廣告語練就好口才的方法

  廣告在我們的生活中無處不在。小小的廣告裡可蘊含著大大的學問,好的廣告詞如一首歌,像一首詩,能帶給人以美好的享受,恰當地借鑑和使用它,還能為你的語言添彩哩!下面是小編為大家收集關於,希望能幫到你。

  第一招:直接引用

  有些廣告句式簡單,音律和諧鏗鏘,為人們所喜聞樂見,甚至在日常生活中被人們當作口頭禪使用。我們若在進行口語表達時對其直接引用,能讓人忍俊不禁又回味無窮。

  如安踏運動鞋的“我選擇,我喜歡”這句廣告語,簡潔而朗朗上口,常被人們在表現人物“敢愛敢做敢追求的個性”時使用;雀巢咖啡的“味道好極了”簡練明瞭,很多人在表達“因獲得滿足而感到愉悅”時,常把它掛在嘴邊。

  一次,江西師範大學的謝翌教授在與中學生討論“課外閱讀”的話題時說:

  據我瞭解,不少同學在課外喜歡閱讀某些“魔幻類”的作品。問其因,答曰:“我選擇,我喜歡”!***學生鬨堂大笑***

  選擇喜歡的本沒有錯,但如果把喜歡作為唯一條件來選擇,那就不對了!魔幻類作品能滿足青少年獵奇、獵趣的心理,讓大家喜歡。可裡面的內容很多荒誕不經,充滿凶殺暴力,看多了就會被誤導認知,扭曲我們的心靈。咱可不能“收禮只收腦白金”呀!

  喜歡有高雅與低俗之分,課外閱讀我們要選擇的是“高雅的喜歡”。大家喜歡奇趣,這個很多科普作品就有。深入閱讀,你還會被正確的知識引導著,嚴謹的知識影響著,迎難而上的精神激勵著,冼練的文字薰陶著。真是“雀巢咖啡,味道好極了!”***臺下笑聲連連***

  你看,藉助三句廣告詞,謝教授就把現場的氣氛調節得非常輕鬆愉快:廣告語耳熟能詳,卻被用來調侃,讓人笑;道理被講得深入淺出。讓人思;嚴肅的說教在調侃中一下子變得輕鬆起來,讓人更願意接受。

  第二招:套用句式

  有些廣告語新奇獨特,既宣傳了產品,又蘊含著某些做人做事的道理。在進行口語表達時若能套用這些廣告語的句式,將某些關鍵詞語稍作改換,不僅能很好地傳情達意,還能顯出幾分俏皮來。

  如澳柯瑪冰櫃的“沒有最好,只有更好”,除了表現澳柯瑪追求精益求精的企業精神,還表達了永無止境、不懈追求的人生態度:李寧運動系列的“一切皆有可能”則鼓勵我們自信地面對生活的挑戰……

  且看下面的例子:

  一年,作家王蒙被提名為諾貝爾文學獎的候選人,可最終還是落選了。有人不懷好意地問:“這一結果真讓人感到遺憾。是不是中國作家和世界頂尖作家的水平還存在差距呢?”王蒙一笑:“有句冰箱的廣告詞叫‘新飛廣告做得好。不如新飛冰箱好’。一樣的,‘諾貝爾獎做得好。不如文學作品本身寫得好’。”全場大笑。

  “諾貝爾文學獎的評委主要來自西方,他們有的不熟悉東方文化,有的帶著嚴重的政治傾向。在他們看來,諾貝爾獎就是一個很好的廣告,給不給誰,完全取決於這些人的作品能不能營銷西方的思想文化和政治立場;至於文學本身嘛,無所謂!所以說‘諾貝爾獎好,不如文學作品本身寫得好’。”言畢,掌聲如潮。

  “諾貝爾獎好,不如文學作品本身寫得好”,面對刁難,王蒙套用“新飛”廣告的句式,更換了幾個關鍵詞語,既揭示了諾貝爾文學獎在評定中存在著“傲慢與偏見”,又表現出對自己作品的自信。這樣俏皮的回答,既說明了道理,也讓人感到快樂,還避免了針鋒相對地回擊引發的場面的難堪,頗為巧妙。

  第三招:活用按法

  有些廣告具有很高的文學性和藝術性,修辭手法運用精妙,表現技巧獨具匠心,營造出美好的意境,給人以無盡的想象和美感。我們在進行口語表達時如能模仿、活用其技法,能很好地表情達意。

  如中國銀行的廣告語“風動,竹動,有禮有節,情義不動”,烘雲托月,情景交融,在對比中彰顯情義,酣暢淋漓。而利群的廣告“人生就像一場旅行,不必在乎目的地,在乎的是沿途的風景以及看風景時的心情。利群,讓心靈去旅行”,運用比喻,把使用利群產品時的感覺與旅行的感覺巧妙聯絡起來,頗有意境……

  請看下面這個例項:

  最近,班上有不少同學沉迷於網路遊戲,為了幫助他們從網路遊戲中走出來,班委會特組織召開了一次主題班會。班會上,班長龔家偉發言道:“遊戲不是人生,人生更不是遊戲;你玩遊戲可以,遊戲玩你不可以。沉湎於網路遊戲的人,常把遊戲當作了生活的全部,遊戲耗去了你所有的精力和汗水,卻讓你漠視了親人眼中的淚水!

  也許是現實生活中的一次次挫折、失敗讓我們感受不到快樂,於是逃到這虛擬的世界裡尋找心靈的慰藉。其實,人生沒有一帆風順,總會充滿風雨,生命的軌跡是我們用行動劃出的一道道線,裡面有曲線、拋物線,但絕沒有直線!你大可不必在意它是直是彎,而要在意它是否一路向前!風來,雨來,陽光也將隨之而來!”

  情動才會心動,心動才會行動。你看,簡短的發言裡卻注入了真情,講明瞭道理:第一段發言,活用廣告技法裡常用的ABBA句式,使表達輕鬆而活潑,沒有說教的意味;第二段運用了比喻***風雨、線條***、對比的修辭手法***汗水與淚水***,把感慨、譴責、勸勉之情表達得淋漓盡致,情深意長。

  同學們,好的廣告詞能用道理引導人,以情感打動人,以創意吸引人。我們在進行口語表達時學會引用、套用和活用它們,不僅能有效地傳情達意,而且幽默有趣,讓說者和聽者都能感受到幾分快樂。當然,方法不止以上這些,只要開動腦筋,你一定會找到更多利用廣告詞訓練口語的方法!