色彩心理學相關初探論文

　　色彩心理學作為設計藝術學的一個分支，試圖從色彩心理學角度研究廣告件、商標、招貼，其研究獲得的各種理論成果能幫助我們更好地理解設計的最終物件――人的重要。下面是小編給大家推薦的，希望大家喜歡!

　　篇一

　　《淺析色彩心理學與平面設計》

　　摘要：在多元化資訊時代，各種電子媒介各種表現語言已慢慢滲透到平面設計的今天，平面設計的任務已不只是簡單地聚焦在如何通過強烈的視覺畫面吸引人們的眼球，引起人們的注意，而是漸漸將更為實在的態度來研究受眾的心理，從而使設計真正做到真正的人性化。因此，平面設計除了繼續研究其創意性和各種形式語言外，更加需要面對各種迫切需要解決的心理學範疇的新課題。從心理學課程之一色彩心理學知識入手，簡單分析了色彩心理的重要性，並在此基礎上提出了色彩心理學在平面設計中的應用的一些見解。

　　關鍵詞：色彩心理學;平面設計;消費者;視覺傳達

　　1色彩心理學與平面設計

　　在現代平面設計發展歷史中，更多的人認識到平面對消費市場的巨大作用，企業大力通入和擴充套件平面設計以獲取鉅額利潤，然而平面設計卻沒有完善的設計理論。在繼續發展的過程中，由於設計理論的缺乏，設計發展混亂，難以形成健全的學科體系，從而使平面設計師們設計時候不能得心應手。所以在設計中，設計師深刻認識到設計理論的重要指導作用，並進行設計理論的研究。往往根據設計學科的需要，如人機工程學、色彩學等。然而設計理論還需要更完善的研究。就以人為本的設計理念考慮，設計師越來越不能隨心所欲地創意，而必須考慮設計過程中人的因素，分析消費者的各種心理狀態和心理特徵。然而色彩就是最影響人們情感因素的，因此色彩心理學研究的內容顯得尤為重要。

　　人們消費觀越來越關注人性化，對設計的要求和限制越來越多，人性化成為設計最主要的決定因素，人們不僅要求獲得商品的使用功能，而且迫切要求滿足精神需求。設計越向高深的層次發展，就越需要科學完善的設計學的理論支援。但是平面設計在我國的發展還只是起步階段，還沒有成熟的學習方法和研究手段，主要還是依靠和運用其它相關學科的一些研究理論和方法手段，色彩心理學的研究也是如此，主要利用心理學的實驗方法和測試方法來進行。色彩心理學也是一門與其它學科交叉的邊緣子學科，完全隔斷它們之間縱橫交錯的關係是不可能的。例如，心理學和生理學從來就是一對孿生姊妹，心理感受的內容大都通過對生理反應的測試得以驗證。而色彩心理學與生理學相結合，可以對平面設計成果的評估提供行之有效的方法。色彩心理學的範圍很難絕對界定，它隨著相關學科的發展而發展，不可割裂消費者對色彩心理學和平面設計作品乃至平面設計師的雙重關注，使設計色彩心理學在培養平面設計師，為企業增加效益，以平面設計開啟市場，獲取高額利潤方面都有不可估量的重要作用。各設計專業的心理學研究有的已經很成熟了，有的則剛剛起步，它們只能隨著心理學的發展而發展。所以色彩心理學的研究是必要而迫切的，但首要的是理清思路，這對於色彩心理學的系統化和完善意義重大。它有很大的發展空間，還需要在建立色彩心理學的框架後細分色彩心理學的內容，使其更專業化、更完善，這有待於平面設計師和心理學家的共同努力。

　　2平面設計對色彩心理學的運用

　　1“色彩是有表情的，這是設計無法迴避的問題”顏色表達指的是情感因素，如：紅色帶給人的熱情，激情，藍色是平靜、純白色代表純潔，黑色的神祕等。色彩心理學也來自這裡。在傳統心理學科的基礎上研究顏色、人與環境之間的關係，色彩心理學適用於多種視覺傳達設計中，其中對平面設計的影響是巨大的。顏色，圖形，文字是平面設計元素，設計工作的好壞直接反映到到產品的顏色中。可以使觀眾情感共鳴，引起購買的慾望。色彩心理學的引入可以指導設計師在廣告、書籍、海報和其它產品的顏色本身的有效發揮作用，增加產品附加值的顏色，加固設計作品的視覺效果和產品的市場競爭力。

