成功的品牌推廣案例_品牌推廣案例分析
品牌推廣,是指企業塑造自身及產品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動和過程。品牌推廣有兩個重要任務,一是樹立良好的企業和產品形象,提高品牌知名度、美譽度和特色度;二是最終要將有相應品牌名稱的產品銷售出去。以下是小編分享給大家的關於成功的品牌推廣案例,歡迎閱讀!
成功的品牌推廣案例1:建行
今年以來,針對上級行新的要求,建行東營大王支行把電子銀行業務的發展作為服務群眾、增加客戶、鞏固市場的重要途徑,該行立足本行地理位置、客戶資源等實際,採取以下四項有效措施,狠抓電子銀行推廣和跟蹤服務。
一是落實目標責任。該行將電子銀行推廣作為基礎管理考核的一項主要指標,建立了電子銀行推廣團隊,加大了考核力度,同時發動全行員工共同行動,充分認識到電子銀行渠道建設的重要性。
二是強化宣傳推介。通過LED顯示屏、向客戶散發宣傳摺頁、宣傳單等方式,提高客戶對產品的認知度,使他們認識到電子銀行的安全、方便、快捷、省時、省力、省錢。
三是發揮移動終端優勢。通過移動終端走進單位、走進社群、走進校園,現場簽約,現場演示,將銀行送到客戶手上,提高客戶對我行服務的滿意度,為進一步營銷奠定了良好的基礎。
四是加強跟蹤服務。通過學習培訓,使全體人員熟練掌握電子銀行業務的各項功能和操作流程,提高了電子銀行產品營銷、服務和推廣能力。定期做好客戶的上門演示和跟蹤服務,及時瞭解客戶使用情況,解決客戶使用過程中遇到的各種問題,提升了客戶的使用率和滿意。
成功的品牌推廣案例2:優衣庫
一、品牌簡介:
優衣庫***UNIQLO***是排名全球服飾零售業前列的日本迅銷***FAST RETAILING***集團旗下的實力核心品牌。其全稱是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE,它的內在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪,採用超市型的自助購物方式,以合理可信的價格提供顧客所需的商品。
二、品牌發展簡述:
1、創立之初:
1984年6月,首家優衣庫倉儲型服飾專賣店在日本廣島正式開業。當時正值日本經濟處於蕭條時期,優衣庫的經營策略是,以低廉的價格向所有的消費者提供時尚的休閒服裝。
為聚集人氣,吸引顧客,剛開業時,優衣庫還對前來購物的顧客免費提供一份早餐:麵包加牛奶,這一招還真吸引了大批顧客。 每天早晨,總有不少人聚集在優衣庫的店門前,排著隊,領早餐,然後進店選購。
2、連鎖擴張:
1991年,迅銷公司開始展開連鎖業務,並提出了要建立1000家分店的發展規劃,實現優衣庫連鎖化;
1994年,優衣庫在廣島證券交易所上市。
1998年,優衣庫原宿店開業,羊毛衫促銷獲得成功,開始了“休閒服直接面向消費者”的時代。
1999年,在東京證券交易所第一部上市。
2001年,優衣庫創下了4185億日元的3年業績連續翻倍的奇蹟,因此而居日本“21世紀繁榮企業排行第一位”,成為日本市場佔有率最高的休閒服品牌; 2001年9月,優衣庫在英國倫敦首設海外一號店,現在優衣庫在英國已擁有15家專賣店。在進入歐洲的一年內,就被歐洲代表性業界雜誌“RetailWeek”評為“2002年度英國市場最具影響力的最優秀企業”。
截至2011年7月末,優衣庫在全球範圍內的店鋪已超過1000家,遍及日本、中國***包括香港和臺灣地區***、美國、英國、法國、俄羅斯、韓國、新加坡以及馬來西亞。
3、進入中國:
2002年9月,優衣庫在中國上海開設了大陸地區第一家店鋪。由於對中國市場的把握並不準確,導致其定位於“大眾化”的休閒服飾,結果陷入與班尼路、佐丹奴的價格戰之中,最終不得不被迫撤出。 2008年下半年開始,優衣庫重新調整了自己的營銷和產品理念,重新進入中國市場。
2009年優衣庫與淘寶網結成戰略伙伴關係,開設淘寶旗艦店。 2010年5月,“優衣庫”全球最大的旗艦店在上海南京西路開張,這是繼紐約、倫敦和巴黎之後優衣庫全球第4家旗艦店。
成功的品牌推廣案例3:杜蕾斯
2012年12月11日,杜蕾斯微信推送了這樣一條微信活動音訊:
“杜杜現已在後臺隨機抽中了10位幸運兒,每人將獲得新上市的魔法裝一份。今晚10點之前,還會送出10份魔法裝!如果你是杜杜的老兄弟,請回復‘我要福利’,杜杜將會持續選出十位幸運兒,敬請等待明日的中獎名單!悄然通知你一聲,假設世界末日沒有到來,在接近聖誕和新年的時分,還會有更多的禮物等你來拿哦。”
活動一出,短短兩個小時,杜杜就收到幾萬條“我要福利”,10盒套裝換來幾萬粉絲,怎麼算都划算。微信活動推廣的魅力在杜蕾斯這裡被演繹得酣暢淋漓,終究免費的福利誰都會不由得多看兩眼。
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