主題樂園成功營銷的九大策略

　　一個成功的主題樂園除了有好的設計理念、完善的主題包裝造景、合理的裝置選型和搭配等硬體設施外，運營軟體系統的建設也是主題樂園成功的決定性因素之一。下面小編給大家分享，歡迎參閱。

　　策略一：營銷策略規劃的成功化策略

　　經過2005年的大規模興建後，主題樂園的競爭已呈現出了非常激烈的局面，要想塑造獨特形象、建立知名度、吸引更多遊客，從競爭中脫穎而出，必須要有完整而獨特的營銷策略規劃。

　　營銷策略規劃要全面整體，就要考慮到主題樂園經營中方方面面的問題。比如淡、旺季的差別——旺季時如何贏得競爭對手，爭取更多的市場份額;淡季時應採取什麼樣的措施，從而減少裝置的閒置，提升營業收入。廣告宣傳媒體的選擇，要儘量接近消費客群的興趣取向。營銷活動的策劃，要豐富且獨特。這些都是營銷策略規劃所應充分考慮的內容。

　　策略二：廣告宣傳計劃完善化策略

　　廣告宣傳是營銷推廣的第一環，幾乎所有的主題樂園每年度都會做整體的宣傳計劃，且有相應的廣告費投資預算。

　　廣告宣傳，包括主題形象廣告片的拍攝、電視廣告、報紙廣告、電臺廣告、雜誌廣告、電視字幕廣告、電子看板廣告、公交廣告和網路廣告。在每年的廣告計劃中，必須對各種廣告宣傳形式做最有效的組合搭配運用，並對廣告宣傳的效益做評估、分析，以做為下***季***年度廣告宣傳計劃的調整依據。

　　值得強調的是，廣告宣傳計劃完成之前，要充分分析主題樂園自身的目標客戶群體。受眾最廣的媒體不一定是最適合的媒體。我們要依據策劃活動的不同而選擇相應的媒體。比如：我們策劃了一個暑期學生優惠活動，在選擇媒體時，就應該選擇學生很容易接觸到的媒體，如：網際網路、青少年電視屏道等。

　　策略三：宣傳促銷資料全面化策略

　　為了促銷和宣傳，主題遊樂園通常也會印製相應的宣傳品，郵寄給潛在客戶或是在園區內外掛置。像活動海報、直投雜誌、活動競賽的報名簡章、看板製作、園區的POP製作、字幕廣告撰文、當日節目表等，皆是主題遊樂園所要傳達的資訊或所要塑造的形象、理念傳播給消費者和顧客的廣告媒介。

　　宣傳資料可以滲透到日常經營的每一個環節中，比如，在我們提供的導遊圖裡，包含著主題樂園基本上所有的遊樂專案設施。不僅可以幫助遊客在遊玩的時候對主題樂園有更清晰的瞭解與認識，還可以被遊客帶回去從而起到免費宣傳的作用。另外，主題樂園本身的VI視覺傳達系統要充分貫穿在整個園區和所有的宣傳資訊之內，使遊客處處能夠感受到。

　　策略四：節慶促銷活動豐富化策略

　　節慶促銷的手法常見於百貨公司、大型商場或大型購物中心。主題樂園在營銷上也可引用，因為節慶是全家出遊的最好時機。從遊客的消費結構來看，門票約佔50%，其他的消費同樣約佔50%，抓住節慶做商品或門票上的促銷，更能帶動門票以外的商品及餐飲的消費。多方面的節慶促銷活動必能為主題樂園帶來更為豐富的收益。

　　做節慶促銷活動策劃時，我們要依據不同節日，策劃特有的節慶遊園活動。值得一提的是，聖誕節、情人節、萬聖節等各種西洋節日在主題樂園的活動策劃中越來越多的被運用，並給這種商業氣氛帶來了更多的人潮，應受到重視。

　　策略五：淡季折價促銷策略

　　休閒產業尤其是遊樂園型的產業受天氣、季節性氣候影響有明顯的淡旺季之分。主題遊樂園在客流量少、裝置利用率不高時，可以實行門票打折的策略，以吸引遊客上門。

　　遊客因門票折價吸引來到主題樂園，花在餐飲、娛樂或購買旅遊商品上的消費卻不一定會降低。這也是刺激遊客消費慾的又一個營銷策略。

　　事實證明，淡季門票折價促銷策略能夠有效緩解淡季營業額降低的狀況。

　　策略六：旅行社結合營銷策略

　　主題遊樂園與旅行社有著共同的利益基礎。主題樂園可以與旅行社的其他旅遊景點結合組成經典旅遊線路，成為旅行社吸引遊客的招牌;旅行社也常會為與之有密切合作的主題樂園帶來顧客，且這些遊客都有較強的消費力。因此，在營銷推廣上兩者應相互結合，共

　　同推進，以達到互惠互利的目的。國內許多主題遊樂園已把這項合作營銷視為推廣營銷的重點之一。

　　策略七：營銷業務開發策略

　　雖然主題遊樂園常和旅行社有聯合營銷的情況，但也應該開啟自己的營銷渠道，做業務的營銷及開發。