什麼是直銷銀行直銷銀行開展意義

　　直銷銀行是網際網路時代應運而生的一種新型銀行運作模式，是網際網路金融科技***FINTECH***環境下的一種新型金融產物。那麼你對直銷銀行了解多少呢?以下是由小編整理關於什麼是直銷銀行的內容，希望大家喜歡!

　　直銷銀行開展的意義

　　1、順應網際網路金融大潮

　　網際網路是“直銷銀行”發展的“助推器”，而現時中國飛速發展的網際網路技術和國人消費觀念的轉變，是引入直銷銀行概念的重要契機。銀行謀求發展必須要進行發展模式的創新和變革。國外直銷銀行的興盛啟示，充分利用現代資訊科技，藉助網際網路開展業務，降低成本，回饋、吸引客戶，具有廣闊的市場前景。

　　2、利率市場化呼喚直銷

　　隨著利率市場化程序逐步加快，人民銀行自2012年6月起允許存款利率上浮10%，2013年7月20日起全面放開金融機構貸款利率管制。種種跡象表明，國內利率市場化工作正在穩步推進，利率完全放開指日可待，為直銷銀行的發展創造了良好的市場環境。

　　直銷銀行賣什麼

　　直銷銀行可提供線上和線下融合、互通的渠道服務。線上渠道由網際網路綜合營銷平臺、網上銀行、手機銀行等多種電子化服務渠道構成;線下渠道採用全新理念建設便民直銷門店，其中布放VTM、ATM、CRS、自助繳費終端等各種自助裝置，以及網上銀行、電話銀行等多種自助操作渠道。民生銀行直銷銀行已於2014年2月28日開始通過網站、手機APP、微信銀行向網際網路客戶提供貨幣基金產品“如意寶”和儲蓄產品“隨心存”。北京銀行在北京、西安、濟南等地建立了多家直銷門店，上線一批簡單、便捷、優惠的專屬金融產品。

　　近日，徽商銀行直銷銀行“徽常有財”正式上線，拉開了2015年傳統商業銀行佈局網際網路金融的大幕。據不完全統計，從2014年起，已有包括興業銀行、浙商銀行、浦發銀行、上海銀行、平安銀行、北京銀行等16家左右的銀行上線了直銷銀行。

　　商業銀行對網際網路金融的“熱情”，源於網際網路金融快速發展所帶來的衝擊。“網際網路金融的興起不僅使銀行的負債結構從活期存款轉向更為市場化的同業存款，由於其部分投向銀行體系外的金融資產，也將導致商業銀行負債總量的減少，對銀行一般存款業務的開展帶來雙重挑戰。”交通銀行金融研究中心分析人員表示，在這樣的背景下，針對網際網路金融的負債產品創新將繼續開展，帶來的結果之一就是，基於網際網路平臺的直銷銀行將獲得較快發展和複製，並分流傳統商業銀行的個人金融類業務。

　　國內直銷銀行現狀

　　面對國內網際網路金融科技***FINTECH***的飛速發展，客戶消費習慣的轉變以及銀行利率市場化步伐的加快。2013年7月，民生銀行成立了直銷銀行部。2014年2月28日，國內首家直銷銀行民生銀行直銷銀行正式上線。民生銀行直銷銀行突破了傳統實體網點經營模式，主要通過網際網路渠道拓展客戶，具有客群清晰、產品簡單、渠道便捷等特點。客戶拓展上，直銷銀行精準定位“忙、潮、精”客群;產品設計上突出簡單、實惠，首期主打兩款產品，一是“隨心存”儲蓄產品，確保客戶利息收益最大化;二是“如意寶”餘額理財產品，對接貨幣基金，具有購買門檻低、實時支取、日日複利的特點;渠道建設上，充分尊重網際網路使用者習慣，提供操作便捷的網站、手機銀行和微信銀行等多渠道網際網路金融服務。2014年3月，興業銀行推出直銷銀行，其特點在於使用者可以持工行、建行、農行、招行、中信等多家銀行卡，通過電腦、手機等移動裝置直接在其上選購熱銷理財產品、基金以及定期存款、通知存款等，免掉了繁複的註冊、登入、跨行資金劃轉步驟，一鍵購買，省時省力。可以隨時隨地隨身“一站式”檢視、管理、調撥上述各家銀行卡上的資金，享受線上理財規劃服務。

　　中信銀行與百度2015年11月18日舉行戰略合作釋出會，宣佈共同發起成立百信銀行。首家獨立法人模式的直銷銀行或問世。目前，有20多家銀行開展了直銷銀行業務，但是此前，直銷銀行業務都是在傳統銀行內部展開，而中信銀行此次的嘗試是以子公司獨立法人的模式發起。

直銷銀行開展意義