新聞論文開題報告

　　開題報告是課題確定之後，研究人員在正式開展研究之前制訂的整個課題研究的工作計劃。下文是小編為大家整理的關於的範文，歡迎大家閱讀參考!

　　篇1

　　論文題目：娛樂類電視節目策劃的創新

　　一 研究背景

　　2009年，衛視各頻道經過修整全線出擊，收視份額明顯增長。尤其是排在第一陣營的強勢娛樂媒體集中發力，大大加快發展步伐，收視份額佔到衛視總體的半壁江山。在全天候收視排名前10位的省級衛視也在硝煙瀰漫的收視戰場中上演收視指數追逐大戲。領先的媒體不忘擴大優勢，暫時落後者奮起直追，加速變革。

　　各衛視之間的較量，集中體現在娛樂節目的播出與收視上。表現突出的省級衛視，大量研發內容和形式上有創新突破的娛樂節目。在短時間內形成品牌效應，同時也將衛視形象與娛樂節目品牌捆綁起來。讓獨特的欄目品牌與內容作為衛視的名片，在激烈的收視競爭中博得一席之地。新推出的綜藝娛樂節目從節目的形式到內容都在經歷史無前例的大蛻變，很難用傳統綜藝模式分類下定義。就連業內人士也不會馬上看出節目操作上的門道，引領省級衛視娛樂節目的收視黑馬層出不窮。電視娛樂節目想在激烈的省級衛視傳播平臺上贏得一席之地，還要用個性化的風格定位和內容吸引住觀眾群，成為給觀眾帶來快樂和滿足的節目物件，贏得觀眾的收視禮讚。媒體發展活力追本溯源，是電視娛樂節目品牌影響力和創新能力。

　　二 期望取得的研究成果

　　對於娛樂節目而言，其中資源整合有效途徑之一是電視臺把傳統的電視節目欄目制改為專案制。專案制或專案責任制，是指將獲得立項批准的節目選題及其質、量等工作要求作為一個生產專案，有專案責任人根據合同約定，全權負責其策劃、資金預算方案、宣傳製作、質量、發行、分配及承擔相關管理責任和風險的製片體制。實行專案制，把電視節目生產要素從固定欄目的束縛中解脫出來，改變欄目之間對收視時段資源的割據，節目創作人員題材定位、形態風格等方面創作更加靈活，有了更大的調配和利用空間。通過專案制的人力、物力、頻道資源的科學整合，以專案為單元，內容為主導，集中優勢投入到有價值的選題中。提高節目質量，打造精品，為節目品牌化的可持續發展發揮積極的作用。資源整合是中國電視當前發展趨勢的客觀要求。

　　三研究進度

　　第一週—第四周 實習

　　第五週xxxxxxxxxxxxxxxx

　　第六週 —第八週 xxxxxxxxxxxxxxxx

　　第九周—第十週 xxxxxxxxxxxxxxxx

　　第十一週—第十二週 xxxxxxxxxxxxxx

　　第十三週—第十四周 xxxxxxxxxxxx

　　第十五週 xxxxxxxxxxxx

　　第十六週 xxxxxxxxxxxx

　　第十七週 xxxxxxxxxxxx

　　四、參考文獻

　　[1]金丹元，影視美學導論 [M]上海大學出版社 2001 年版,p29

　　[2]宗白華，美學與意境 [M]人民出版社年 1987 版,P56

　　[3]柏拉圖，理想國 [M]商務印書館 1986 年版. P90

　　[4]路易•德呂克，上鏡頭性 [M]，載於《外國電影理論文選》上海文藝出版社 1995 年版, P102

　　[5]彭吉象，影視美學 [M] 北京大學出版社 2002 年版, P259

　　[6]雨果•閔斯特堡，電影：一次心理學研究 [J]《當代電影》1984 年版第 3 期, P34

　　[7]魯道夫•阿恩海論文代寫價格姆，視覺思維 [M]光明日報出版社 1987 年, P69

　　[8]顏純鈞，電影的讀解 [M] 中國電影出版社 1995, P157

　　[9]夏衍，寫電影劇本的幾個問題 [M]人民文學出版社 1979 年版, P183

　　[10]詹姆斯•莫納科，怎樣看電影 [M]上海文藝出版社 1990 年版, P58

　　五、指導老師意見及建議:

