中國電影參考論文

　　改革開放以來,隨著市場經濟深入和發展,中國的電影也迎來了百年的盛宴,其電影產業日益成為文化事業和經濟產業結合發展的新熱點。下文是小編為大家蒐集整理的關於的內容，歡迎大家閱讀參考!

　　篇1

　　淺析中國電影隱性廣告

　　摘要：隨著大眾媒介的不斷髮展，顯性廣告無處不在，堆積式的廣告強攻策略讓消費者的膩煩牴觸心理逐漸增強，廣告效果也直線下降。在這樣的情況下與顯性廣告相對而言的電影隱性廣告開始登上大舞臺。本文主要通過探討我國影視隱性廣告的現狀，提出了有針對性的建議及措施，以期我國影視隱性廣告能健康發展。

　　關鍵詞：中國電影;隱性廣告;問題;對策

　　近幾年，隨著馮小剛賀歲電影的大熱，“隱性廣告”這一名詞越來越被人們所熟知。在廣告越來越繁雜的今天，隱性廣告如何與載體更好地結合，也成為這個時代爭議的熱門話題。

　　一、中國電影隱性廣告含義及其發展的原因

　　一隱性廣告概述

　　隱性廣告，是相對於“顯性廣告”而言的，它又稱“植入式廣告”或“嵌入式廣告”。它隱藏於載體並和載體融為一體，共同構成了受眾所真實感受到或通過幻想所感知到的資訊內容的一部分。電影隱性廣告所達到的營銷目的則是指，在消費者電影觀眾對同系列商品進行選擇購買時，該產品具有被優先選擇的權利。

　　二中國隱性廣告發展的原因

　　隱性廣告是相對顯性廣告而言。出現隱性廣告的根本原因應歸結於顯性廣告日漸出現的缺點和劣勢。

　　中國電影隱性廣告的出現和發展結合了隱性廣告的發展和自身市場的發展，一方面，收視率的分流導致顯性廣告投入費用的增加;另一方面，由於傳播受眾在廣告轟炸下，便逐漸產生了對廣告的厭煩感，而隱性廣告側重尋求觀眾的情感引爆點，所以更容易博得觀眾的好感。再次，中國電影年產量的增加也為中國電影隱性廣告市場的開發提供了有利的條件，如果電影年產量成增長趨勢，那麼電影隱性廣告的收入也必將成增長趨勢。

　　二、中國電影隱性廣告的植入方式

　　一場景植入

　　主要是指品牌視覺符號或商品本身作為影片內容中故事發生的場景或場景組成的一部分出現。電影裡的汽車、手機、景點、房產、服裝、首飾、化妝品，隨著劇情的展開，進入鏡頭。一部電影，可以成為品牌的展示舞臺。

　　二對白植入

　　就是在電影中通過人物的對話巧妙地將品牌植入其中，這無疑是最大的植入路徑。

　　三情節植入

　　是指某一品牌的商品成為推動整個影片故事情節的有機組成部分，品牌或商品不僅僅是在生活場景或人物對白中出現，而是幾乎貫穿於整個故事。

　　四形象植入

　　是指根據品牌所具有的符號意義，將某一品牌商品或服務，植入電影之中，通過故事主人公的喜好，成為主人公個性和內涵的外在表現形式，同時通過故事情節或生活細節，不斷演繹品牌原有的意義，豐富品牌內涵，增強品牌個性，進一步提升品牌形象。

　　五音效植入

　　通過旋律和歌詞的暗示，引導受眾聯想到特定的品牌。最常見的就是手機鈴聲了。在影片中，觀眾即使不能清楚地看到手機上的品牌標誌，也可以通過熟悉的鈴音或是簡訊提示音聯想到手機的品牌。

　　三、中國電影隱性廣告的優勢

　　一隱蔽性

　　電影隱性廣告巧妙地把廣告安插在電影的故事情節中，讓受眾在不知不覺中接受廣告資訊。因為影視中的人物形象、服裝、道具，都可以轉化成商品的品牌，給製片商帶來巨大的利潤。

