讓人有感悟的故事

　　只有創造，才是真正的享受，只有拚搏，才是充實的生活,下面這些是小編為大家推薦的幾篇。

　　1：紅牛公司甘做“冤大頭”

　　最近，著名功能性飲料製造商紅牛公司在美國紐約因“紅牛給你雙翅膀”這句廣告語惹上麻煩——有人狀告紅牛公司稱，他飲用多年紅牛卻未長出翅膀，所以要替所有飲用過紅牛的消費者討回公道。這句廣告語明顯是一種比喻性的說法，本身並沒有什麼問題，然而令人意想不到的是，紅牛公司卻甘願支付高達1300萬美元的索賠。

　　本傑明·卡瑞瑟斯是紐約一家律師事務所的律師，今年9月才參加工作，他心浮氣躁，急於出名，於是苦思冥想出名的捷徑。一天晚上，本傑明在家裡看電視時，看到了紅牛公司的廣告，廣告語為“紅牛給你雙翅膀”。本傑明由此打起了歪主意：以喝紅牛沒長出翅膀為由狀告紅牛公司並代表消費者向其索賠，這樣無論輸贏他都會引起公眾的關注。即便敗訴，按照美國法律而言，他也沒什麼風險，畢竟喝紅牛不能長出翅膀是事實。

　　於是，10月初，本傑明一紙訴狀將紅牛美國公司告上法庭。這一事件經媒體披露後，美國公眾普遍認為本傑明是無理取鬧，肯定會敗訴。

　　紅牛美國公司接到法院傳票後，總裁艾伯特意識到這是一起惡作劇，就讓紅牛美國公司的法律顧問做好應訴準備。

　　當天晚上，艾伯特要宴請一位來訪的朋友哈里森，此人是一位資深營銷專家。他們乘轎車路過紐約時代廣場時，紅牛公司巨大的廣告牌映入他們的視線，“紅牛給你雙翅膀”這句廣告語顯得格外醒目。哈里森指著廣告牌對艾伯特說：“這句廣告語太棒了!”艾伯特苦笑一下，把這句廣告語惹上官司以及正準備應訴之事告訴了他。哈里森頗有意味地笑了下，話裡有話地說：“不必苦惱，你們的機會來了!”這令艾伯特深感意外：“為什麼這麼說呢?”哈里森說：“其實有時巧妙地參與法律訴訟也可以取得意想不到的品牌宣傳效果，其實你們完全沒必要去應訴，直接和原告和解，同意賠償得了。”艾伯特更疑惑了，哈里森接著解釋：“你們打贏官司，本傑明打輸官司，並不稀奇，因為本傑明明顯是為了出風頭而故意找你們麻煩的。但如果你們承認自己輸了，並且願意給消費者賠償，這才新鮮有趣呢!這將產生巨大的廣告效應!”艾伯特這才開了竅，但還是不無擔心地說：“不是所有的消費者購買後都能留下購買的票據，如何確定究竟哪些人是真正飲用過紅牛的人呢?如果索賠的人過多怎麼辦呢?”哈里森擺擺手說：“完全不必較真，是否真正飲用過紅牛並不重要，因為無論是誰申請都可以起到宣傳紅牛的效果。至於賠償金額，你們設定出上限就可以了。”艾伯特這才恍然大悟，向他豎起了大拇指。

　　第二天，艾伯特找到紅牛美國公司策劃總監米奇，將哈里森的創意和盤托出，讓他據此做一份品牌宣傳方案。米奇接到這個任務後無比興奮，迅速召集得力干將投入到工作中。

　　幾天後，米奇的團隊做出了品牌宣傳方案：2002年1月1日至2014年10月3日期間在美國購買過紅牛飲料的人皆可登陸紅牛美國公司的官方網站申請賠償，賠償總計1300萬美元，每人得到的賠償金按申請賠償的總人數計算，申請截止日期為2015年3月2日。而後，艾伯特派人與本傑明溝通，請求進行庭外和解，本傑明當然是見好就收，因為以這種離奇的方式收場總比自己灰頭土臉地面對失敗更好。於是，策劃方案在媒體的配合下開始執行。

　　結果，從10月8日開始，網站訪問量暴增，短短几天時間，訪問量就增加了4600萬人次……當然申請者中不少是冒牌者。除此之外，這一新鮮事經媒體傳播後也在世界各地引起了眾多人的興趣。這兩種情況，在廣告學上都被認為是極大地增加了消費者的認知。

