社會營銷有什麼現實意義

　　社會營銷是一種用於變革社會行為的方法和技術。社會營銷是市場營銷學在社會領域的應用和拓展。它應用市場營銷學的原理、技術和方法來解決社會問題和達到一定的社會目的。那麼?

　　社會營銷意義：焦點投放的價效比優勢

　　企業從事社會營銷的活動實際上是將商業運作模式放到公共領域，雖然相對而言，公共領域資訊暢通具有一定落後性，但是社會營銷的前提往往是藉助重大的社會事件進行，這樣的事件具有高度的聚焦力和關注度，因此對於這樣的宣傳題材，即使做簡單的宣傳，也是仍然能獲得很好的資訊達到效果。即使是企業自身進行的社會營銷，雖然不以某些社會事件為契機，但是深諳社會營銷的人士都會選擇一些活動前提，比如具有時間性的某項公益主題***如世界愛眼日等***或者是長期以來始終被關注的永恆的公益概念***如健康或環保等***，然後再通過科學的傳播推廣策略***主要通過社會新聞的方式***，反而能以較少投入而獲得較大的關注度。

　　對於目前商業領域宣傳推廣的價格始終上浮、消費者對廣告的認知已經越來越理性並進而產生自覺抵抗的情況，純粹的商業行為獲得新聞關注度的難度大、成本高，因此，相對而言，社會營銷能獲得較好的價效比優勢。

　　社會營銷意義：樹立良好的企業形象***社會效應***

　　社會營銷擺脫了商業宣傳的模式，而倡導以社會本位為出發點，有效地創造社會價值，體現出企業的社會責任感，這不僅能使受眾更容易接受，也能使廣大的社會公眾認同企業的社會價值觀，同時，良好的社會營銷藉助社會關注的主題或事件，在謹慎科學的執行下能夠創造了無限能量的社會效應，從而樹立良好的企業形象。

　　社會營銷意義：提升品牌知名度和美譽度

　　強勢品牌的塑造是企業永恆追求的目標，在社會營銷的過程中，由於公眾的關注度急劇上升，必然使品牌的出鏡率大大提高，在公眾的腦海中不斷地追加記憶效果，從而提升了品牌的知名度。對於品牌調性而言，只有在深入瞭解消費者的需求情況下，只有在精神上引導消費者追隨，在心理上衝破消費者的防禦，並從心靈上引起消費者共鳴的品牌文化和品牌情感才能在消費者心中永駐。在社會責任普遍淡薄的今天，如果能夠賦予品牌以良好的社會形象，則更能引起消費者認同，並提高了品牌美譽度。

　　社會營銷意義：隱性打動消費者，促進企業發展

　　社會營銷的商業氣息淡薄，因此，社會公眾的心理就不會自覺地構築起堅固的防線，更有利於讓受眾接受企業的宣傳資訊，而在營銷中體現出來的強烈的社會責任感和良好的社會形象能使公眾對企業和品牌產生信賴感和好感，而且能夠較長久地保持，從而使企業得到公眾的認同和支援，潛移默化地打動消費者，使消費者在今後的購買行為中選擇自身的產品，從而促進產品銷售，為企業創造經濟利潤，因此也能夠強化企業生存和發展能力，確保企業永續經營。

　　社會營銷案例

　　貝因美“社會營銷”案例

　　嬰幼兒的健康關係到一個民族、一個國家的未來，所以它是一個特殊的朝陽產業，有著無窮的發展和開拓的潛力。無論是站在深遠的人類發展的角度還是在純粹商業的角度，對嬰幼兒事業的關注、對嬰幼兒產業的開發都有著極其重要的意義。由謝巨集領導的貝因美集團敏感地意識到了這一點，從而果斷地走進了嬰幼兒產品市場。

　　早在80年代初期，外國的品牌已經開始對中國嬰幼兒產品市場這塊巨大的處女地垂涎，到80年代後期，外國的嬰幼兒食品品牌已經成功搶灘中國市場，並曾一度在國內佔據了極高的市場份額。作為本土企業，貝因美集團從誕生開始，就面臨著國外品牌的壓力。但社會營銷是指確定以市場為目標，對社會負責，同時有益於社會的自然健康，能節約資源，都是社會營銷的例子。