Evian另外一個很棒的主意就是將Evian的YouTube頻道打造成使用者創作的平臺。這個目標是為了創造世界上最長的使用者創作的視訊。他們會把使用者創作的短視訊剪輯進入他們的主題。這個技術花費不菲，但是任何生意都要尋找各種方法來獲取粉絲提供代表商家立場的內容。

　　麥包包***推出“不如換個包”互動遊戲，抓住女生情緒容易波動的特點，提供海報生成器，請使用者生成自己的海報，並可以分享給朋友，並有機會贏取紅包。在互動性、激勵性和趣味性上都堪稱活動營銷的典範。

　　三

　　限量紅米：搶不到，急死你

　　小米例來以擅長營銷著稱，紅米手機的釋出渠道和之前的小米1S和小米2S不同，沒有選擇小米官方微博、微信平臺，而是在官方認證QQ空間上釋出。在紅米釋出預熱的兩天時間裡，小米公司通過騰訊廣點通系統精準定位人群，QQ認證空間聚攏人氣，社交平臺開展競猜活動，預熱頁面上線當天，認證空間粉絲增長破百萬。緊接的預約階段，紅米手機整合小米全網資源及QQ空間平臺資源進行精準投放，半小時預約人數過百萬，第一天達350萬，13天總預約人數745萬。8月12號正式發售當天，小米運用限量限時的飢渴營銷策略，結合QQ提醒功能為預約人群自動設定搶購提醒，為最後的井噴埋下伏筆。結果，發售開啟90秒內10萬臺紅米被一搶而空。

　　四

　　《小時代》，屬於年輕人的新時代

　　不去褒貶這部電影的好壞，在宣傳方面，人人網的“青春紀念冊，結合主創人員的微博，還有招聘網站等多個層面，對準15-25歲的青少年，真正做到了新媒體的精準營銷。

　　五

　　杜蕾斯：定製化你的故事

　　在白色情人節後，杜蕾斯全新AiR空氣套上市，一段3小時的“無厘頭”劇情預告片在Bilibili站上線瞬間引爆了網路，忠實的粉絲在各路社交媒體上熱烈地討論並獻謀獻策，僅一週後杜蕾斯再推使用者訂製力作，正式釋出“星座故事”避孕套定製盒。