微博的企業賺錢之道

　　趕世界盃眼球，赴美IPO歸來後的新浪微博日前終於迎來了客戶端的首次改版升級——能玩手遊踢足球，能對吃喝玩樂互看“大眾點評”，同時在本月底還有望全面開放微博支付。新微博的三個亮點，為社交遊戲及平臺、解構化點評資訊和助力價值變現的支付體系。一向以“意見領袖”和“大眾輿論”集合地面目出現的新浪微博，真的也開始向微信那樣，越來越學會來錢了嗎?

　　資料顯示，新浪微博的世界盃手游上線前4天，遊戲使用者就超過1000萬。而伴隨這款《微博踢球》在世界盃期間對使用者手指的帶動，一同上線的還有微博遊戲中心和社交遊戲平臺，據微博遊戲產品總監韓鋒介紹，未來微博會以每個月1~2款的速度上線新遊戲，預計年內將達到10款左右。不過，在微博裡頭怎麼樣去構建一個遊戲的生態?這是新浪需要考慮的問題，比如使用者在打完這個遊戲之後分享分享到微博裡頭的時候，他的小夥伴們看到他在玩什麼遊戲，就一定會跟進嗎?微博裡現在還有使用者總榜單的排行，這對使用者活躍度的刺激到底有多大?

　　然後說到第二個點評+傳播的模式，新浪微博最先發動的是在生活服務領域，現在使用者可在微部落格戶端隨時隨地對電影、美食、旅遊、圖書、酒店、音樂進行點評，這個比較靠譜。其實，很早之前微博就在進行過相關的嘗試，雖然不如微信擁有大眾點評，但微博和高德地圖都同屬阿里系，未來在基於LBS***地理定位***移動生活服務上可以合作的點也非常多。以後使用者刷微博，不僅僅是看資訊，還可以聽歌、看書、訂酒店、買電影票……而這些決策行為都不是孤立的，使用者都可通過其他微博使用者的反饋決策購買，疊加效應也非常有利於行業的營銷。

　　最後在微博支付上，定位更多是讓使用者在微博裡頭形成一個閉環。等到月底全站開放該功能後，新浪微博將形成“瀏覽-興趣-下單-支付-分享”的交易閉環，同時不再需要在支付環節跳轉至第三方網站，這一使用體驗將跟微信支付如出一轍。在移動電商以及移動支付領域，同樣強調社交屬性的微信和微博將短兵相接，誰將技高一籌?