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　　日本動漫對我國青少年的吸引不亞於美國電視劇，“追”動漫的青少年 “漫齡”少則一兩年，多則十幾年。下面是小編整理的，供大家參考。

　　欣賞

　　中國動漫產業的打造

　　一、動漫的創意

　　動漫創意:在動漫方面提出創造性的想法。創意是產業的根源,尤其是原創應該得到重視。每個設計者都有自己的想法,古語有云“物以稀為貴”,所謂特別存在就是稀有,如果不原創不創新,那麼我們面臨的只有是千篇一律,然後就像是中國某年的掉渣燒餅一樣火熱上市後頓時消失不見。原創,是動漫產業的起始,只有把好第一關,後續才能進行,否者只有遭到“抄襲門”的困擾,最終在無休止的辯解與世人的輿論壓力下消失殆盡。當今日本風格,歐美風格,各大家的風格,種類繁多;網路,視訊,書籍,電視等媒體的方便快捷,這些造成抄襲,模仿,改造等設計陋習提供了便利的環境。每個深入人心的形象都是設計師嘔心瀝血的結晶,集合了他們團隊或者個人的才能與資源共同打造出來的,從一個原始的初稿到最後的定稿,一個團隊經歷了不斷地想象設計拿捏創造,是每個創造者的心血,作為同樣的設計者怎麼可以有偷竊的行為,到最後也只是受到輿論的譴責而已。當下我們怎麼去抵擋別人成功的誘惑,怎麼能夠創造出自己的品牌,怎麼能夠打造自我品牌的特色,這都是每個設計者應該思考的問題。

　　二、動漫產業市場營銷

　　動漫產業市場營銷是指個人或集體通過交易其創造的動漫產品或動漫產品創造的價值,以獲得所需之物,實現雙贏或多贏的過程。

　　***一***市場營銷觀念的重要性

　　市場營銷觀念要求企業一切計劃與策略應以消費者為中心, 正確確定目標市場的需要與慾望, 比競爭者更有效地提供目標市場所要求的滿足。市場營銷觀念認為,實現企業各專案標的關鍵,在於正確確定目標市場的需要和慾望。市場營銷觀念的出現,使企業經營觀念發生了根本性變化,也使市場營銷學發生了一次革命。推銷觀念的4個支柱是:工廠,產品導向,推銷、贏利。從本質上說,市場營銷觀念是一種以顧客需要和慾望為導向的哲學,是消費者主權論在企業市場營銷管理中的體現。

　　***二***動漫產業市場營銷成功案例分析

　　喜羊羊的火爆,並不僅僅侷限於賀歲片、電影院。包括書籍、音像製品、玩具、服裝等眾多衍生產品,也趁著這股東風火了起來。喜羊羊的市場營銷是怎麼操作的呢?我們應該帶著怎樣的心情去看待它的成功呢?

　　首先靠喜羊羊電影帶動的,是DVD的銷售,但是並不是唯一,後來它的衍伸產品相繼出爐其中包括書籍、玩具、服裝等在內,所有喜羊羊的衍生產品,都在這個春節裡火了起來。而相關書籍在不少書店也很快就賣光了,現在只有幾個品種尚有餘貨。這對於中國動漫作品而言已經是一個很大的突破。除了積極授權開發下游衍生產品,喜羊羊還把視角投向了與國際品牌的合作,銷售狀況同樣令人驚喜。種種跡象表明,在電影市場大獲成功的喜羊羊,其後續產品也能帶來巨大的收益。這部動畫片的成功,標誌著中國動畫產業開始走上良性發展的軌道。“喜羊羊”成功的形成了動漫產業鏈,所謂的動漫產業鏈,並不是生產把動漫形象印在衣服或者玩具上的衍生產品這麼簡單,要支撐一條包括創意編劇、衍生產品、消費環境等在內的完整產業鏈,內容依然是關鍵。因此,如何藉助喜羊羊的成功,吸引並集聚優秀人才和優勢資源到動漫產業,也是決定喜羊羊們能否持久火下去的關鍵。

　　我們當然希望在喜羊羊與灰太狼之後,觀眾還能看到更多中國原創動漫形象。喜羊羊當了一回國產動漫的領頭羊,希望它的成功不僅僅體現在票房數字上,還能為中國整個動漫行業提供經驗,樹立信心。如何有效整合資源,如何讓動漫形象創造出最大的附加值,值得各方好好研究總結。他的成功更多的是創意與營銷共同結合的產物。打造中國特色的動漫產業,才能突出重圍,收到大家的歡迎是動漫產業鏈靈活的流動起來。

　　在現在內地漫受日本動漫、美國動漫衝擊的形勢下,創意就顯得相當重要,有好的創意才能吸引讀者。而在市場競爭條件下,營銷是很重要的一方面,香港動漫之所以能有現在的地位,與他們市場營銷經驗豐富是有很大關係的,有了好的動漫產品,要想辦法把它銷售出去,才算成功。這一方面,目前內地還剛剛起步。