中國電影類論文

　　世界電影的發展史,是一部自身功能的發展史。由於社會、政治和文化多領域的差異,中國電影的功能發展呈現出較大的特殊性。下文是小編為大家蒐集整理的關於的內容，歡迎大家閱讀參考!

　　篇1

　　淺析中國電影檔期營銷

　　摘要：在當今繁榮的電影市場上，影片的票房所帶來的經濟效益成為衡量影片商業價值的重要指標。誠然，制約影片票房高低的因素有很多，除了影片本身的敘事、特技、演員等不言而喻的內在因素，檔期營銷在電影市場中扮演著愈來愈重要的角色，是一部影片取得高票房的重要外部因素，它也越來越被看做是電影工業的吸金利器。為此，採取恰當的、合理的檔期安排對於一部影片產生的商業價值有重要作用，下面就檔期的發展、存在的問題進行淺析。

　　關鍵詞：檔期營銷特色檔期

　　在活躍的電影市場中，制約影片票房高低的因素有很多，除了影片本身的敘事、特技、演員等不言而喻的內在因素，檔期營銷在電影市場中扮演著愈來愈重要的角色，是一部影片取得高票房的重要外部因素。電影是一種特殊的文化商品，其消費終端在電影院，然而受眾在平時的生活中有工作、學習、旅遊等其他事情，電影院也有淡旺季之分。饒曙光認為：如果影片本身跟檔期中觀眾的心理期待不相符，違反了遊戲規則，市場就不會買賬。為此，採取恰當的、合理的檔期安排對於一部影片產生的商業價值有重要作用。下面就檔期的發展、存在的問題進行淺析。

　　一、中國電影檔期發展概況

　　新中國成立後，我國進入計劃經濟時期，並建立起了一套從製片、發行到放映“統購包銷”的電影管理體制。電影在國家的計劃管理體制下生產執行，主要功能在於宣傳和教育，是國家政治宣傳的工具，凸顯的是電影的社會效益，而非經濟效益，所以也並不重視檔期的影響力。上世紀九十年代，國家出臺了相關電影改革政策和制度，使我國電影的發展擺脫了40多年來計劃經濟體制的桎梏，向電影產業化和市場化大步邁進。在當下市場經濟的時代，電影檔期的概念漸漸啟發國人的思維，製片方為了攫取市場份額，檔期營銷的概念也越來越引起電影人的廣泛關注。

　　目前我國電影檔期可以分為兩大類：假日檔和節日檔。假日檔是我國各大院線能夠取得客觀票房收入的重要檔期，受眾有充足的時間和親人、朋友走進電影院放鬆假日前的緊張心情、釋放壓力。其主要包括賀歲檔、暑期檔、十一檔這三個檔期，主流受眾的假日時間均在七天以上。其中，賀歲檔被公認為是檔期中的“黃金檔”。原因有二：

　　一，賀歲檔所涵蓋的時間範圍非常廣泛。從聖誕節算起，元旦、春節、有時甚至包括情人節等節假日，前後60天左右的時間，學生有寒假，工人有年假，受眾有充足的時間走進電影院進行娛樂性消費。

　　二，受眾資金寬裕。許多調查研究表明，當人們有寬裕的時間時，仍然不肯走進電影院的主要原因是票價貴。時近年關，人們的年末資金積累充裕，去電影院看一兩場電影完全在支付範圍之內。賀歲檔和暑期檔也是高票房影片產出量最多的兩個檔期，在這段時間上映的影片大都為高成本、大製作的影片。然而對於節日檔的定義，顧名思義，這與國際、本國文化有很大的關係。目前我國節日檔雖然存在但發展的尚不成熟，如三八婦女檔《暴走吧，女人》《脣脣欲動》、七夕情人檔《傷心童話》《一場風花雪月的事》、雙十一光棍檔《失戀33天》等。節日檔上映影片的題材和內容都有一定的針對性，是細分市場的結果。在節日檔上映影片，並不意味著受眾都有充裕的時間，所以影片一般都是中小成本電影，不需要特別華麗的場面、驚人的特效，最重要的是契合節日氛圍的主題和符合主題氣質的大明星。

　　二、中國電影檔期發展存在的問題

　　當下中國電影檔期營銷發展還在探索階段，存在的問題和國內電影界業內人士對它的膚淺認識直接影響到電影產業的發展。換句話說，解決檔期發展中的問題，重構電影檔期認識，將對我國電影產業的發展產生積極作用。

　　1、檔期資訊傳播不暢通

　　影片在影院上映，觀眾進入影院之前不僅僅期望製片商為我們提供質量上乘、製作精良的影片，同時還需要在第一時間獲取電影上映及電影本身的相關內容和資訊。每年在暑期檔、國慶檔、賀歲檔上映的影片，除了一兩部由大導演、大明星支撐起來的具有品牌效應的影片無形中吸引大量觀眾外，其他的小成本電影很難在恰當的檔期把自身的各種資訊傳達給受眾。

　　2、檔期定位模糊

　　2012年相關資料顯示，國產影片多達745部，真正在院線上映的影片231部，而最終收回成本、盈利賺錢的往往只有那麼幾部影片。我們對檔期的認識經歷了從忽視到關注，從無意識到有意識的過程，然而現在的有意識並非是理智的認知。當下大多數電影人只看到了檔期的表層含義，選中節假日來打造檔期，在某種程度上的確是明智的選擇，但是單純的按照節假日來劃分檔期，只要有節假日許多影片都在這一檔期齊齊上陣，難免會造成同種型別的影片在同一檔期產生撞車的現象。電影走向市場化後，國產影片的數量明顯增多，但應避免盲目投資，多生產高質量的優秀影片，選擇恰當的檔期與受眾見面。

　　三、中國電影檔期營銷發展的出路

　　檔期這一概念與國家的文化傳統和人們的生活方式、消費方式都密切的關聯，我國電影想要突破產業化、市場化發展的瓶頸，踏入更廣闊的的發展空間，開發新檔期、完善舊檔期是不可忽視的過程。

　　1、打造中國特色檔期形成檔期品牌

　　中華民族有五千年的悠久歷史，文化博大精深，源遠流長，發展至今也形成多種多樣的傳統文化節日。電影人應努力打造最具中國特色的電影檔期，除了目前發展比較成熟的賀歲檔，中秋檔、國慶檔等都應該努力打造成符合本國人民審美趣味和期待心理的檔期，把在媒體中能夠形成宣傳聲勢的影片放到創新的檔期裡，兩次三次，良好的口碑傳播形成慣性驅使觀眾去關注該檔期的影片，優質的、契合大氛圍大環境的影片打造了檔期品牌，檔期培養自己的固定觀眾群。如《建黨偉業》《建國大業》就分別在建軍節和國慶節前後上映。

　　2、與受眾頻繁交流溝通

　　“電影檔期在本質上是對消費需求的製造，而不是物理意義上的時間概念，關鍵在於研究影片和消費行為之間的關係，商機無處不在，檔期的核心就在於你必須給觀眾一個走進電影院的理由”。瞭解觀眾的消費心理，做出理性的市場分析，把握好受眾群偏好口味的差異，然後細分市場，才能利用檔期營銷為影片獲利。如美國好萊塢的暑期檔是最能產生經濟效益的檔期，製片商們清楚的知道該檔期的主要受眾群體是兒童、青少年，一部受孩子們歡迎的影片必定導致家長的參與，所以他們為檔期而製作電影、為受眾而製作電影，以受眾的喜好來結構影片的主題、題材等，力求創造出孩子喜愛同時也受家長歡迎的影片。

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