　　二能夠廣泛傳播、持續時間長

　　電影是一種大眾娛樂媒體，可以全球傳播，傳播範圍廣。電影的生命力強，可以播放無數次，甚至幾十年後也可以錄製、播放，還可以在電視中播放。

　　三經濟優勢

　　從電影製作角度來說，可看出其明顯的經濟優勢。馮小剛的《天下無賊》隱性廣告收入就達到了4000萬人民幣，而形片的總投入也不過5700萬元。也就是說票房收入幾乎就是純利潤了。這個數字更加刺激了電影廣告植入在中國的發展。

　　四時間優勢

　　對於電影植入廣告來說只要電影播放就是其廣告展示時間。電影中的廣告元素的出現不受時間的限制，而取決於故事情節的發展本身，從而可以使產品在電形中隨劇情的發展反覆出現，這是其他傳統媒體所不具備的特點。

　　四、隱形廣告在中國的發展及存在的問題

　　一隱形廣告在中國的發展

　　因為好萊塢大片、馮小剛電影、春晚，我們對隱性廣告已經不再陌生。2008年，電影植入廣告全面爆發，我們在眾多電影中都看到了隱性廣告——《愛情來電轉駁2》、《非誠勿擾》、《桃花運》、《女人不壞》、《大搜查》、《瘋狂的賽車》。隱性廣告成為廣告客戶的一致選擇，以至於每部電影都有所植入，形成全面爆發。我們看到隱性廣告在國內的影視當中已經邁過了起步階段，開始進入探索發展階段。

　　二隱形廣告在中國的發展中存在的不足

　　隱性廣告在我國的現行階段也存在不少的問題，主要表現在以下幾個方面。

　　1.創作形式單一、內容簡單，沒有過多的考慮產品本身與影視作品的相關度，表現形式不夠自然化。大部分隱性廣告多是在影視劇出現產品的資訊，劇中主要角色使用某某品牌的產品，給產品一個與觀眾見面的機會而已。

　　2.過於直白化，有違隱性廣告的出發點。如電影《天下無賊》中一個場景中，公路上只有一輛大卡車呼嘯而來，卡車正面和側面赫然寫著五個大字：長城潤滑油，為了突出長城潤滑油品牌，幾個字出奇地大，為了鮮豔醒目採用了綠色的底色長城潤滑油的標準色是紅和藍，而且車的前臉和側面出現了“長城潤滑油”的標誌。這樣操作就讓觀眾感覺很刻意，品牌出現得很生硬。

　　3.隱性廣告的軟性宣傳由於受到種種限制，因此一般只能以形象宣傳為主。畢竟影視隱性廣告還要考慮到與故事情節的結合度問題，因此不能像傳統廣告那樣詳細的介紹產品的功能、利益訴求點為主，而只能以形象宣傳為主。

　　4.隱性廣告中根本沒有體現出產品的內涵，沒有賦予產品獨特的含義。無法給觀眾留下深刻的印象，從而產生記憶的效果。

　　五、隱性廣告的應對措施與未來展望

　　一提高中國電影人的創造能力和想象力

　　注重中國電影人的創造力和想象力有利於提高電影中隱性廣告的設定安排水平，使隱性廣告隱的合理、巧妙;有利於將電影情節和廣告有效、完美地結合起來，使兩者相得益彰。

　　二樹立中國電影的品牌優勢

　　當中國電影成為一個優秀的品牌後，必定會加大中國電影的吸引力，加大各大品牌對中國隱性廣告的費用投入，使商品品牌和中國電影品牌強強結合，形成良好的合作關係。

　　三借鑑和吸取國外電影隱性廣告發展的成功經驗以及相關的配套營銷措施。

　　四成立專業的為此類服務的廣告公司

　　我國的傳統廣告創作水準也是從低到高逐漸發展的，從一開始的簡單創作到後來成立專業化的公司，形成專業化的創作水準，因此，隱性廣告的創作水準的提高也有待於專業化廣告公司的出現。

　　五完善和隱性廣告有關的法律法規

　　制定有關隱性廣告植入的標準、審查方式，使電影隱性廣告的植入有法可依。