歷年微信活動營銷案例

　　隨著微信的普及運用，商家們也迎勢而上，拿出各方法寶營銷自家產品，那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下。

　　一

　　星巴克

　　音樂推送微信

　　把微信做的有創意，微信就會有生命力! 微信的功能已經強大到我們目不忍視，除了恢復關鍵詞還有回覆表情的。

　　這就是星巴克音樂營銷，直覺刺激你的聽覺!通過搜尋星巴克微信賬號或者掃描二維碼，使用者可以傳送表情圖片來表達此時的心情，星巴克微信則根據不同的表情圖片選擇《自然醒》專輯中的相關音樂給予迴應。

　　這種用表情說話正是星巴克的賣點所在。只是筆者一直不明白表情區分是全智慧的，還是人工服務呢?

　　二

　　1 號店

　　遊戲式營銷

　　1 號店在微信當中推出了“你畫我猜”活動，活動方式是使用者通過關注1 號店的微信賬號，每天1 號店就會推送一張圖片給訂閱使用者，然後，使用者可以會發答案來參與到這個遊戲當中來。如果猜中圖片答案並且在所規定的名額範圍內的就可以獲得獎品。

　　其實“你畫我猜”的概念是來自於火爆的App遊戲Draw Something，並非1 號店自主研發，只是1 號店首次把遊戲的形式結合到微信活動推廣中來。

　　三

　　南航服務式營銷

　　中國南方航空公司總資訊師胡臣傑曾表示：“對今天的南航而言，微信的重要程度，等同於15 年前南航做網站!” 也正是由於對微信的重視，如今微信已經跟網站、簡訊、手機App、呼叫中心，一併成為南航五大服務平臺。

　　對於微信的看法，胡臣傑表示“在南航看來，微信承載著溝通的使命，而非營銷”。早在2013 年1 月30 日，南航微信釋出第一個版本，就在國內首創推出微信值機服務。隨著功能的不斷開發完善，機票預訂、辦理登機牌、航班動態查詢、里程查詢與兌換、出行指南、城市天氣查詢、機票驗真，等等這些通過其他渠道能夠享受到的服務，使用者都可通過與南航微信公眾平臺互動來實現。

　　四

　　凱迪拉克

　　僅限66 號公路播報路況

　　播報路況已經不新鮮，交通廣播已經霸佔這個領域許多年，凱迪拉克在其微信中推出“66 號公路”的活動，對路況資訊實時播報，更新及時為當地出行的人提供服務，儘管是在交通廣播的眼皮下搶生意，但好在凱迪拉克的路況播報僅限66 號公路，這也是其優點，只針對一條路況資訊的播報，避免範圍大而出現資訊不及時的情況。

　　五

　　天貓

　　非主流

　　你以為紅包是那麼好拿的，你以為自己真的是喵星人還是未知生物，在微信開通公眾賬號指出，天貓的微信就讓人各種匪夷所思，儘管我們不是貓，也要對喵星人說一聲“高”，實在是“高”。來到外星球，你最想要的是什麼，這惡搞版神祕之旅，你最期待看到的當然是“紅包”。但是想要得到它，你就得經歷這個星球上的層層考驗。比如看圖答出品牌名稱，這可相當有難度。天貓告訴我們，非主流有時也是營銷的法寶。