廣告攝影大師作品

　　廣告攝影是以商品為主要拍攝物件的一種攝影，通過反映商品的形狀、結構、效能、色彩和用途等特點，從而引起顧客的購買慾望。下面是小編給大家整理的，供大家參閱!

　　
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　　廣告攝影的特徵

　　廣告攝影首先是攝影的一個門類，但是又與廣告推銷發生著密切的關係。許多人把廣告攝影作品當作是純粹的藝術攝影來看待，這其實是一種錯誤的，儘管廣告攝影和藝術攝影有著千絲萬縷的聯絡，但實際上不同的。廣告攝影的功能十分明確：為了宣傳商品的形象，介紹商品的特點，引起消費者的購買慾望。在商品競爭十分激烈的時代，優秀的廣告攝影作品，是增加競爭力的重要環節和手段。

　　***1***攝影是以傳達資訊為主要功能

　　所以廣告攝影是屬於實用藝術的範疇。從現代傳播功能的角度來看，廣告攝影也可以稱為資訊傳遞藝術。廣告攝影必須追求實際的傳達效果為目的，具有十分明確的市場目標和宣傳目的，要求針對目標市場和目標使用者而拍攝製作，注重實效性。廣告攝影必須清晰、準確地傳達資訊，其評價標準雖然也重視思想性和藝術性，但還更多層面上要考慮其商業性因素。

　　***2***攝影的實用功利性

　　廣告攝影的力量在於更多地吸引人們的注意力，引起人們對商品的購買慾望，其實用性相當明確，評價廣告攝影的標準是根據整個廣告推廣活動終結時的結果來檢查的，經濟效果和社會效果是檢驗廣告攝影的廣告效果的標準。也就是說，對於廣告作品的評價和預測，是根據廣告在商品推銷中所起的作用，始終是以市場為基礎的，以消費者為中心，不能以個人感受為基礎。具體地說，一張廣告攝影作品，不管藝術上是多麼精湛，只要它缺乏"推銷"的力量，在進入消費者的視覺領域後，即便能夠引起足夠的審美效果，但是如果無法刺激消費者的具體消費慾望或者激發消費者明確的參與激情，就不能算是一個好的廣告照片。而且，優秀作品所刺激的購買目的性是非常明確的，也就是具體到商家所指定的某類商品。

　　***3***具有較大約束性的廣告攝影

　　從攝影者的角度來看，廣告攝影的構思創意要受到被宣傳商品的廣告策略制約，具有較大的侷限性，特別是廣告攝影構思和創作講究定位定向設計，在內容的表現方面，圍繞廣告的目的而常常有很大的規定性。但是作為藝術攝影的構思和創意，則沒有這方面的約束。藝術攝影可以追求別出心裁，有較大的表現自由空間。因此，廣告攝影必須努力講究商品的個性和風格，常常將個人的風格隱藏在後面，力求以服從商品的需要為主，不然會很難達到預定的目標。

　　由於廣告攝影作品釋出必須經過具體的媒介，其效果要受到具體媒介表現方式的制約。不管攝影廣告的的作品最後通過什麼樣的媒介釋出，它都是一項綜合性的集體活動***包括廣告創意、美術設計、文稿寫作創作過程***，是直接從屬於銷售推廣活動，不可能單獨存在。而且，從受眾的角度出發，廣告攝影要考慮到商品的不同的消費層次，或者是針對性地對不同層次的消費者進行創作。

　　廣告攝影既不同於新聞攝影***以最簡化的方式傳遞資訊***，也不同於藝術攝影***可以採用很隨意的方式製作照片***，它的最終目的既不是以審美為主，也不是反映攝影者的個人情感和思想，其最終目的是以傳播商品資訊和廣[1] 告意念為主要動機，迎合消費者情趣，達到促銷的目的，具有明顯的功利性。廣告是商品競爭的前奏，因此，攝影師的思維和技巧必須先於或者同步於各種商業因素的變化，才能創新。在表現手法上，廣告攝影比一般的藝術攝影更加需要豐富的技術和技巧，這種技術和技巧是建立在如實地表現商品美感的基礎上，因為商品的美感直接來自於商品本身的功能，如實地反映出商品的美，在某種程度上也就同時體現了商品的品質和功能。反過來，廣告攝影要求技術和技巧的運用是盡善盡美的，因為畫面上的任何微小的疏忽和失誤都可能使顧客聯想到商品的質量。使顧客對商品產生不信任感，從而影響商品的銷售。