動漫也需中國特色閱讀答案

　　“中國元素”不是簡單等同於固守傳統，要打造動漫產業鏈，也需“中國特色”。以下是小編為你整理的，希望能幫到你。

　　《動漫也需中國特色》閱讀材料

　　在《國際漫畫雜誌》主編約翰•蘭特看來，上世紀中期拍攝的《大鬧天宮》、《鐵扇公主》等動畫片，至今仍然能讓人們看到中國動漫驚人的創造力和感染力。“中國元素”依然是中國動漫發展的法寶。

　　當然，“中國元素”不應簡單等同於固守傳統，“中國元素”並不意味著一味從中國的神話傳說中尋找創作題材。約翰•蘭特認為，“生活本身永遠是創作的沃土。中國的社會在經歷著日新月異的變化。對於中國現代社會圖景的展現，讓大家認識一個新的發展中的中國，展現平常人的生活，這應該是中國元素極為重要的一種表達內容。”

　　缺乏完整的產業鏈，也是影響中國動漫發展的重要原因。“漫畫一動畫一衍生產品一消費者”是現在動漫產業發展比較成熟的一種模式，產業鏈層次分明且關聯性強。但在國內，漫畫通過“漫畫一讀者”盈利，動畫片通過“動畫一企業投資”生存，衍生產品製造商通過“廠商一購買少數動漫形象一消費者”賺錢。動漫產業被分成若干塊，企業各行其是，誰也做不大，誰也做不好。

　　專家認為，要打造動漫產業鏈，首先要實現“從重成品到重創意”的轉變。對於動漫這樣的“內容產業”，創意永遠是第一位的。國家動漫產業部際專家聯席會議成員傅鐵錚介紹說，在國外，常常是先出漫畫書看市場反應，市場反應好的再拍動畫片，有些廠商甚至只是簡單地買創意。而“中國動漫現在還是被當作產品，而非商品在生產。‘以產定銷’的模式使得很多動畫片缺乏市場，影響了動漫企業的收益和進一步發展。”

　　打造產業鏈的另一個重要舉措就是打通和開拓上下游產業，形成“開發一生產一出版一演出一播出一銷售”的營銷行為。中影動畫產業有限公司總經理黃軍介紹說，在《淘氣鬼馬小跳》的製作和發行中，就有意識地進行了開拓上下游產業的嘗試。首先，在動畫片投拍前，中影動畫在兒童刊物上連載《馬小跳》多格漫畫。這一方面是為動畫片造勢，另一方面也可以根據讀者的反應，對動漫形象進行改造，以保證最後設計出來的形象是接受度最高的。在影片製作的同時，文具、玩具等各種衍生品也在同步設計、製作、出售。“我們有信心，要讓馬小跳存在於中國的大街小巷，成為一個家喻戶曉的動畫形象和動畫產品。”***選自《人民日報》2007年10月25日，有刪節***