　　紅牛公司請專業人士僅對短短几天時間的宣傳效果進行了評估，這次策劃活動取得的品牌宣傳效果要比花費1600萬美元在紐約時代廣場做一年廣告的效果還要好很多。

　　面對麻煩，一般而言，人們唯恐避之而不及，但其實若能夠換一種角度去審視和利用，說不定可以將麻煩變成有利因素。

　　2:鞋隨腳長

　　瓊斯是一家超市的收銀員，丈夫則在這個只有6000人的小鎮上開出租車，經濟條件並不寬裕，而一對雙胞胎女兒的出生，更是給家庭增加了不小的負擔。

　　儘管想盡一切辦法在生活中節儉，但隨著女兒年齡的增長，開支越來越大，衣服經常穿一年就小得穿不了，而鞋子則是幾個月就需要更換，瓊斯為此傷透了腦筋。

　　有一天早晨，兩個孩子去上學，出門穿鞋子時，兩個孩子卻不約而同坐在地上不願意。

　　瓊斯一問才知道，女兒的腳剛一穿上鞋子，就覺得疼。她用手摁了摁鞋頭，腳趾頂住了鞋，難怪女兒這段時間說腳疼，今天怎麼也不願意穿，要媽媽買新鞋子。

　　一番安慰，女兒總算上學去了，看著鞋櫃裡一大堆七八成新的鞋子，瓊斯皺起了眉頭，女兒的個頭就像雨後春筍般蹭蹭往上躥，一雙腳丫子也沒閒著。

　　想了想，瓊斯把不能穿的鞋子全部消毒清洗乾淨，拿到小區去拍賣，以前也拍過其它生活用品，雖然價格低廉，但既能處理無用的物品，還能多少換回一些錢。誰知這一次，一雙鞋子也沒有賣出去。原來，大家家裡都有一堆這樣的鞋子，另外，也因為擔心衛生問題而不願意購買。

　　失望的瓊斯不得不取消這個賣一堆鞋買一雙鞋的計劃，她甚至有些抱怨女兒腳的生長速度。要是鞋子也能隨著腳一起長大就好了。想到這裡，她有些動心，為什麼不發明一種可以隨腳長大的鞋子呢?

　　隨即，她上網查詢，只有溜冰鞋可以拉伸鞋託，但不是鞋底。失望的她決定自己來設計，查閱了大量的資料後，她根據蠕蟲伸縮自如的原理開始創意，鞋底中部用一種彈性的塑料，這樣就可以自由伸長，相應的鞋面則採取摺疊的帆布。瓊斯把女兒的鞋子拿來做試驗，試了好幾雙，終於可以伸縮自如了。

　　在丈夫和女兒的支援和幫助下，瓊斯完善了設計，在鞋底加了一些彈簧，外觀上設計一個按鈕，鞋後跟處還有一個計數裝置，能顯示目前鞋的大小。每一雙鞋可以提供四個尺碼，每按一次按鈕，鞋子就可以伸長半碼，穿鞋的人只要按一下鞋上的銀色按鈕，鞋身就會自動符合腳的大小。

　　按瓊斯的鞋子計算，平時穿四雙鞋子，現在只需要一雙，節約了不少的錢。在全家人都滿意後，瓊斯聯絡生產商，貸款生產了鞋子。這種鞋子一投入市場，馬上就得到無數家庭的喜愛。看到市場反響很好，她又針對3-10歲年齡段的孩子，設計了五種可以“長大”的鞋子。之後又根據季節不同，以及孩子對款式、顏色的喜好等等，開發出不同的鞋子。

　　如今在美國，越來越多的父母為自己的孩子選擇了這種“長大鞋”。

　　2012年6月，好萊塢影星朱莉亞?羅伯茨前往非洲做慈善，為每位貧困兒童送上一雙鞋，她從瓊斯這裡訂了上萬雙。經過媒體的報道，這種“長大鞋”很快聞名世界，訂購電話都快被打爆了。

　　好的創意，一定來源於生活的需要，解決生活中的麻煩，就是最好的生意。

　　3:低谷中蘊藏生機

　　希臘船王奧納西斯1906年出生於土耳其西海岸的伊密爾，1922年全家逃難到了希臘。

　　第一次世界大戰之後的經濟復甦階段，很多人沒有摸準市場的脈搏，拼命地擴大再生產。不久就出現了市場過剩，物價迅速下跌的狀況。在這種時期，善於經營的人都在研究幹什麼事情可以賺更多的錢。

