禮品生產與營銷需要怎樣的創新意識

　　創新思維是指人為了一定的目的，遵循事物發展的規律，對事物的整體或其中的某些部分進行變革想法，下面小編為你整理禮品生產與營銷需要創新意識，希望能幫到你。

　　禮品生產和營銷需要創新意識

　　伴隨著人民生活水平的逐步提高，禮品的生產和銷售也異常火爆。但是目前，在禮品的生產、銷售以及設計方面存在著一些明顯的誤區。

　　誤區之一是同質化。日用品和食品以及菸酒茶成為主流，近年來送鮮花的多起來了是一個進步，但仍舊顯得單調，缺乏創意。

　　誤區之二是公款消費。以會議禮品為代表，把箱包、文具印上紀念文字就算是禮品了，花費不少卻失之簡陋，禮品的意義被淡化了。

　　誤區之三是集中在節日消費。比如中秋送月餅，端午送粽子，因為沒有新意往往追求包裝精美，再加上廠商推波助瀾，豪華包裝造成浪費和環境汙染，也降低了禮品的品位。

　　禮品生產和營銷需要創新意識。不久前，來自德國的具有百年曆史的國際知名品牌“MAGI***麥琪***禮品”將“DIY手工創意禮品”帶入我國市場，帶來了一陣清新之風。DIY是英文縮寫，是自己動手做的意思，就是個性化的禮品，作為行業，就是按照消費者的意願為人們製作更加個性化的禮品。一把紅豆，通過個性創意DIY就能做成獨具特色的豆畫;把生日當天的老報紙鐫刻到某種材料上，就成為新奇的禮物;這種禮品具有兩個突出的特色：第一，與眾不同，別開生面，讓接受者感覺你是專門為他***她***製作的;第二，是禮品的材料不見得貴重，但是負載的情誼很重，因此附加值很高。顯然，這種富於創意的禮品對目前存在“陋習”的禮品市場有淨化作用。

　　禮品產業是一個創意的行業，它在為社會創造價值，播撒溫馨的同時也能夠創造大量的就業機會，中國民間歷來不乏能工巧匠，民間藝術是中國禮品生長的豐沃土壤，充分借鑑他人經驗，能夠啟發我們發揮創造力，開拓禮品產業發展的新領域。

　　創新的策略

　　絕大多數的創新方案，都可以用以下5種策略來制定：

　　1、遷移策略：把別人的好創意、好方法借用過來，和自己原有的資源相結合，形成一種新的創意。

　　活字印刷本來是中國古代的發明，但因為我們漢字的字數太多，使得這套印刷方法並不能大規模地投入使用，導致活字印刷技術當時沒能在中國本土開花結果。

　　可在歐洲就不一樣了，他們的語言最多就26個字母，這讓活字印刷技術如魚得水，並以極快的速度得意推廣和普及，盛開了一朵非常璀璨的創新之花。這就是雜交的效果，可以說所有的創新本質上都是雜交。

　　2、加法策略：將目前已有的兩個或多個單一的產品元素組合起來，形成新的產品。

　　在上世紀70年代初期，X射線技術和計算機技術都已經成熟，諾貝爾生理醫學獎獲得者豪斯菲爾德就把這兩項技術結合在了一切，發明了CT掃描器。

　　3、減法策略：把產品中的某一個元素去掉，讓剩下的元素成為一個新的產品。不過請主意，刪掉的部分應當是產品中必不可少的部分，但又不是最核心的和最無關緊要的功能，才能讓減法策略發揮最大的威力。

　　比如，把有線耳機的線去掉，就有了無線耳機;把部落格文章從不限字數減少到140個字，就有了微博;摩托羅拉把手機的鍵盤去掉，就有了沒有鍵盤的手機等。

　　4、乘法策略：對產品的某一部分進行復制，再重新整合到產品當中。

　　寶潔公司在一瓶空氣清新劑內放入了兩種不同味道的香水盒，以及將除臭劑和清新劑放在一個瓶子裡，這樣就可以交替使用，其銷量幾乎是其他空氣清新產品的兩倍。類似的例子還有“三路燈泡”，多鋒剃鬚刀等。