　　2有一種解釋說色彩可以使人的時間感發生混淆，這是它的魔力之一。人看著紅色，會感覺時間比實際時間長，而看著藍色則感覺時間比實際時間短。所以在某些場合的平面廣告適當運用紅色，能讓人感覺到時間長並且能專注觀察廣告內容。

　　3還有一種說法認為色彩也是有重量的。有的顏色使人感覺物體重，有的顏色使人感覺物體輕。例如，同等重量的白色箱子與黃色箱子相比，哪個感覺更重一點?答案是黃色箱子。此外，與黃色箱子相比，藍色箱子看上去更重;與藍色箱子相比，黑色箱子看上去更重。運用在平面海報裡會讓人們更加重視設計師要表達的某種情節。

　　4顏色有讓人心理上感覺暖與感覺冷之分。不過，這只是顏色所具有的心理效果中最普通的一種。紅色、橙色、粉色等就是暖色，可以使人聯想到火焰和太陽等事物，讓人感覺溫暖。與此相對，藍色、綠色、藍綠色等被稱為冷色，這些顏色能讓人聯想到水和冰，使人感覺寒冷。色彩冷暖關係是平面設計師最基本的色彩關係訓練。

　　5顏色可以將物體放大或縮小。像紅色、橙色和黃色這樣的暖色，可以使物體看起來比實際大。而藍色、藍綠色等冷色系顏色，則可以使物體看起來比實際小。物體看上去的大小，不僅與其顏色的色相有關，明度也是一個重要因素。色系中像粉紅色這種明度高的顏色為膨脹色，可以將物體放大。而冷色系中明度較低的顏色為收縮色，可以將物體縮小。像藏青色這種明度低的顏色就是收縮色，因而藏青色的物體看起來就比實際小一些。明度為零的黑色更是收縮色的代表。現實中例如，女生穿黑色絲襪，我們就會覺得她的腿比平時細，這就是色彩所具有的魔力。實際上，只是女生利用了黑色的收縮效果，使自己的腿看上去比平時細而已。可見，只要掌握了色彩心理學，更好地體會觀察者的心理。更好地表達設計師想要表達的內容。

　　6不同地區、不同民族、不同國度的人們的色彩審美心理也隨著所處地域的轉變而有著很大的不同。如此的差異使得同樣的一個色彩可以在不同文化的人群中喚起迥異的心理情感，對於一些民族來說，某些色彩使用不當會引起他們強烈的牴觸心理，如：“在日本，紫色一直代表高貴、典雅;羅馬的天主教會則把紫色象徵苦惱與憂愁;在荷蘭卻代表毒藥與不幸”

　　3 總結

　　隨著當今設計藝術的理論研究和社會實踐的發展，整個視覺傳達設計的各個領域都提出了各種迫切需要解決的心理學範疇的新問題尤其是視覺傳達中平面設計與色彩心理學的聯絡更為直接平面設計需要色彩心理學理論的指導。色彩心理學作為設計藝術學的一個分支，試圖從色彩心理學角度研究廣告件、商標、招貼，其研究獲得的各種理論成果能幫助我們更好地理解設計的最終物件――人的重要。色彩心理學並非什麼高深玄妙的東西，它研究的是日常生活中隨處可見、卻易於被人們所忽視的道理，而且這些道理和規則一旦被真實運用於平面設計中，就能幫助設計師更充分地考慮設計中遇到的問題，提供更合理、有效、適宜的解決方案。

　　參考文獻

　　[1] [日]瀧本孝熊，藤澤英昭.色彩心理學[M].北京：科學技術文獻出版社，1989：43.

　　[2] 黃英傑，周銳，丁玉紅.構成藝術[M].上海：同濟大學出版社，2004：76.

　　[3] [法]讓・菲力普・朗科羅.色彩設計在法國[M].上海：上海人民美術出版社，1999.

　　[4] 錢家渝.視覺心理學[M].上海：學林出版社，2006.

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