做移動營銷要關注什麼

　　不少企業開展移動營銷並未取得明顯效果,主要原因之一在於消費者對移動營銷採納程度並不高。目前關於移動營銷消費者採納問題的研究還不夠深入,尤其是有關移動營銷消費者採納行為動態演化的研究更是缺乏。那麼?

　　移動營銷的關注：移動終端如何對應到一個獨立使用者?

　　行動電話一般通過獲取使用者SIM卡串號IMSI***International Mobile Subscriber Identifiction Number,國際移動使用者識別碼，可區分出使用者運營商歸屬***和裝置串號IMEI***International Mobile EquipmentIdentity,國際移動裝置身份碼，是每臺移動裝置唯一的標示***來區分一個使用者。事實上，手機號碼對應SIM串號也能唯一確定使用者。移動終端***如iPad***：一般通過獲取裝置串號***IMEI***來區分使用者。

　　移動營銷的關注：什麼是移動網頁?

　　移動網站或針對移動裝置進行了優化的網站，是通過移動裝置可以快捷訪問的網站。由於移動裝置的螢幕尺寸明顯小於標準臺式計算機，同時行動網路速度較慢，因此確保向移動使用者提供良好的訪問體驗非常重要。

　　移動營銷的關注：移動應用目前主要有哪些種類?

　　從表現形式上，分為以下幾類。

　　1.客戶端形式：需要在手機上安裝完才能使用，未來主要在IOS/Android系統上。

　　2.瀏覽器形式：通過手機自帶瀏覽器或者第三方瀏覽器訪問，叫做Web App,未來將以HTML5為主。

　　通常情況下從內容功能上，主要分為基礎類***如瀏覽器***、工具類***如下載工具***、遊戲類***如“憤怒的小鳥”***、媒體類***資訊或影音媒體或播放器***、生活服務類***如大眾點評、航班管家***、商務類***手機淘寶、手機凡客***等。

　　移動營銷的關注：目前移動應用的使用者資料有哪些關鍵指標

　　安裝量：成功下載並且安裝後的執行累計量。

　　每月活躍使用者數***MAU,monthly active user***：一般通過後臺獲取使用者行為資訊後統計獲得，這裡面的使用者都是唯一的。

　　每日活躍使用者數***DAU,daily active user***：獲取方式同MAU,計算週期為天，使用者唯一。***這是核心指標。***

　　每日PV數：為每日應用產生的瀏覽次數。

　　每日廣告PV***Page View***數：為廣告位提取廣告的次數。

　　ECPM***effectve cost per mille***：有效的千次展示費用，一般應用提供者的廣告收益就是ECPM×展示次數/1000.

　　廣告填充率：提取廣告PV數/理論廣告PV數。

　　移動營銷的關注：中國WAP市場主體及市場佔有率如何?

　　在WAP領域中，最大的幾家門戶媒體包括騰訊、新浪、鳳凰、百度、搜狐、網易、夢網、3G等。從運營商後臺資料可以睦到，獨立的WAP門戶如夢網、3G,近年來使用者流失非常嚴重，部分已經收縮到區域性省區。另外，宜搜、樂訊、書旗網等幾家搜尋、閱讀和社群類WAP網站的流量也有較高的市場佔有率。

　　移動營銷的關注：中國MMS市場主題及市場佔有率如何?

　　目前中國MMS***彩人手機報***市場最大的幾個主體包括：中國移動新聞早晚報***4000萬用戶***、中國移動12580生活播報***4000萬用戶，但分省分割管理***等，還有200~300家垂直行業或區域媒體手機報。目前僅中國移動12580生活播報一家在大規模、系統化運營廣告和移動營銷業務。

　　移動營銷的關注：中國APPS數量及免費付費比例各為多少?

　　目前中國IOS市場App Store應用數量突破60萬，付費應用依舊佔主導，佔比為57.3%,其中游戲、娛樂、圖書、教育和生活位居所有分類的TOP5,合計比值超過了55%.iPhone應用居多，佔比65%,iPad為19%,二者相容的應用佔比16%.究其原因，還是iPhone在中國的裝置數遠遠高於iPad.

　　Android應用數量也已超過50萬，其中免費應用佔比2/3.