企業信用的重要性論文
在某種程度上現代經濟的實質又可以說是信用經濟,企業信用在我國信用體系中佔據著舉足輕重的地位。下文是小編為大家蒐集整理的關於的內容，歡迎大家閱讀參考!
篇1
淺談企業信用在企業市場營銷中的重要性
【摘 要】企業信用是企業實現市場營銷活動良性開展的通行證。本文首先闡明瞭企業信用的基本內涵，然後分別對企業信用在企業市場營銷中的意義和現狀進行了分析，最後對如何在企業市場營銷中構建企業信用，提出了幾點對策。
【關鍵詞】企業信用;企業市場營銷;意義;策略
隨著我國市場經濟體制改革的不斷深入，對企業的要求不斷增高，企業信用在企業發展中的作用愈加明顯。良好的企業信用不僅利於企業的健康長遠發展，且對我國市場經濟的良性運轉具有十分重要的意義。由於當前企業現代化制度的建設還需要進一步完善，企業信用也還存在缺失現象，應儘快採取積極措施，不斷構建起良好的企業信用。
一、企業信用的基本內涵
企業信用是一個企業的最高利益，使企業能否正常執行的基礎條件。企業信用是買方以企業自身的名義獲取賣方授予的信用的特定的價值運動形式。主要包括付息、償還等基本的信貸活動中的信用關係，以及借貸方的信用記錄、償還能力等，是通過一種綜合性的關係呈現出來的。從法律意義上而言，企業信用的構建需要藉助一定的法律基礎，並藉助自律與道德規範進行行為約束。在市場經濟背景下，企業信用是企業踐行承諾，並在適當時間內予以實現的能力。企業信用是企業生存發展的立足點，在當前的國內外經濟形勢下，企業只有認真承兌信用，才能以較高的信用度在激烈的競爭環境中尋求一席之地。
二、企業信用在企業市場營銷中的意義
***一***良好的企業信用在企業市場營銷中的積極意義
1、是企業市場營銷的通行證
在當前的市場經濟環境下，企業要想成功實現產品營銷，並順利實現資本週轉，獲得後續良性運轉，必須具有良好的企業信用。唯如此，才能在整個市場發展中獲取購買方的認可，才能獲得企業發展的通行證，實現健康運轉。
2、是企業在市場營銷中實現可持續發展的保證
市場經濟體制的深化改革，需要企業具有良好的信用。企業信用是企業不斷累積經濟實力，並實現良性迴圈發展的基礎。在信用度的保障下，企業才能順利進行市場營銷，保證擴大規模發展的後續資金，並不斷累積和擴大資本金，實現長遠可持續的發展。
3、是企業在市場營銷中增強競爭力的助推器
企業要想在市場營銷中具有良好的競爭實力，僅僅具有良好的產品還是不夠的，必須藉助一定的軟實力影響，對企業的產品進行良好的包裝，方可保證企業產品的綜合競爭實力。信用度不夠的企業即使產品質量再好，也很容易因得不到買方的認可而出現滯銷現象，降低企業的競爭實力。
4、是企業在市場營銷中實現自我創造性發展的前提
企業在市場營銷中需要不斷進行產品創新，只有具有創造力的企業才能擁有不竭的發展動力。企業具有了良好的信用保證，可以很好地獲得市場經濟環境中的各種有利資源，順利實現品牌塑造，順利融得發展資金，從而不斷引進先進的生產技術，進行產品創新，實現跨越式發展。
***二***企業信用缺失對企業市場營銷的消極意義
1、導致企業產品出現滯銷
企業在營銷活動中，如果不能保證信用，而是借用虛假廣告企圖獲取一定的經濟效益，最終的結果卻往往南轅北轍，不僅不能使得產品實現順利銷售，且只能在部分消費者上當受騙後，不斷擴大產品的惡劣社會影響力，最終導致產品的滯銷現象，並對企業的其他產品營銷產生不利作用。
2、不正當的價格營銷制約企業市場營銷的開展
企業在市場營銷中的信用缺失，在營銷價格上的表現十分明顯，部分企業藉助自身對市場經濟知識的熟知，採取隱性的價格欺詐等策略，使得部分消費者在不明實情的情況下進行消費。如，企業在營銷中通過不道德甚至非法的手段，對消費者的購買行為進行誤導，並利用不合理的價格實現產品的銷售，使得消費者受到欺騙;另外，生產與銷售企業為了共同提升產品的利潤空間，相互達成不正當協議，隨意抬升產品的價格，整體價格的提升使得消費者在沒有其他購買選擇的情況下，被迫進行產品購置;再者，部分企業憑藉自身的明顯優勢，在產品銷售中私自抬高價格，出現不合理的價格定位現象，給消費者的購買力造成一定製約;再如，有的企業會根據消費者的購買力不同，設定不同的產品價格，這種歧視性價格行為也是企業信用缺失的呈現。以上無論那種不正當的價格營銷策略，就長遠而言，均將對企業的信用產生惡劣影響，並對企業的發展產生極大制約作用。
3、促銷策略中企業信用的缺失阻礙企業的後續市場營銷活動
部分企業在產品促銷中，並沒有根據產品的成本價格以及質量情況，進行合理的價格的定位，或者隨意藉助產品的捆綁等方式，實現消費者對產品的強制性購買，這種不正當的促銷行為雖然暫時能獲取了一定的經濟收益，避免產品出現過期滯銷現象，但在後續的市場營銷活動中，消費者因具有了一定購買經驗，必將謹慎進行消費，長此以往，企業在市場營銷活動將會因信用缺失而無法吸引消費者的購買注意力，對企業的長遠發展產生不利影響。