　　奧納西斯想，生產過剩、物價暴跌之後，經濟必然再次繁榮，商品的價格一定會回升，有的還會暴漲。毫無疑問，現在買便宜的商品，到那個時候就會獲得成倍的利潤。

　　可是買什麼呢?股票、房屋、黃金……

　　這些東西，他都不買，他買的是經濟危機之中最不景氣的海上運輸工具——輪船。他這樣分析：世界經濟一旦復甦，運輸必須先行，他投入的錢就會像植物一樣瘋長，利潤就會源源不斷地產生出來。

　　到哪裡去買船呢?

　　在這場經濟危機中，加拿大國營運輸業幾乎破產殆盡，最後不得不拍賣家業，其中正好有6艘貨船，10年前的造價是200萬美元，而現在每艘的價格卻是2萬美元。這個訊息傳到奧納西斯的耳朵裡，他差點激動地跳了起來，急忙趕到加拿大買下了這6艘貨輪。

　　在此後的幾年內，經濟危機愈演愈烈，當時就有很多人認為奧納西斯干了一件蠢事。可是奧納西斯卻對自己的決定充滿了信心。

　　奧納西斯的運氣終於來了，但不是因為經濟復甦，而是第二次世界大戰爆發了。無論是歐洲戰場還是亞洲戰場，到處都需要美國的物資。這時，誰有能力在太平洋、大西洋運輸貨物，誰就可以賺到大筆金錢。一時間，奧納西斯的6艘貨船成了6座浮動的金山……

　　第二次世界大戰結束時，奧納西斯已經成為擁有希臘“制海權”的商業巨頭之一。如果不是戰爭，奧納西斯發展的速度不會這麼快，但是隻要世界經濟復甦，他也一定會發財。

　　第二次世界大戰結束後，世界經濟開始復甦，奧納西斯預見到，經濟的發展必然刺激石油運費的猛漲，運輸石油必然帶來超額利潤。他決定：投巨資建油輪!

　　在第二次世界大戰以前，油輪的載重量是1萬噸，而到了1960年，就發展到10萬噸。1975年，奧納西斯擁有油輪45艘，其中20萬噸級以上的超級油輪就有20艘。這一艘艘大大小小的油輪，就像一臺臺造錢的機器，源源不斷地為奧納西斯製造出大筆財富。

　　1975年，奧納西斯去世，享年69歲，他的資產高達十幾億美元，擁有一支世界上最大的私人船隊，創辦了好幾家造船廠。買下了愛奧尼亞群島上的一個島，兼併一百多家公司，在世界各地的大城市都有辦事處，他的礦山、土地等財產，沒有人說得清楚……

　　對於奧納西斯的成功，很多人都歸功於他驚人的魄力和精妙的思考力，認為他能夠很好地適應他所遇到的每個人，和這些人友好地相處，因而得到了很多人的支援和鼓勵。

　　英國前首相丘吉爾與奧納西斯是無話不說的朋友。奧納西斯曾對丘吉爾說過：我是通過艱苦奮鬥創下基業的，不是因為我有什麼驚人的本領，而是一種“歷史的必然性”。我們在實踐中就可以明白這個道理。您知道，每當上天風調雨順的時候，很多人就會飽食終日，無所用心，被動地接受大自然的恩賜，他們因此失去了主動權，失去了活力。與此相反，我們如果處在艱難的困境之中，為了生存下去，就會不斷努力。我敢肯定，沒有一個人會在輕輕鬆鬆中就可以取得勝利。一個人只有突破自己對自己的限制，才能夠充分展示自己的才能。這就是死裡逃生!丘吉爾對這段話極為欣賞，認為十分深刻。

　　從奧納西斯的這段話中，我們不難發現他的成功奧祕：膽略過人、在低谷中認真思考，抓住並把握開始奮鬥的機會。

　　韜光養晦是存身的良方，木秀於林，風必摧之;堆高於岸，水必湍之。古往今來，多少有才能的人，自恃才高，聰明過人，便任性而為，結果不僅沒能立身揚名，反而身陷困境，明楊慎在《韜晦術》中說：“英雄多難，非養晦何以存身?”所以，若是英雄，就應深明此理，必要時藏一藏心機，以求自保，才能談及其他。

　　
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