李維斯牛仔褲廣告文案
所有商品想要吸引更多的消費者購買，就要設計好創意的宣傳廣告詞，李維斯牛仔褲也是一樣。下面是小編帶來的關於的內容，歡迎閱讀!
李維斯牛仔褲廣告策劃
廣告創意分有很多種，其中名族文化也是其中非常重要的一個組成部分。 帶有民族特色的廣告並不是只適宜在本民族做推廣，並不是民族的東西只能打動本民族的消費者。“越是民族的，越是世界的”。只有讓本民族的特色產品走出去，被世界認可，才是一個產品、一則廣告最大的成功。李維斯的501S牛仔褲可以輕易賣出遠高於競爭對手的價格，利潤率是其他大眾牛仔褲品牌的兩倍，其奧祕主要出自於產品成功的廣告創意。從八十年代開始至今，李維斯501S牛仔褲廣告始終堅持強調其原始正宗的美國藍色牛仔形象，將它塑造成原始、正宗、美國化、自由、叛逆、個性化以及性感的牛仔褲代表。它一系列的廣告中主要的構成要素是性感明星、青年音樂和對二十世紀五十年代的關注，因為這個階段正是美國青年文化的高潮時期。不論在哪個國家，李維斯廣告始終堅持其獨特的創意，樹立其獨立、個性、自由、叛逆的代言人形象，並向全世界宣揚、傳播著美國的青年文化。在中國，李維斯的形象也影響了大批的青少年，他們成為李維斯、美國青年文化的追捧者，在他們看來，擁有一條李維斯牛仔褲就能表現出自己的個性。獨特的美國文化樹立起501S個性化的品牌形象。因此，我國民族品牌要在國際市場上立足，應將中國民族文化精髓與品牌相融合，形成獨特的廣告創作個性。
李維斯為2010冬季暗黑風格牛仔系列After Dark推出全球新廣告“我們主宰夜晚”***We rule the night***。TBWA香港和中國的辦公室負責此次廣告的創意製作、李維斯門店櫥窗展示以及平面廣告。
廣告靈感來自一群喜歡在夜間出動玩樂的年輕人，新牛仔系列在褲袋上鑲有施華洛世奇水晶，特別為晚間活動而設計。
李維斯牛仔褲變化
Levis李維斯牛仔褲型介紹 李維斯公司***常簡稱為Levi's***是一間全球著名的私人服飾公司，以其生產的牛仔褲著名，公司於1853年成立，創立者為LeviStrauss。公司目前為LeviStrauss的四個侄子所有。 歷史
創始人LeviStrauss在1850年左右的舊金山，將原本用來製作帳幕的粗糙帆布替當時的採礦工人制作了第一條Levi's牛仔褲，因為牛仔褲的耐用迅速的獲得了採礦工人的歡迎。
直至1990年代，這個品牌正面對來自海外其他品牌及較便宜產品的競爭。在美國及加拿大的生產設施已關閉而製成品的供應則來自中國、香港、賴索托***Lesotho***、巴基斯坦、多明尼加共和國、哥倫比亞、菲律賓、越南及墨西哥等地。
款式褲型介紹
Levi's501經典褲型供選擇。 501是Levi's生產歷史最長的款式之一，其樣式不斷在改變。 2010款501是直切的，因此大腿更加緊而小腿較鬆。襠縫是比較短，切割到選擇合適的小尺寸深。它有許多水洗和顏色***包括藍，黑，白，米色***
而2008年底之前的"501"的特點是大腿和褲口的寬度略窄，以及不同的口袋設計。
而"Vintage1955501"是在1955年501復刻版。
自1986年以來它已經發展到眾多的廣告和最流行的牛仔褲的車型之一。
在第二次世界大戰期間，501為美國陸軍供貨。為了節省時間和材料，它放棄了背面口袋上的刺繡"翅膀"，而以印花來代替。
Levis李維斯501:小直筒，LEVIS150多年曆史中最經典的褲型，門襟鈕釦開禁設計，中腰直筒，適合絕大部分人群!
