世界二線化妝品品牌

　　隨著居民消費能力的增強，化妝品消費需求總量將呈現快速增長趨勢。下面小編給大家介紹，希望對你有用!

　　L'oreal/歐萊雅 Olay/玉蘭油佰草集 Avon/雅芳 Avenir艾文莉蘭皙歐

　　卡尼爾 DHC Za/姬芮 Neutrogena/露得清 Nivea妮維雅 YUE-SAI/羽西屈臣氏

　　AUPRES/歐珀萊絲芙蘭 Body Wave Marykay/玫琳凱 Aven/雅漾 FANCL

　　Vichy/薇姿 LR-P/理膚泉

　　Yves Rocher Eucerin/優色林鷗美藥妝

　　二線化妝品生存之道

　　目前中國的化妝品市場除了眾多的本土品牌，進口品牌陸陸續續的進入中國也佔據了一定的市場份額。激烈的市場競爭下，本土一線品牌和二線品牌通過強有力的廣告轟炸、促銷活動、瘋狂的支援配送等方式，在消費者的心目中佔據著重要位置;進口一線品牌始終以優雅的步伐和身姿屹立在各大百貨商場，處變不驚，在用精緻的廣告稍加點綴，也在消費者的心目中留有足夠的空間;可是進口二線品牌，在這種情況下又是如何生存，並且走上發展道路的呢?

　　進口二線品牌從一開始就經歷著淡淡的尷尬，尤其是“無名”和“有名”的爭議，進口二線品牌或許在原產地國家也是處在二線的“無名”位置，尤其是到了中國，更是要在“有名”的品牌中重新整理一遍，這樣的“無名”曾經讓經銷商和消費者都惆悵過，在不斷的疑問和懷疑中，進口二線品牌用自己的“夾生”證明了自己的“有名”。據調查，作為化妝品標杆的歐美市場，使用一線品牌的消費者並不是很多，諸多的消費者更願意去選擇價效比高，價格適中，不在乎廣告宣傳的產品，在這樣的流行趨勢下，二線品牌漸漸展露出了頭角，在將其引進中國，依然是不錯的選擇，勢必的發展。

　　絲芙蘭、Sasa、千色店、美顏坊等國內知名的連鎖機構，在創始之初，選擇發展道路時也是通過嘗試不同的途徑和方式，可能起初也是以進口一線或者是國內一線品牌銷售為主，利用廣告的催化，吸納消費者的眼球，刺激消費者的購買慾望和嘗試慾望，但是面對微薄的利潤空間和激烈的市場競爭等多種因素，部分人在這種壓力的影響下膨脹了自己的慾望神經，或許會萌發賣水貨的想法，以此增加利潤空間，但是不穩定的水貨渠道，存在極大的風險，還是讓很多人在盲目選擇發展道路和麵對利益誘惑的同時，重新思考，思考如何在混亂的市場中立足，如何在立足的情況下作出自己的特色和品牌。進口二線品牌在這樣的情況下慢慢顯示出了她越來越大的優勢，不亞於一線品牌的品質、適中的價格、充足的利潤空間，良好的終埠碑，這樣的優勢無疑於讓連鎖系統找到了又能賺到錢又能打造獨具特色形象的突破口!

　　延伸閱讀：化妝品產品分類

　　按物件分類

　　嬰兒用化妝品：嬰兒面板嬌嫩，抵抗力弱。配製時應選用低刺激性原料，香精也要選擇低刺激的優製品。

　　少年用化妝品：少年面板處於發育期，面板狀態不穩定，且極易長粉刺。可選用調整皮脂分泌作用的原料，配製弱油性化妝品。

　　男用化妝品：男性多屬於脂性面板，應選用適於脂性面板的原料。剃鬚膏、須後液是男人專用化妝品。

　　孕婦化妝品：女性在孕期內，因雌激素和黃體素分泌增加，肌膚自我保護與修復的能量不足以應付日益增加的促黑素，進而引起黑色素增多，導致面板色素加深，此時的肌膚最懼怕紫外線及輻射，它們會迅速擊垮肌膚的防禦能力，令肌膚能量驟降，孕斑隨時在臉部安家，同時，衰減的肌膚能量也無法對抗由此產生的肌膚儲水能力及細胸新陳代謝能力下降的威脅，進而導致缺水、乾燥、出油、粉刺、痘痘、敏感甚至炎症等一系列肌膚問題。因此要格外注意孕期內的面板護理。

　　孕婦可以化淡妝：懷孕的媽媽會因嘔吐與疲倦的原因臉色顯得較蒼白，精神也變得無精打采，因此可以通過外表的修飾來分散因緊張而引起的情緒變化。據專家說，準媽咪是可以化淡妝的。但太過油膩的底妝會讓肌膚透不過氣，影響孕媽媽的排汗代謝功效。

　　開始化妝時，要用深色系列的粉底來妝扮，如果臉上有雀斑，則應改用蓋斑膏，但不能塗得太厚，否則容易傷到肌膚。上過粉底後，可撲上透明粉以固定化妝品，接著畫上眼線、眉毛、脣膏即可。最後再刷上一層腮紅，使臉色紅潤。

　　為了寶寶的健康，不建議使用口紅。建議使用脣部護膚品來補充修護脣部肌膚，營造潤澤的感覺。

　　就診日，孕婦不要化妝，也不要塗甲油。因為醫生要根據你的膚色和指甲的顏色來診斷你的身體狀況。

　　妊娠期間不要畫過厚的濃妝，因為此時肌膚較為敏感，過厚的妝會影響肌膚呼吸，從而進一步刺激敏感的肌膚。

　　慎用口紅。口紅會吸附空氣中對胎兒有害的汙垢和大腸桿菌等微生物，這些有害物會隨著唾液進入母體，從而傷害到腹中的胎兒。因此要儘量少塗口紅，尤其是不脫色口紅。

　　由於一些孕婦可能會在妊娠期間對氣味過於敏感，因此最好選擇無新增、無香料的化妝品。香水在妊娠期間也要慎用。[2]

　　中藥化妝品：近幾年中藥化妝品的發展非常迅速，它是由多學科、多領域、多交叉的體系建立起來的一門美容中藥製劑學應用學科。智研資料研究中心調查表示：中藥化妝品正成為世界功能性、個人性化妝品的發展方向，它的發展對美容中醫藥的應用是一個衝擊性的變革，也是中醫美容產業化的一個標誌。中藥化妝品市場有著良好的發展前景。

　　按功能分類

　　化妝品按功能性分類可分為普通化妝品***又稱非特殊化妝品***和特殊類化妝品。

　　按效果分類

　　清潔型：用來洗淨面板;

　　護髮型：這類化妝品如清潔霜、洗面奶、浴劑、洗髮護髮劑、剃鬚膏等;

　　基礎型：化妝前，對面部頭髮的基礎處理。這類化妝品如各種面霜、蜜，化妝水，面膜，髮乳、髮膠等定發劑;

　　美容型：用於面部及頭髮的美化用品。這類化妝品指胭脂，口紅，眼影，頭髮染燙、髮型處理、固定等用品;

　　療效型：介於藥品與化妝品之間的日化用品。這類化妝品如清涼劑、除臭劑、育毛劑、除毛劑、染毛劑、驅蟲劑等。

　　按用途分類

　　膚用化妝品：指面部及面板用化妝品。這類化妝品如各種面霜、浴劑等;

　　發用化妝品：指頭髮專用化妝品。這類化妝品如香波、摩絲、噴霧髮膠等;

　　美容化妝品：主要指面部美容產品，也包括指甲頭髮的美容品;