網際網路是如何成功顛覆營銷

　　?以下供大家參考參考：

　　網際網路的四個關鍵詞

　　扁平化-去中介化

　　網格化-去中心化

　　迭代化-去單向化

　　小眾化-去大眾化

　　網際網路在顛覆傳播的過程中的七個關鍵詞

　　內容，內容為王，合適的策略和比較走心的內容能夠帶來穿越各個渠道的魔力。

　　槽點，內容一定是要有槽點，要讓你的目標人群能夠願意去轉發，願意去評論，要能夠引爆話題。

　　性格，傳播的內容是要有性格的，有性情，有溫度的，而不能裝。

　　眾包，要發動網友參與進來，要眾包，要讓人民當家作主。

　　聯盟，要構建聯盟，讓更多的人能夠幫你去進行一個傳播。

　　圈層，就是現在是一個小眾圈層的時代，你做任何的傳播廣告公關之前，都要明白你的目標的人群，你的目標的圈層是什麼。

　　場景，我覺得就更進一步，你不僅僅是圈層就夠了，而且要進入到這個圈層特定的場景。當你的目標越小的時候，你越容易成功

　　簡單的一個方式就是利用大號、達人，因為不同的達人他的定位是不一樣的，他的粉絲的圈層自然就會形成不同的圈層。這時候你選擇不同的達人來進行傳播，是最方便觸達不同圈層的方式。你像今年我們的618就選擇了，根據我們產品的品類精選了10個圈層，通過不同大人的設計，比較好的內容來觸達這十個圈層，也取得了比較好的效果。

　　最後一個關鍵詞叫場景，我在這給大家推薦一本書我覺得寫的不錯《場景革命》，我覺得他把現在這個時代稱之為場景時代，說的還是比較到位的。場景原來是一個影視用於，特定人群在特定時間，特定地點發生一個特定的行為。你做任何的營銷也好或者是銷售也好，一定要是分析清楚你針對的是哪個場景。

　　場景革命的本質現在是一個微觀化的特徵，你不要去想走這種大眾化觸達所有場景的時代。而是要把營銷細分，要把你的人群細分，要把你的人群行為進行一個細分。然後在運用合適的內容和合適的渠道來精準這樣的觸達。你只有更精準，你才能夠卡位，這個我覺得就像《定位》那本書裡說的你能夠更加的卡位住那群人，這樣才能讓他們獲得共鳴，能夠走心。

　　這本書裡面把場景革命歸結為幾句話，一個是產品即場景，一個是分享即獲取，一個是跨界即連線，一個叫流行即流量，這個都是非常的切中現在的時代特徵。

　　產品即場景，你如果針對不同的場景設計不同的產品，你就能夠卡位卡的非常成功，你自己不管是營銷還是你的事業都能做的比較成功。比如以咖啡為例，咖啡+商務就是星巴克。咖啡+閒聊就是慢咖啡，咖啡陪你，咖啡+讀書就是雕刻時光這些企業和產品。咖啡+思想就是單向空間，咖啡+方便就是連咖啡。一個普通的咖啡結合不同的場景，就能演變出這麼多產品，這麼多品牌，而且都過的非常好。他們之間既然都沒有什麼重合，沒有什麼衝突，都做的非常好。