Levis李維斯502:經典直筒褲，類似501，稍修身一點，拉鍊開禁
Levis李維斯503:寬鬆大直筒，相對於501，,502來說褲腿更加寬鬆，舒適!適合大腿粗的人，或者喜歡嘻哈風的人!
Levis李維斯504:修身小直筒，比501更小腳，EU504更是LEVIS在
2010年主推的音樂系列，多款陳冠希上身!
Levis李維斯505:修身直筒剪裁，褲腿比以上褲型都要瘦，適合偏瘦的人或者喜歡修身款的人! Levis李維斯506:標準型靴型褲
Levis李維斯507:低腰男款，喇叭闊腳剪裁 Levis李維斯508:標準型中腰直筒褲，拉鍊開禁，設和身材中等的上班族，水洗比較低調，容易搭配 Levis李維斯511:修身小直筒，合適喜歡瘦腿的人群，美單一大經典褲型!
Levis李維斯512:寬鬆中腰大直筒，拉鍊設計，適合大腿粗的人或者嘻哈風格的人，穿上顯得年輕!
Levis李維斯513:寬鬆打腿，縮口褲
Levis李維斯514:普通舒適直筒，美單一大經典褲型，適合大部分人群! Levis李維斯517:低腰小喇叭褲
Levis李維斯519:修身小腳褲，微錐!上身效果極佳!
522:修身小腳，上身效果極佳!
523EVIS一大經典褲型，方正剪裁，百搭褲型! 525:舒適微喇剪裁，拉鍊開禁!
527:低腰直筒，風格狂野
533:標準中腰直筒剪裁
553:低腰靴型褲***即將停產***
552:合身型直筒褲
558:低腰小喇叭***大腿部分比較窄***
580:修身直筒女款，貼身剪裁，SLIMCUT設計，為喜歡修身的女士們而出! 593:超低腰闊腳女款!貼身小喇叭剪裁!LEVIS中女款最低腰褲型，適合喜歡露溝的女士，褲型的視覺效果顯得腿部修長!
601:修身小直筒
703:超級寬鬆大直筒牛仔褲，可比503!
901:LEVIS早年的一大經典，中低腰修身直筒，腰位前低後高設計，設和前衛的年輕人***已經停產***
902:舒適直筒，鈕釦開禁，腰位前低後高，剪裁比901稍微寬鬆，但也是修身款!
分析
牛仔褲本身能帶給消費者的穿著體驗：舒適、隨心搭配、展現個性。 觀念 讓每一個擁有levis的人覺得levis是一種品質高的產品，讓消費者能響亮自信的說出這一個著名的牌子，讓levis穿著身上是一種榮耀。也就是注重levis的品牌和所代表的“美國精神”
產品及競爭對手
產品主要針對白領男女，使得產品的覆蓋面有一定的侷限。因此需要在適當的時候進行一些推廣促銷的工作。
競爭對手有很多，如同級的lee、miss sexy等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲，如esprit etam only vero moda等。 廣告策略 廣告表現策略：以大膽的想象和粗獷的色調突出品牌精神，以這這種精神打動消費者，使品牌深入人心。
廣告訴求策略
廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用於受眾的認知和情感層面，促使受眾產生的功能特點備註說明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結合的方式。由此，通過對品牌精神的塑造和張揚，在人們的理念中應形成穿上levis是個性張揚，隨性，性感，大膽，質量上耐磨等
一系列觀念。 廣告實施計劃廣告目標：開啟國內市場，樹立品牌文化精神，使消費者認可。 廣告時間：4個月 廣告主題：性感，獨立，自由自在，美國精神 各媒介的廣告表現、規格： 平面廣告：1報紙整版***48*35*** 半版***24*35***;廣告牌;燈箱 2電視廣告
3網路廣告：全屏，連線，******針對主要人群*** 廣告發布計劃：
1、報紙：2月刊登整版廣告，每週3次，共12次。週末刊登整版廣告，共12+2*4=20次。以次月開始刊登半版廣告每週一次，到5月，共16次。在《成都商報》《華西都市報》
2、電視：在2月每天在黃金時段插播2次，3月到5月每天播一次。
猜你感興趣的：