怎樣撰寫市場調查報告

　　市場調查是讓我們對一件東西或是一個行業的重新認識，所以在開拓一片領域時，市場調查就尤為重要。下面由小編給大家分享，歡迎參閱。

　　撰寫市場調查報告方法

　　要寫好市場調查報告,必須進行市場調研,並做好以一下各項準備工作

　　1.命題

　　做市場調研首先要根據調研的目標、內容和範圍確定調研主題。市場調查報告的標題可以概括調研的單位、調研內容和範圍,如***杭州二棉生產的大提花棉布在北方深受歡迎》;也可以直接提出問題,揭示調研的主旨,如《出口商品包裝不容忽視***;還可以在正題之外,再加副題,如《深加工紡織產品多換外匯—杭州服裝出口情況調查》。市場調研的命題要與內容相符,要精練簡潔、高度概括,如能做到新穎醒目、引人人勝、發人深思自然效果更佳。

　　2.蒐集資料

　　撰寫市場調查報告所需要的資料主要有以下三大類:

　　***l***企業內部資料

　　這是指企業本身的統計資料和經驗材料,包括歷史資料和現有資料。對一個企業來說,這類資料應該是非常豐富的,如本企業生產技術和供應方面的資料;產品成本、價格和利潤方面的資料;銷售方面的資料,包括銷售數量、銷售渠道及使用者資料等。

　　***2***企業外部資料

　　企業外部資料包括政府機關和領導部門的計劃、總結、統計數字;兄弟企業的生產、銷售資料和經驗介紹;報刊雜誌刊載的調研報告、統計資料;科研機構和高等院校的科研成果、實驗報告和學術論文等。此外還有國內外同類產品的技術資料,國內外同類企業生產、價格、庫存、運輸、消費資料,國際貿易、世界經濟情況等。這些資料來源屍於平日的積累。

　　***3***實際調查資料

　　這部分資料是市場調研中需要取得的資料,它是最現實、最生動、最直接的第一手材料,需要花費一定的人力、物力、財力和時間。如果想以最經濟的時間、費用和人力,取得最佳的調研效果,一般可採取抽樣調查的方法。這一調研方法的運用需要掌握一定的技巧,如設計調查表格、擬定調查綱目和調查問卷等。

　　3.整理分析資料

　　通過各種方法和渠道蒐集來的資料儘管是大量的,但還是分散繁雜的,需要經過整理、分類加以鑑別、篩選,要去粗取精,去偽存真所謂“去粗取精”就是要區分主要和次要、本質與非本質的資料。

　　“粗”指一般化、表面化的資料;“精”指真正能反映事物本質的典型材料所謂“去偽存真”就是鑑別資料的真實性、可靠性,捨棄虛偽的成分,留下能反映事物本來面目的材料。

　　經過整理的資料,還要經過分析、歸納得出最本質、最科學的結論。這就要做一番由此及彼、由表及裡的分析。任何事物都有它的外部聯絡,包括縱向聯絡和橫向聯絡。分析事物的縱向聯絡,叮以瞭解事物的發生、發展和變化的前因後果、來龍去脈,得出合乎邏輯的結論;分析事物的橫向聯絡,則可以使帶有規律性的認識更為鮮明、突出。任何事物又都有它的內部聯絡,所以,義要作由表及裡的分析、既要透過現象看本質,又要深人分析事物內部矛盾及矛盾諸方面間的關係。

　　市場調查報告的一般結構

　　市場調查報告是經濟應用文中的新夥伴、新體裁,它的結構要根據內容和需要來設計安排。

　　1.前言:這部分文字簡短扼要,寫出調研的時間.、地點、物件、範圍、目的,說明調研的主旨和採用的方法;也可介紹調查報告的主要內容和觀點。這部分內容相當於新聞報道中的導語。當然,也有一些市場調查報告沒有前言,直接以正文開篇。

　　2.正文:這部分內容是將調研中所獲資料的性質和內在聯絡,按照人們的認識規律和**慣安排層次,一般包括:

　　***1***情況部分,一般情況可以用敘述的方法加以介紹,某些具體情況也可以用數字、圖表和圖象加以說明。

　　***2***預測部分。通過對資料的分析研究和歸納推理,預測市場前景及發展變化趨勢、預測是否正確取決於企業**或調研者的市場知識、經驗以及分析能力和判斷能力。為了使眉目清晰、一目瞭然,也可以標出若於小標題

　　***3***建議或決策部分。這部分內容闡述的是在市場預測之後準備採取的行動、計劃或措施,一也是市場調研的出發點和落腳點-

　　3.結尾:這部分內容起歸納、收尾的作用,或者重申觀點以加深認識

　　撰寫市場調查報告應注意的幾個問題

　　1.市場調查報告必須客觀如實地介紹情況、說明問題,反映出被調查事物的本來面,不摻人個人的感情,不夸人,不縮小,豎持實事求。

　　2.市場調查報告屬經濟應用文體裁,並非文藝作品,因此,語言要準確、簡練、樸實,不需要華麗的詞藻、精巧的修辭,只要清楚明白地、實實在在地表達內容

　　3.市場調查報告依據的事實要確鑿,提供的資料要精確,表述的觀點要鮮明,並且重點要突出,這樣才可能充分發揮市場調研的作用,使委託調查者或企業決策人易於瞭解情況,並作出正確的決策。