4、增加企業的營銷成本，降低營銷效率
企業信用的缺失因使得企業無法在市場經濟競爭中得到認可，而使得企業不得不為產品順利實現銷售，額外進行一定的投入，無形中增加了營銷的成本，對企業的後續發展資金造成了一定負擔，不利於企業實現規模擴大化生產。另外，企業信用的喪失很大部分原因是因企業進行了不正當營銷，由於損害到消費者的切身經濟利益，擾亂了市場經濟秩序，違背了市場經濟倡導的公平、公正性營銷原則，必將對企業的營銷業績以及營銷效率產生很大負面作用。
5、不利於企業的市場營銷活動走向國際市場
經濟全球化時代的到來，使得各個國家之間的貿易往來日趨頻繁，企業參與國際市場競爭的機會不斷增多，在這種背景下，企業的信用變得愈加重要，企業只用具有良好的信用度，才能獲得走向國際市場的通行證。由於國際市場對企業的信用度十分重視，且分設了專門機構予以評定，企業一旦信用缺失，便阻止了企業市場營銷活動向國際市場進軍的步伐。
三、企業信用在企業市場營銷活動中的現狀
1、對企業信用的重視程度不夠 首先，部分企業領導對企業的信用意識還不夠。沒有認識到企業信用對企業獲得穩定持久發展的保障性作用，在發展中，並不能督促和監督全體員工從產品的生產到售後服務，均能通過一定的規範性信用行為，保證企業營銷活動的高度信用。另外，沒有通過一定的規章制度，或者分設專門的部門或人員，對營銷中的企業信用進行規範，通過對企業員工的行為形成一定的制約，並將營銷活動各環節的信用責任落實到具體的個人，來加強企業在市場營銷活動中的信用度。其次，企業的員工沒有對企業在市場營銷中的信用予以足夠重視，導致在具體營銷活動中，並不能按照規範的程式進行，有的甚至私自改變營銷策略，違背了市場營銷中的信用原則，給企業的信用造成了惡劣影響。
2、缺乏完善的企業信用評價體系
企業信用雖然直接體現在企業的市場營銷活動中，而實際上，是由企業產品從設計到原材料的選用再到生產、銷售以及售後服務等一系列過程體現出來的，這一整個的過程均通過對企業的營銷產生作用，對企業的信用度產生重要影響，只有通過建立起信用評價體系，才能對企業的整個營銷活動做好基礎性保證，而在當前部分企業還缺少完善的信用評價體系，不能對與企業營銷活動所有有關的客觀因素，以及營銷人員進行合理評價，並在此評價的基礎上，通過制定合理的營銷策略，在不斷提升企業信用的前提下，促進企業營銷效率的不斷提升，為企業的良性運轉起到促進作用。
3、企業信用相關的法律建設還不完善
市場經濟相關的法律法規中，還沒有專門性的法律條文對企業的信用進行一定規制。法律的缺失使得部分自覺意識不強的企業難免在發展中，出現信用缺失行為，對市場經濟秩序產生了一定的破壞作用。同時，由於市場內部缺少完備的道德評價體系，也對企業信用法律體系的構建產生了負面作用。
四、企業信用在企業市場營銷活動中的構建策略
1、提高對企業信用的重視程度
首次，企業領導應加強對企業信用意識的重視程度，能認識到企業信用對於企業實現良性持續發展的重要作用，從而在企業內部制定相應的規章制度，對員工的行為形成一種有效的約束，促進員工信用意識的培養;並通過一定的宣傳作用，提高員工對企業信用的認識程度。同時，企業領導還應分派專人或專門的部門，加強企業的信用建設，並同步強化對企業信用構建的監督力度，保證企業信用能在市場經濟環境中呈現一個良好的狀態。其次，企業員工應不斷提升自身的責任意識，加強對企業信用的認識程度，並能在日常的工作中，自覺按照企業信用的構建策略進行市場營銷，以不斷提升企業在市場營銷中的信用度。
2、構建完善的企業信用評價體系
應加強對企業所有與營銷活動有關工作的控制，以通過全方位的監理，保證企業能在不斷提升信用度的情況下，實現良性發展。應對產品的設計、產品原料的選用以及產品的銷售和售後服務，全面進行測評，保證每一個環節的信用係數，並在每個環節分設專門人員進行管理，通過將責任落實到個人，並藉助相應的規章制度，來不斷構建起企業的信用評價體系，並將其作為規範企業信用行為的依據，不斷提升企業在市場營銷中的信用度。
3、完善相關的法律法規
應儘快建立健全有關企業信用的法律法規，並藉助法律的強制效力，對企業的市場營銷行為進行有效約束，保證企業的信用度，以不斷規範市場經濟秩序。同時，應藉助市場內部道德評價體系的構建，促進企業信用法律的建立健全和有效實施，以為企業信用的提升起到巨集觀上的推動作用。
五、結語
企業信用在企業市場營銷中具有十分重要的作用，應充分對企業信用的基本內涵予以認識，並全面認識企業信用對企業市場營銷的意義，以及企業信用在企業市場營銷中的現狀，進而從提高對企業信用的重視程度、構建完善的企業信用評價體系，以及完善相關的法律法規等方面，不斷加強企業信用的構建，以為企業市場營銷活動的順利開展，以及企業的長遠發展起到應有的積極作用。
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