　　簽字: 年 月 日

　　篇2

　　題 目: 廣告語與流行語的互動關係研究

　　1.結合畢業設計***論文***課題情況，根據所查閱的文獻資料，每人撰寫2000～4000字左右的文獻綜述：

　　一、選題背景

　　隨著網路的普及與社會文化的日益多元化,流行語日益普及，流行語語言形式簡潔凝練,語言幽默風趣,切合社會熱點,使其不僅僅在人際交往中經常使用,在廣告中也常常能感覺到流行語的魅力所在。

　　流行語和廣告產生了一種互動作用，提高關注度,滿足受眾求新、求變的心理,可以在情感、心理上與消費者形成共鳴,吸引受眾注意,收穫口碑,提高關注度。

　　二、國內外研究現狀

　　流行語作為一種詞彙現象，反映了一個國家、一個地區在一個時期人們普遍關注的問題和事物，不同時期有不同的流行語，而不同的流行語則作為社會一根敏感的神經，反映出社會的變化。

　　國際上目前也越來越關注流行語，特別是在網路時代，網路的強大力量使網路流行語成為國內外一大熱點，流行語真實的反映出一種社會狀況。一些廣告人也充分利用流行語來撰寫廣告文案，而廣告語的特性使得一些廣告語成功的轉化為流行語並且經久不衰，帶來巨大的商業價值。2012年，當“世界末日”在瑪雅文化所在地之一墨西哥成為掛在人們嘴邊的流行語時，整個世界似乎因此更多了一份低迷的氣氛。在歐洲，“一團糟”的社會現實讓“縮小貧富差距”等詞語流行起來，法國人甚至鼓勵人們“購買法國貨”以振興經濟;在中東，政治亂局派生了多個有關人性特徵的指代詞，每個人都想知道“奧馬爾?蘇萊曼背後的人”到底是誰;在亞洲，新興經濟體代表之一印度似失去了籠罩自己的光環，“改革”一詞從上到下，都那麼讓人頭疼;一再拖延解散內閣的日本前首相野田，也讓“近期”這個詞有了新的解義;在拉美，一面是“憂傷”的阿根廷人為無法獲得的美元發愁，另一方面巴西人以特有的奔放情懷，幻想著世界盃到來後一切都能有新改變;被總統選戰轟炸了幾個月的美國年輕人說：YOLO!***你只活一次!***那麼，又何必斤斤計較呢?於是，《江南Style》隨著“鳥叔”特有的騎馬舞，風靡了整個世界;年末的中國人用特有的“走你”姿勢，伴隨“殲-15”一飛沖天。這些流行語都不同程度的反映了一些社會現象。廣告撰稿人也利用這些流行語來撰寫廣告語，例如“屌絲”、“江南style”、“舌尖上的**”等。廣告語本身簡潔凝練、明白易懂、富有情趣，因此，廣告語演變成流行語的例子也有很多，例如美特斯邦威不走尋常路;男人就應該對自己狠一點!---柒牌中華立領;沒有最好，只有更好---飛利浦等等。

　　在廣告語發展到今天，一些日常化的語言也被廣告人引用成為成功的廣告語，例如：雀巢咖啡的“一天好開始”“味道好極了”都是極具生活化的語言，當被用於特定產品的廣告語時卻吸引了無數消費者，創造了巨大的價值。

　　還有一個典型的現象，一些廣告語改變了原來漢語的語法和語義，廣告語言在經營注意力方面固然有諸多可取之處，但是廣告與語言一旦結合就具備其獨有的特點，在意義的組合、詞語的搭配等方面允許出現一些不同於共同語的表達方式。然而，我們發現生活中很多廣告用語片面求新求異，違反了普通常識和大眾情感，有些廣告用語甚至有悖道德、觸及到法律。

