品牌傳播有什麼特點

　　品牌傳播是企業的核心戰略也是超越營銷的不二法則。品牌傳播的最終目的就是要發揮創意的力量利用各種有效發聲點在市場上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。那麼?

　　品牌傳播特點：資訊

　　作為動態的品牌傳播，其資訊的聚合性，是由靜態品牌的資訊聚合性所決定的。菲利普·科特勒所描述的品牌表層因素如名稱、圖案、色彩、包裝等，其資訊含量尚是有限的，但“產品的特點”、“利益與服務的允諾”、“品牌認知”、“品牌聯想”等品牌深層次的因素，卻無疑聚合了豐富的資訊。而它們構成了品牌傳播的資訊源，也就決定了品牌傳播本身資訊的聚合性。受眾的目標性

　　品牌傳播特點：媒介

　　加拿大的傳播學家麥克魯漢有句名言，即“媒介即訊息”，也就是說，媒介技術往往決定著所傳播的訊息本身。如電視媒介傳播了超出報刊、廣播多得多的“訊息”，而網路媒介又傳播了相容所有媒介訊息的“訊息”。而在傳播技術正得到革命性變更的今天，新媒介的誕生與傳統媒介的新生，則共同打造出一個傳播媒介多元化的新格局。這為“品牌傳播”提供了機遇，也對媒介運用的多元化整合提出了新挑戰。

　　傳統的大眾傳播媒介，如報紙、雜誌、電視、廣播、路牌、海報、DM、車體、燈箱等，在現代社會的受眾來說，依然魅力猶存;對它們的選擇組合本身就具有多元性。而新媒體的誕生，則使品牌傳播的媒介多元性更加突出。如此，品牌傳播在新舊媒介的選擇中，就有了多元性的前提。

　　品牌傳播特點：操作

　　在品牌傳播中，其系統的構成主要為品牌的擁有者與品牌的受眾，二者由特定的資訊、特定的媒介、特定的傳播方式、相應的傳播效果***如受眾對品牌產品的消費、對品牌的評價***、相應的傳播反饋等資訊互動之環節，而彼此成構。由於品牌傳播追求的不僅是近期傳播效果的最佳化，而且追求長遠的品牌效應，因此品牌傳播總是在品牌擁有者與受眾的互動關係中，遵循系統性原則進行操作。

　　延伸閱讀

　　品牌影響力離不開企業的優質產品和良好的品牌形象，優質的產品和完善的售後服務是企業知名度提升的硬性條件，而品牌形象的打造也離不開系統和精細的品牌建設和營銷策略。國際品牌網幫助打造強勢品牌，提升中小企業競爭力，對企業品牌形象提升策略具有深刻的研究，就如何打造良好的企業品牌形象做一個總結：

　　營銷界普遍認同的一個理論是:品牌精神可以帶給消費者感動，所以品牌精神的提升越來越受到顧客的青睞。而品牌精神又可以理解為品牌情態和品牌形象，其提升策略也就相應區分為品牌感情提升和品牌形象提升。那麼具體如何提升品牌形象呢?

　　一、基於信條的提升方式

　　我們都知道，信條可以給人以形象、個性，身份。聽一個人說什麼話，我們就不難想象他是個什麼樣的人，包括他是如何穿戴，是如何生活的，他的喜好是什麼。因此，我們可以用一個簡明扼要，不合常規的信條來標榜企業的品牌，讓這一信條賦予企業產品消費者明顯無誤的身份。

　　二、基於缺憾提升方式

　　這種方式是以缺憾補償法則為其依據，品牌應當幫助目標客戶抵消令其感到困擾的內心缺憾。主要的操作方式是：讓企業公司品牌有的放矢地傳遞目標客戶最渴望擁有的那種性格。一個品牌如能賦予其目標客戶某種強烈的性格，他便提供了一個頗為誘人的購買動機。

　　當然，不應該過分補償稍費者的內心缺憾，因為心理學研究已經證明，一種性格至善至美的品牌恰恰讓消費者感到承受不起。消費者會感到自己無法達到品牌傳遞的高[1]質量要求，提升的成功與否，往往取決於品牌形象意蘊能在多大程度上彌補消費者內心缺憾。根據國際品牌網資料分析，補償缺憾提升品牌形象的模式對年輕人最為有效，年輕人還在尋找一種穩定的身份，因而對具有顯著形象意義的品牌反應特別敏銳。

　　三、明星推廣方式

　　追星族對明星的狂熱崇拜在普通人看來是不能被理解，如果企業的品牌也能像明星一樣在消費者心中有明星的地位，那麼企業品牌的影響力將會非常的大。如何把自己的品牌打造成明星式的品牌呢，我們可以藉助好萊塢明星成名的經歷，利用電影來讓億萬觀眾對各類明星熟知。