奧運整合營銷案例

　　歷經百年發展歷程的奧林匹克運動會，作為全世界矚目的頂級賽事，早已成為品牌爭相營銷的物件。藉助奧運賽事為載體來推廣品牌，將品牌和產品與體育結合，把體育文化與品牌文化相融合，給品牌太多親近消費者的機會。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　一

　　自1928年阿姆斯特丹奧運會開始，可口可樂便成為奧林匹克運動會堅定持久密不可分的合作伙伴。通過啟用奧運新星、贊助火炬傳遞、大力開展市場活動等一系列營銷策略，可口可樂在奧運這個平臺上將自己的輝煌推向頂峰。可口可樂的奧運營銷原則是將“奧運精神、品牌內涵、消費者聯絡”三點連成一線。其全球奧運專案總監認為：“如何將營銷活動、品牌和消費者達成契合，這是企業贊助奧運會成敗的關鍵。”

　　2016年，可口可樂推出了“此刻是金”奧運營銷主題，重新詮釋金牌定義，在體現人文奧運精神的同時，將奧運會的金牌時刻帶入到日常生活中來，將“金”與情感相結合，強調人與人間的支援、分享和感動。在奧運會期間，可口可樂將比賽專案等熱點作為切入點，與品牌的營銷有效地結合起來，引起對“此刻是金”的共鳴，達到與顧客的深度溝通、品牌有效傳播的目的。

　　二

　　Google：獨出心裁的奧運logo秀

　　每逢重要的日子，Google都會推出應景的紀念Logo，這樣的傳統儼然已成為其文化的一部分。每屆奧運會時，Google也會隨奧運日程的推進在 logo上新增相應的元素。2000年悉尼奧運會期間，Google開始嶄露頭角，主頁的企業logo上多了一隻舉著火炬的袋鼠。袋鼠是澳大利亞的象徵，整個logo形象非常契合悉尼奧運會的主題。4年後的奧運會在希臘雅典舉行，Google在logo創意中巧妙融入了這個地中海文明古國的傳統元素。第一天開幕式希臘神話人物宙斯、雅典娜、波塞冬同時登場，背景則是雅典的代表建築巴農神廟。第三天，游泳專案中各國泳壇高手連連失誤，東道主輕鬆拾得金牌，google便推出了一個老波叉著金牌閉著眼睛睡覺的形象，頗為幽默風趣。Google採用這種四兩撥千斤的手法，大大拉近了自己與網友間的距離。

　　三

　　阿迪達斯：讓奧運成為品牌的DNA

　　在所有的奧運贊助商裡，阿迪達斯至少創造了兩個之最：贊助了最多的運動員和最多的運動隊。對於這家老牌體育用品公司來說，奧運就像DNA一樣融入到品牌裡面。北京奧運會，阿迪達斯組織了有史以來最大的一次營銷活動，目標是藉此在中國超越老對手耐克，最終它如願以償。除了空前的財力物力投入，阿迪達斯這次奧運營銷活動時間長達四年之久，從雅典奧運會閉幕到北京奧運會閉幕一直都沒有中斷過。其中尤其讓人稱道的是，它把10萬奧運志願者都變成了自己的品牌代言人。阿迪達斯不僅為奧運志願者提供服裝，還跟他們一起開展活動，幫助他們更好的體驗奧運會，最終通過這些“奧運會最前面的笑臉”，把阿迪達斯的品牌形象很好地傳達給了每一個奧運參與者。

　　四

　　東風日產啟辰：金牌秒殺

　　倫敦奧運會雖然只有寶馬是正牌汽車贊助商，“不過沒關係，反正離得遠，我們儘可以打奧運的擦邊球”。所謂各有各的算盤，奧迪車型是中國射擊隊的指定用車，Jeep品牌贊助的則是美國男籃和女籃。相比跨國巨頭，自主品牌也沒有錯過，而且把聲勢弄得更大。東風日產啟辰可對本次奧運營銷下足了功夫，啟動“啟辰金牌秒殺”活動。即只要中國代表隊獲一枚金牌，東風日產就拿出一輛啟辰D50進行秒殺，秒殺價格僅一元。粗略估算一下，按照中國50枚金牌的奪金實力來算，東風日產啟辰此次將給出50輛啟辰D50，價值近340萬元，再加上整個奧運營銷活動的運作費用不下千萬。雖然對於剛剛起步的啟辰品牌來說不是個小數目，但是相對於品牌提升帶來的豐厚回報，還是很划算的。

　　五

　　麥當勞

　　1976年，在蒙特利爾奧運會上，麥當勞首次成為奧運會正式贊助商。作為奧運的長期合作伙伴，麥當勞已連續11次成為奧運會官方餐廳，為數百萬運動員、教練和家人提供高品質的餐飲服務。同時，麥當勞也在全球超過36000家餐廳支援每一個普通人生活中的奧運精神。

　　“奧運，沒你不行!”是麥當勞在2016年裡約奧運的傳播戰略及主題。這是今年麥當勞在積極進取，奮博向上的奧運精神基礎上所打造的全新奧運廣告戰役，旨在鼓勵人們發現生活中更好的自己，追求平凡生活中的奧運精神。今年奧運麥當勞與LINE FRIENDS攜手，將布朗熊和可妮兔變身運動健將，打造萌系主題，與全民一起點燃致敬奧運、衝刺奧運的激情。在自媒體宣傳中，麥當勞可算得上是與自身產品結合得最好的品牌，通過賽事與產品的文案結合，為產品推廣吸引了足夠多的眼球。