　　研究廣告語與流行語的互動關係，廣告撰稿人可以將人們耳熟能詳的流行語運用到廣告語中，增加廣告語的感染力，提高關注度，滿足受眾求新求變的心理。

　　三、參考文獻

　　[1] 陳培愛.廣告學概論.北京：高等教育出版社，2009

　　[5] 羅偉民. 略論廣告創意. 集美大學學報***哲學社會科學版***，2010***02***

　　[6] 祁祺. 一個挺有創意的人. 小學生創新作文. 2011***03***

　　[7] 楊保軍, 張曉虎. 試論價值觀念的傳遞. 青海社會科學， 2012***02***

　　[8] 張旭.從創意到創利. 英才， 2011***02***

　　[9] 蔣旭峰，杜駿飛.廣告策劃與創意.北京：中國人民大學出版社，2009

　　[10] 常君，語言模因與日常生活流行語，山西師大學報***社會科學版***，2009

　　[11] 遊五洋,陶青.資訊化與未來中國.北京:中國社會科學出版社，2011

　　[12] 蔣錄全.資訊生態與社會可持續發展.北京:圖書出版社，2008

　　[13] 夏紹瑋,楊家本,楊振斌.系統工程概論.北京:清華大學出版社，2009

　　[14] 胡正榮.中國廣播電視發展戰略.北京: 中國傳媒大學出版社，2010

　　[15] 曹志耘.廣告語言藝術.長沙：湖南師大出版社，1992.98-104.

　　[16] 宋玉書,王純菲.廣告文化學[M]. 長沙：中南大學出版社，2004.5.

　　2.本課題要研究或解決的問題和擬採用的研究手段***途徑***：

　　一、研究的問題

　　廣告語言由於其自身的特點，獲得了一種歷史上任何一種語言形式都不曾具有的“話語特權”，一種可以違背語言日常用法和詞典意義的“特權”。藉助大眾傳媒，沒有一種傳統的語言形式可以和他相抗衡。這就涉及到當代廣告語言的一個典型症狀——“語法的強暴”。

　　這種語法的強暴體現在許多方面，其顯著者主要有：

　　首先，我們注意到廣告語言有一種忽略人們約定的日常語言規則的傾向，肆意扭曲和改變約定的語言用法和意義。如今廣告語言中最為流行的，莫過於對漢語中最具生命力的成語的任意篡改。諸如“步步為贏***營***”——李寧牌運動鞋，“咳***刻***不容緩”——桂龍牌咳喘寧，……表面上看，這種廣告語言只是一字之改，但問題在於，這樣武斷的篡改不但消解了成語幾千年來的約定意義和用法 ，更重要的是，這種人為的篡改，把蘊含在成語中的豐富歷史語義和內涵擠榨殆盡，剩下的只是與特定商品相關的某種片面、狹窄且武斷的語義。這就排斥成語的原初意義和歷史蘊涵，粗暴地攫歷史語言遺產於一個特定口牌的商品，進而導致了成語的傳統意義的喪失。

　　此外，廣告語言還武斷地改變比喻的原初意義，或人為地強制地組合詞語，或在追求創意的同時，對語言自身表達方式和規則而不顧，更是導致了一些完全越軌的表示式，有的是邏輯上的混亂，有的是意義上的強制性撮合，有的是語序的混亂……等等。我們可以清楚地發現一個有規律性的現象，在廣告語言的所謂“創意組合”中，漢語的基本語法規則從來沒有像現在這樣可以人為地任意破壞和篡改，並強制地訴諸每一個受眾。於是，廣告人作為當代文化中的一種特殊角色，具有不經共同體商量即可釋出新的語式和表示式的特權。

　　再次，由於許多廣告主過分追求廣告效果而忽視了廣告語作為藝術形態應有的美感，影響其社會傳播，而流行語由於本身的隨意性如果不恰當的應用或者過多的運用會影響其廣告效果。

　　本此研究著重於瞭解流行語在廣告中的運用如何吸引受眾的注意,提高關注度,根據存在的問題進行分析，並提出相應的策略。將從以下幾個方面進行研究分析，廣告語的特性及廣告語在社會生活中的作用，廣告語演變為流行語分析，流行語在社會生活中的傳播情況,流行語在商業廣告中的應用情況分析，廣告語與流行語相互轉化分析，將流行語運用到廣告中是如何吸引受眾注意提高關注度的，分析存在的問題，對如何將流行語運用到廣告中進行合理化建議並提出相應策略，將流行語運用到廣告中產生的社會影響及成功促成企業品牌的案例。

　　二、研究手段

　　1、文獻研究

　　2、案例分析

　　3、運用哲學的觀點分析互動關係

　　4、總結歸納