“趕驢”也成品牌大腕兒

“趕驢”也成品牌大腕兒

“趕集啦!我有一隻小毛驢，我從來也不騎。”這句廣告詞對於經常出行的人來說恐怕不會陌生。最近熱播的某則代言廣告中，姚晨樂樂呵呵地趕著一頭驢去趕集，但是，可愛的驢子太搶鏡，觀眾記住了姚晨趕驢，就是忘記了網站的啥啥啥。最後，央視廣告的狂轟濫炸砸出來一個花邊產物“趕驢網”：在短短10天內，“趕驢網”在各大搜索引擎的查詢指數就從幾十飛漲到了成百上千次，論壇也出現了大量迷茫的觀眾問為啥搜不到“趕驢網”。

一時間，人們開始質疑趕集網的投入是不是給山寨網站做了嫁衣，而日前一場趕集網人事地震再次加劇了人們的猜測。多位公司高管真能因一則廣告集體下課?趕驢網是如何搭上這輛廣告順風車的?“廣告門”對趕集網影響是好是壞?有業內人士指出，這不過是一場華麗的炒作。趕集網的廣告在2月初開始播出，網民對趕驢網的搜尋量一直不多。直至當月19日網上出現關於趕驢網的文章時，搜尋量才有了較大的提升。

毛驢風頭蓋姚晨“趕驢”意外走火

2月初開始，趕集網邀請葉茂中出謀劃策，姚晨代言，拍攝了一支15秒的廣告短片，在央視投放，同時覆蓋了包括成都在內的國內多個城市的地鐵、公交車載廣告。

姚晨騎著一頭毛驢高喊“趕集啦”，介紹趕集網各類服務，最後給出廣告語：趕集網，啥都有。幾乎同時，在網際網路上迅速出現一個“趕驢網”，並放出口號“趕驢網，啥沒有?”。在短短十多天內，“趕驢網”的百度指數就從幾十飛漲到了成百上千次，而趕驢網域名據稱只花了幾百元註冊。

據瞭解，去年12月，趕集網獲得一筆5000—6000萬美元的融資，隨後大舉進行市場推廣，拍出姚晨與“小毛驢”形象的趕集網廣告，業內傳僅在央視投放的廣告金額已過億元。“趕集”變“趕驢”的故事，有人評價是幾百元撬動了上億的廣告費。

趕集網高管離職與廣告無關

隨後，趕集網主管市場與公關的副總裁、主管SEO的副總裁以及SEO總監相繼離職。對此，輿論認為是受了”廣告門“影響，被對手鑽了空子。

記者就此事徵詢趕集網CEO楊總，他否認離職與”驢子事件”有關，“公司在快速發展，團隊升級是必然的。”對於鄧副總的離職，他表示早在今年1月份就辭職了，那時姚晨騎毛驢的廣告還沒投放。對於呂副總和郭總監的離職，他表示SEO業務本身與廣告投放沒有關係，傳言的說法“太牽強了”。業內人士指出，因為一個廣告就導致公司高管引咎辭職，這不免有些荒唐。就專業角度而言，趕集網的廣告沒有致命傷，其立體轟炸+經典歌謠+名人代言的效果顯而易見。

網際網路營銷專家趕集趕驢皆贏家

“從趕驢網的冒出，再到趕集網高管的離職，趕集網關注度保持了直線上升，而剛註冊的趕驢網也獲得了相當的關注度。”網際網路營銷專家，成都力美互動廣告有限公司舒總告訴記者，這其實可以看成兩家公司相互炒作，對雙方都有好處，雙方都是贏家。

“山寨只是一部分流量被分走，現在很多網際網路企業做廣告是為了做品牌，做政府公關，做給投資商看，對流量的提升不是第一目的。”事實上，“廣告門”不僅沒有影響趕集網，反而使趕集網的搜尋量得到了提升。從搜尋指數就“趕集網”與“趕驢網”的搜尋量對比來看，“趕集網”的搜尋量遠大於後者，而且兩者有著很強的正相關性，即使用者對“趕驢網”搜尋帶動了“趕集網”的搜尋量的攀升。而在網友對“驢”失去興趣後，趕集網還能保持較高的關注度。 

小編便利貼：商業化得炒作是相互的，相反的說，如果沒有“趕驢網”，“趕集網”也不會被吵得沸沸揚揚，更多的廣告在沒有市場噱頭的時候，往往都是一閃而過，不會給觀眾帶來什麼映像。商家在打造一個品牌的同時也需要“墊腳石”讓其站得更高，表面彼此牴觸，實際上又何嘗不是一次互惠互利的“協作”。