世界經典營銷案例
隨著市場經濟的飛速發展,消費者需求日益個性化。企業為適應這種情況,必須具備個性化的營銷能力和一種根據營銷資訊將網際網路、資訊和企業資源整合的能力。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。
一
邦迪：掃描創可貼
強生公司聘請紐約知名的JWT廣告公司，運用增強現實技術，為邦迪創可貼開發了一款邦迪Magic Vision App應用。孩子們對邦迪創可貼進行掃描，就能獲得與知名動畫玩偶青蛙科米***Kermit***以及其他玩偶夥伴親密接觸的機會。JWT稱，他們希望使用邦迪創可貼的人們可以“感受到快樂，而不僅僅是磕磕碰碰的傷疤帶來的痛苦”，此外，他們也希望將邦迪創可貼從“傷疤”一類的印象中脫離開來，並通過全新的產品形象吸引兒童和年輕媽媽們的注意。強生公司通過這次移動App應用開發進一步提升了品牌的曝光率——媒體報道超過1500萬次，在iTunes上這款應用評級為4.5/5星。
紐約市的JWalk公司首席創意官Michael Milligan說：“把產品的可用性擴充套件到可互動裝置上的技術將會有非常大的潛力。”JWalk是一家市場營銷代理公司，其客戶包括Lacoste和著名健身俱樂部Equinox.Milligan還說：“這款應用不僅讓邦迪創可貼和使用者之間建立了全新的聯絡，而且這種創新對整個康復領域而言，也極具參考價值。”
二
Help Remedies:藥店也時尚
Help Remedies是一家位於紐約市的知名急救藥品生產商，在如今乏味的醫藥***行情 專區***市場上，他們另闢蹊徑，推出了一個互動式的網站whatswrongus，五顏六色的網站頁面上，會基於Help Remedies自身每週的零售資料，在全美範圍內追蹤皰疹、鼻塞、失眠等病症情況。此外，在2012年11月美國大選期間，Help Remedies進軍零售實體店，在首都華盛頓開設了首家時尚創意藥店。該實體藥店提供緩解各種痛苦的服務，這可不僅僅是出售止疼片，Help Remedies甚至還有“戀愛診所”指導失戀的人們走出痛苦。在店內，大螢幕滾動展示誘發皰疹的幾大原因，以及如何處理階段性嘔吐的辦法，這些手段都吸引了來往人流駐足觀看。更令人驚訝的是，這家零售藥物實體店還提供夜間雞尾酒吧服務，這同樣也吸引了許多顧客。J Walk公司的Milligan說道：“這真是非常非常好的創意，我個人也熱衷於重新包裝，並運用設計和溝通技術以一種更引人入勝的方式表達事物。”
三
Uber：體驗是王道
過去的三年中，舊金山汽車服務公司Uber已快速擴張到全美20個城市。公司部署了 “客戶在哪兒需要，我們就在哪兒出現”之營銷戰略。2012年，Uber推出了許多不同尋常的營銷活動，如一輛極富個性的冰淇淋汽車;在美國總統日還推出了Uber車隊服務，使用者將會得到和真實外交禮節一模一樣的服務體驗，如車隊迎接、貴賓安保隨行等。
Uber運營副總裁Ryan Graves表示，每次營銷活動都希望能把品牌個性融入到駕駛體驗中去。他說：“我們希望人們談論駕駛中的故事，只要能順帶提到Uber即可。我們也相信，Uber和駕駛者之間的每一次互動，都是一次將普通使用者轉化成品牌傳播者的機會。”
四
怎麼拯救世界上雨量最大小鎮?
遠在南美洲的哥倫比亞，這裡有世界上雨量最大的小鎮——Floro。即使這裡每年降雨量高達12717毫米，但是住在這裡的人卻缺少最重要的一樣東西——飲用水。
住在這裡的很多人一輩子都沒喝過一口飲用水，水質的不潔也引發了很多疾病。
這次可口可樂將為這個小鎮做一次雨水拍賣，用無數只可口可樂的瓶子收集雨水，拍賣的雨水將給一些管理高層和名人們，同時裝滿雨水的瓶子也將在網上義賣，其收集到的善款將為Floro建一座雨水處理廠，這樣就能讓當地的人們喝上清潔的水，減少常見病的患病率。
五
《最美的》街頭巨型創意二維碼
2013年十一期間，微博、微信上關於“瀋陽中街驚現巨型二維碼”的話題，被廣泛轉發、討論。原來在瀋陽中街步行街和朝陽街路口的樓體面樓體上，高掛一幅巨型二維碼，掃描之後，進入一個名為《最美的》的手機風尚雜誌，雜誌以分享關於旅行、美食、熱點話題等具有十足風尚感的文章，受到使用者歡迎，據瞭解，僅十一長假期間，已有近萬用戶通過掃描二維碼關注《最美的》雜誌。相對其他傳統營銷方式，這種互動式的新興媒體營銷方式，無疑是將來營銷的主流。
六
Turquoise Cottage酒吧用二維碼做入場印章
Turquoise Cottage是印度新德里的一個酒吧，為了讓顧客度過一個美好的夜晚。他們在進店的印章上下了功夫，將以前傳統的圖案換成了二維碼。Turquoise Cottage稱自己的這種創意印章稱之為Buddy Stamp。
顧客只要用智慧手機對準二維碼，就能訪問Turquoise Cottage的網站。當顧客在晚上8點到10點掃描二維碼的時候，他們能享受到***的某些飲料的折扣，如果時間是早上6點到下午四點，它還能提供宿醉提示。
超過85%的***達人使用智慧手機掃描了二維碼，並且積極將這一獨特的體驗分享到Facebook上。