病毒營銷方案範文

　　病毒式營銷具備傳播迅速,影響力巨大的特點,通過巧妙設計吸引網路使用者,以下是小編分享給大家的關於，歡迎大家前來閱讀!

　　篇1

　　GoldieBlox也許無法贏得權利，但他們願意為此而努力。GoldieBlox是一家專門為女孩兒設計故事書和玩具的公司，旨在提升女生對科學和工程專業的興趣。2014年2月，該公司成為首家在超級碗電視直播中投放商業廣告的小公司。

　　2012年秋季，GoldieBlox在社交媒體開展營銷活動，當時他們通過Kickstarter眾籌了30萬美元，幫助公司解決了首批產品的生產成本問題。2013年末，GoldieBlox在社交媒體圈也引起了不小的***。他們推出了一個視訊，3個小女孩兒在Beastie Boys樂隊創作的“Girls”歌曲旋律下唱著改編的歌詞。視訊推出後短短一週就獲得了超過800萬瀏覽量，在Twitter上也受到了艾倫秀主持人Ellen DeGeneres和亞利桑那州前政治家Gabrielle Giffords的熱捧。但Beastie Boys樂隊從未授權這首歌在商業廣告內使用，GoldieBlox被該樂隊告上了法庭，並被指控抄襲模仿歌曲，侵犯了歌曲版權和商標。2014年3月，雙方最終達成和解，GoldieBlox同意發表一份公開的道歉申明，並且將其收入的一部分用於慈善捐款，受捐物件則由Beastie Boys樂隊挑選決定。

　　GoldieBlox未受影響，在美國職業橄欖球聯盟總決賽超級碗開賽前，財務軟體開發商Intuit舉辦了一場“小公司，大比賽”競賽，獲勝者將會獲得第48屆超級碗比賽中長達30秒的直播廣告機會。這一屆直播廣告時段由Fox廣播公司承辦，預計30秒電視廣告時長的價值將高達400萬美元。最終，GoldieBlox從1.5萬家小企業競爭對手中脫穎而出，經過粉絲投票贏得了這場競賽。這次GoldieBlox又改編了Slade樂隊的歌曲Cum on Feel the Noize。GoldieBlox吃一塹長一智，這次的歌曲已經授權在商業廣告上使用。

　　篇2

　　主營墨西哥烤肉的休閒快餐連鎖店Chipotle一直把天然有機食材應用在其銷售的食品中，並以“良心食品”為口號，從食材採購到下廚烹煮，在每個環節都非常重視顧客的健康。如今他們給自己的口號加了點兒料，通過和設計工作室Moonbot Studios***這家工作室曾榮獲奧斯卡獎***的合作，Chipotle推出了一部動畫短片《稻草人》和同名移動遊戲。他們這麼做就是為了引起人們對於食品消費安全的關注，這其中就涉及動物肉類加工、人工新增荷爾蒙、有毒殺蟲劑等方面。

　　《稻草人》動畫片虛構了一個未來世界：人類環境已經被破壞，食品行業被一家名為“烏鴉食品公司”的企業所壟斷，稻草人不再守衛農田，而成為這家壟斷寡頭工廠裡生產劣質食物的奴僕。但一個可愛、善良的稻草人厭惡了當幫凶的生活，從這家殘酷的黑食品工廠裡逃回家，當他意外找到一個紅辣椒***Chipotle的Logo***後，一切都發生了變化：世界的顏色變得鮮亮，音樂也隨之響起，稻草人重新找回了自己的生活。他種植新鮮蔬菜，到處旅行，還開了一家玉米煎餅店。而同名iOS遊戲也很有趣，玩家需要開墾草地，重新種植休耕的稻草人農場來獲得遊戲經驗值，然後和虛擬烏鴉食品公司對抗。

　　該部動畫短片在2013年9月推出，登陸YouTube不到兩週就獲得了650萬瀏覽量;據報道，同名遊戲在蘋果App Store上架僅6周，下載量就突破了50萬。截至本文釋出，該動畫短片在YouTube上的瀏覽量已經突破1200萬次，雖然Chipotle公司沒有對外透露同名遊戲的iOS裝置安裝量，但每次開啟這個App，“稻草人”總能打動人們心絃，引起人們對食品安全的關注。

　　篇3

　　現在最熱的電視劇是什麼?最熱的電視劇沒有出現在中國的電視臺上，而是在網路中，在這個人人用手投票的遙控器時代，《越獄》的廣泛傳播和受到歡迎的程度估計是很多電視臺的人都始料不及的。可以這樣說，這是一個特別經典的自下而上的草根式營銷傳播的實戰案例。

　　《越獄》的知名度

　　入口網站、視訊網站、bt下載等等很多地方都能看到。

　　幾乎每個經常上網的人都會知道，而且這其中20-30歲的白領階層佔大多數。

　　《越獄》的美譽度

　　幾乎每一集都是一部好萊塢大片。——網友評論。

　　再看看賣盜版dvd的商販你就知道他的受歡迎程度。甚至有人開了越獄中文網。

　　《越獄》何以流行?《越獄》在美國的電視劇收視率沒有進入前20名，但是在中國的傳播速度和廣度都十分驚人。網路時代的媒體力量是如此強大。《越獄》沒有通過電視這個媒體傳播，而是通過網路這個自由的媒體，或者叫作流媒體，這樣降低了很多傳播成本，而且不需要稽核。

　　《越獄》的知名度已經非常高了，幾乎每個經常上網的人都會知道，而且這其中20-30歲的白領階層佔大多數。入口網站、視訊網站、BT下載等等很多地方都能看到。而《越獄》的美譽度更是深入人心，在消費者看來，幾乎每一集都是一部好萊塢大片。充滿懸念，劇情吸引人。再看看賣盜版DVD的商販，你就知道它的受歡迎程度，甚至有《越獄》的中文官網。

　　《越獄》可算是一場實地的病毒式營銷，傳播方式完全避開了原有的模式，通過下載，複製來完成了傳播。這是一種虛擬傳播，一種流體傳播。而這種傳播模式在中國很早就有相應的理論，只不過很多企業壓根不知道怎麼做?如果你的產品、廣告在現實中就是千篇一律，那你放在網路上也不會有什麼效果，藉助網路傳播的方式，就要有符合這種方式的內容。想要有口碑營銷，最起碼你要有個像樣的產品出來。 病毒式營銷***viralmarketing,也可稱為病毒性營銷***是一種常用的網路營銷方法，常用於進行網站推廣、品牌推廣等，病毒式營銷利用的是使用者口碑傳播的原理，在網際網路上，這種“口碑傳播”更為方便，可以像病毒一樣迅速蔓延，因此病毒式營銷***病毒性營銷***成為一種高效的資訊傳播方式，而且，由於這種傳播是使用者之間自發進行的，因此幾乎是不需要費用的網路營銷手段。

　　“整合媒體***leveragingthemedia***，”“網路營銷***networkmarketing***。”但是在網路上，不論好壞，他一致被稱為“病毒式營銷。”

　　病毒式營銷並非真的以傳播病毒的方式開展營銷，而是通過使用者的口碑宣傳網路，資訊像病毒一樣傳播和擴散，利用快速複製的方式傳向數以千計、數以百萬計的受眾。