品牌微信營銷活動方案書

　　營銷方案的一個重要環節是方案資料分析。營銷方案資料分析使企業知道顧客和競爭對手正在市場上幹些什麼，是提升企業競爭力的一個重要途徑。那麼下面是小編整理的相關資料，希望對您有所幫助。

　　一

　　合作內容

　　一***、客戶目的

　　1、建立成熟的基於微信公眾賬號的線上運營平臺。

　　2、通過線上線下營銷活動，在武漢市以及周邊範圍內推廣微信平臺並獲得一定的口碑和影響力。

　　3、直接提升線上粉絲量的增長，由顧客流轉化為粉絲流，由粉絲流轉化為交易流。

　　4、加強微信粉絲之間互動，並且帶動粉絲數量的增加;

　　微信案例

　　店面活動內容：掃一掃***，獲贈精美小禮品一份

　　微信宣傳活動

　　首頁展示效果，配音樂背景和滑動特效

　　內頁展示效果，活動說明微信活動主題：

　　相約七夕，傳達愛意

　　通過精緻音樂賀卡形式，在朋友圈中傳遞，利用抽獎活動，吸引客戶參與，引導客戶***賬號，到門店消費。

　　活動建議內容

　　比如“老上海餅屋邀您一起共度情人節”

　　促銷方式

　　1、蛋糕預約活動---送蛋糕***專案

　　活動時間和地點

　　***一***活動時間 本次活動時間為三天，分別是8月9日開始。

　　***二***活動地點 店內店外均可作為活動場地

　　活動建議內容

　　比如“老上海餅屋邀您一起共度情人節”

　　促銷方式

　　1、蛋糕預約活動---送蛋糕***專案

　　活動時間和地點

　　***一***活動時間 本次活動時間為三天，分別是8月9日開始。

　　***二***活動地點 店內店外均可作為活動場地

　　開啟愛的全宇宙

　　活動目的：推廣和互動

　　廣告語：美麗的花兒為人們傳播著各種各樣的情感。

　　微信活動建議：將“開啟愛的全宇宙”活動主題製作成帶音樂和動態效果的，精美電子賀卡，給微信粉絲送去節日問候，收到的粉絲可以將賀卡直接轉發給朋友或者轉發到朋友圈，給親愛的送上節日的問候

　　活動內容：電子卡片+動態翻頁效果+背景音樂烘托+抽獎

　　通過電子卡片節日問候，通過抽獎活動的優惠券，吸引線上粉絲參與!

　　搖一搖“搖滾吧，情人節”

　　活動目的：活動，帶動現場氣氛，適合在店內互動

　　廣告語：開啟藍芽搖一搖，N多優惠等你拿

　　微信活動建議：對店內進行搖一搖覆蓋，在店門口張貼活動海報，活動當天，進店或者路過的客戶均可開啟藍芽用微信搖一搖功能，就能搖到指定的現金券/禮品卷/折扣券，同時也可以不用掃碼，直接關注成為微信會員。互動性強。

　　活動內容：電子卡片+搖一搖

　　通過搖一搖吸引客戶參加，通過抽獎活動的優惠券，吸引線上粉絲參與!

　　***注：搖一搖為單獨裝置，需購買，詳詢客戶經理***

　　大轉盤或刮刮卡配置

　　活動目的：活動，帶動現場氣氛，適合在微信手機端互動

　　廣告語：“邀您一起共度情人節”，抽大獎!

　　微信活動建議：活動期間，消費滿額/任意消費的客戶，均可獲得抽獎機會一次/多次，抽獎方式為：微信後臺配置相關活動，使用者需先關注公眾賬號即可參與抽獎，獎品可以自定義，建議為代金券/禮品

　　活動內容：掃碼抽獎+電子卡券

　　通過抽獎活動的優惠券，吸引線上粉絲參與!

