化妝品進入中國市場分析

　　“不入虎穴,焉得虎子”,要想了解事物的真相,就必須深入實際,進行調查研究。以下是小編為大家整理的相關內容，希望對讀者有所幫助。

　　我國化妝品行業市場現狀分析

　　我國日用化妝品市場保持了較快增長，2004-2011年整體年複合增速達12%，其中護膚品類增長和消費滲透率提升最為迅速。2012年，我國護膚、化妝品類零售規模達2000億元，已躋身全球第二大化妝品市場，預計到2017年市場規模將突破4000億元。

　　化妝品牌集中度處於較低水平，以護膚品市場為例，前10大企業合計份額不超過50%，前三位僅佔20%左右。化妝品的品牌區隔和多樣性在於由研發實力和投入積累的功效差異及品牌客戶群定位決定的檔次和價格差異。相比3C/家電和服飾品類，化妝品受個人的心理情感因素和品牌營銷、口碑影響更大，品牌轉換行為的簡易、頻繁也使得化妝品在品牌打造和營銷投入上最為集中。

　　品牌運營的背後，渠道的匹配度和可見度非常重要，化妝品終端渠道和營銷模式的選擇取決並服務於品牌定位。從渠道變化趨勢來看，近年來百貨、超市的渠道份額呈緩慢下降趨勢，電商是增速最快的渠道，化妝品專營店伴隨著城市化和三四線市場消費需求釋放及國有品牌的崛起快速發展，且呈連鎖化經營趨勢。

　　展望未來，我國日用化妝品市場將繼續保持較快增長速度。首先，我國主要化妝品類的滲透率依然低於國外水平，隨著居民收入的增長和三四線城市購買力的提升，未來增長空間巨大。其次，消費心理的成熟和城市化程序使國有品牌進入高速成長期。這一方面由於80、90後步入主流消費群體，其思想更加成熟、獨立，容易接受本土品牌;另一方面，三四線城市可支配收入提升和化妝品專營渠道的崛起，給渠道讓利更豐厚的國有品牌帶來快速擴張機會。佰草集、相宜本草等國有品牌以與國際品牌形成差異化的中國特色定位，強調傳統中藥草本、自然、太極的等概念，不斷提升科研實力和品牌運作能力，成為了國有化妝品牌的佼佼者。

　　：外資日化品牌面對重大考驗 需要尋找新的出路

　　外資日化品牌進入到電商渠道也是相對於本土品牌晚一些，那對於外資品牌的化妝品來說，往往也是憑藉著自己的優勢佔據了我國的電商銷售市場中，但是面對市場中的競爭來說往往這個格局也是出現了很大的改變的，最近通過2015歲末天貓成績的出爐，我們國家的本土化妝品品牌還是處於在領跑的前面的，而對於那些被大家都看好的知名國家品牌往往也是在銷售中存在一些劣勢，面對這種境況外資日化品牌也是需要從自我做出一些改變。

　　外資日化品牌電商失意

　　根據相關的報告顯示，在2015年年底在電商市場中所佔有主題的還是屬於本土的品牌，而對於外資品牌來說往往也是僅有幾個入榜，通過這種現象我們也是可以看出對於本土護膚品牌來說往往也是出現了很大的銷售專輯的，但是對於很多國家大品牌化妝品往往在成績方面並不是很高，甚至也是被其他化妝品擠出出去了。

　　消費轉移也是主要的原因

　　還有就是對於外資日化品牌來說網網在電商的渠道上面，作為最為主要的消費群體都是在三四線城市為主的額，因為在這些城市中往往還沒有大品牌的一些專櫃，在購買的時候也會相對比較的麻煩，往往他們想要購買這種大品牌就會通過電商這樣的途徑，但是往往面對這種消費群體也是有所在消費中的很多轉移，這樣就會造成外資日化品牌的銷售在不斷的下降中。

　　新戰場的選擇也是非常的重要的

　　面對這種外資日化的發展趨勢，他們也是為了能夠爭取在市場中佔有更好的位置，做出了很多方面的改變的，從業內人士看來對於一些外資品牌也是開始了有了自己的動作的，比如說他們也會通過開設海外旗艦店的方式來爭奪消費者的市場，但是往往通過這種方式來嘗試而非常具有挑戰性。