公益營銷策劃是什麼

  關於公益營銷及其策劃方法的定義,社會上有頗多理解,公益營銷策劃應當包含以下兩個內容:其一,是以產品營銷為目標,以社會公益為導向,以公益主題為載體進行的營銷行為。

  公益營銷與傳統營銷

  ●是傳統營銷策略的一個重要分支與具體應用

  ●公益營銷是企業既有營銷體系***傳統***的補充

  ●公益營銷有其專對性,與其它傳統營銷方式互不可替代

  ●“利他性”存在於一般的營銷行為中

  ●公益營銷是擴大了營銷中“公益成分”的主題性、形式性、品牌性

  ●公益營銷不具備否定式的革新意義,更多是思想體現

  ●公益營銷不是純粹的公益事業,歸根結底還是營銷

  公益營銷的辨別

  ●公益營銷不是“公關事件活動”

  ●公益營銷不等同於“企業的社會責任”

  ●公益營銷不是普通的營銷策劃

  ●公益營銷不是“理論上的公益營銷”

  公益營銷的優勢

  ●具有營銷實效性、公益性、全域性性和傳播性的四個特點

  ●提高企業對社會公益需求和危機事件的預見力

  ●鞏固企業的社會關係體系,提高綜合競爭力

  ●在不增加成本的前提下,對企業營銷模式進行優化

  ●緊緊地圍繞住營銷的目標,社會效益和經濟效益兼顧

  ●對企業文化起到鞏固作用

  公益營銷的成本

  ●科學的公益營銷僅是對傳統營銷開支的重新整合與分配,並非增加經營成本

  ●高效的公益營銷能夠降低企業的廣告、公關等營銷成本

  公益營銷的難度

  ●公益營銷的主題限制與形式自由

  ●公益營銷主題本身受到特殊的規範的束縛

  ●公益營銷又在不同形式的變化與創新中創造價值

  ●面對“偽公益”現象及“對抗公益”情緒的難題

  ●必有真正的公益信念:公益營銷策劃及管理者必須樹立營銷思想中真正的公益信念,通過培訓,應在營銷行為中樹立和傳播公益信念

  公益營銷的三層次評價

  ●公益營銷的“深層”需求分析評價

  產品是否對位、消費可能性、功能是否合適、公益主題與產品契合程度高低

  ●公益營銷的“中層”需求分析評價

  公益主題和形式、公益營銷行為的實施效果、傳播力度和影響面

  ●公益營銷的“表現層”需求分析評價

  專案的表現形式***說明書、演示品、銷售表達等***、推廣的表現形式***廣告、新聞等***