　　互動小遊戲

　　活動目的：小遊戲既可以帶動氣氛，又可以推送活動吸引粉絲

　　廣告語：歡樂遊戲贏豪禮，手指動起來

　　微信活動建議：活動期間，參加活動突破闖關即可獲得獎項。分為：一等獎、二等獎、三等獎、優秀獎。獎品可以自定義，建議為代金券/禮品。參與人數也可以限制。

　　二

　　第一步：微信營銷策劃

　　也許很多人會納悶，第一步不是應該先進行微信二次開發，搭建微信營銷平臺嗎?那麼微信營銷策劃又是做什麼呢?將地產專案與微信營銷結合起來進行定位：

　　1、客戶定位。房子是針對年輕群體推出的還是別墅型針對高收入群體推出的?先明確你的目標客戶是哪一部分人群，有針對性的結合這些人群的心理特點去分析。

　　2、產品定位。所出售的房子是屬於田園風格，還是地中海風情，或者歐美風又或者是飽含古典文化特色的中國風。戶型的大小也會對房屋整體風格產生影響，在微信平臺將這些特色一一展現出來，當然展現的方式有很多：可以拍一部浪漫的田園風情微電影，或者拍一些漂亮的照片，或者書寫一些房子的美好故事。

　　3、價格定位。價格怎樣定才合理?可以在微信公眾平臺發起問卷調查，綜合分析使用者的心理價格來確定。

　　4、營銷策略定位。營銷的方式有很多，傳統房地產的營銷方法通常是以線下為主，通過聘請一些兼職人員發放大量的傳單，或者做大量的戶外廣告，或者展會。那麼做微信營銷，是否需要將營銷主力引入線上，或者線上線下結合的方式來進行?這些營銷人員都必須謹慎考慮。

　　在整個的微信營銷過程中，房地產需要明確定位的目的是協助或者主導樓盤的宣傳推廣，幫助房地產的營銷人員在不同渠道創造更多銷售機會，促進客戶的購買率。

　　第二步：微信營銷平臺制定

　　房地產企業和餐飲企業不同，消費者每天都需要吃飯，但對於房子的購買，可能20或者30年才會有一次，是一輩子的家。因此，在制定微信營銷平臺時要考慮到這些因素，要讓購房者在多次的檢視、對比、諮詢過程中，既能夠方便客戶節省客戶時間，又能夠讓全面瞭解詳細資訊。因此對於公眾賬號名稱擬定、微信官網建設、微信欄目架構都要擬定一個詳細的方案。

　　第三步：推廣

　　微信營銷中，推廣是非常重要的一步，為什麼很多房地產企業會大量的做廣告、戶外廣告、電梯廣告、公交站牌廣告，隨處可見房地產廣告的身影。將微信營銷結合起來，又該怎麼去推廣呢?

　　1、推廣二維碼

　　在客戶最常見到的戶外廣告上印上二維碼，掃一掃二維碼就能領取禮品，既體現科技感而且還時尚好玩。當然了，二維碼的推廣有一些細節需要注意，向公交車這些始終處於移動狀態的廣告就不要印製二維碼了，總不能讓顧客舉著手機跟著公交車滿大街跑著去掃碼吧。還有那些高樓外巨幅的電子廣告屏、高速路廣告也不要印上二維碼，每當小例看到這些廣告上的二維碼，都很想知道這是誰的設計靈感?是讓客戶舉著手機對著快速移動的天空掃描呢還是讓客戶站在對面樓的視窗掃碼呢?其實，能夠印製二維碼的地方有很多，並非只有這些辦法。可以在宣傳雜誌、樓盤宣傳手冊、戶型圖和員工名片上印上二維碼。

　　2、網路媒體推廣

　　可以和合作的媒體互推，也可以在入口網站進行推廣，藉助名人微博、知名論壇等推廣，還可以通過百度競價來推廣。就拿微信平臺來說，推廣方式就不少，微信公眾平臺推廣、微信群聊推廣、微信朋友圈推廣等等。

　　3、平面媒體推廣

　　在X展架上、報紙雜誌上都可以印上二維碼，還有電梯廣告。就以小例每天看到的電梯廣告而言，幾乎都會印上二維碼，二維碼的設計亦是別出心裁，圍棋狀、用蛋糕盤託著的二維碼等等。

　　第四步：運營維護

　　房地產微信營銷運營人員能否在微信平臺和使用者一起互動呢?比如隨時發起一些大轉盤、抽獎、房屋裝修知識問卷。藉助經過微信二次開發後的會員系統，對客戶分組管理，定期向客戶發起一些問候，做一些有針對性的節日活動。像剛剛來到的國慶節，可以趁國慶熱潮策劃一起國慶餘溫微信活動，讓客戶能夠感受到切實的關懷，而不僅僅是一個房屋銷售人員的推銷。

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