文案策劃範文6篇
文案策劃方向應重在培養具有較高人文素質的、有一定創意能力的、具有廣泛適應性的應用寫作人才。本文是小編為大家整理的文案策劃範文，僅供參考。
[文案策劃範文篇一:李寧運動鞋廣告片策劃文案]
簡介:秦朝的一個兵馬俑復活，他穿著李寧運動鞋跑過秦朝、三國、唐朝、清朝，最後跑到奧林匹克運動場門口。
廣告詞設計:民族的，世界的。
廣告用時:15秒
景點取景:
1、兵馬俑。
2、龍門石窟。
3、萬里長城。
4、奧林匹克中心體育場。
人工搭建場景或電腦特效場景:
1、兵馬俑近景，只需幾個石俑即可。
2、赤壁之戰，魏、蜀、吳三軍搖旗吶喊。
3、穿越時空的模糊畫面。
人物:如果魏、蜀、吳三軍搖旗吶喊採用電腦特效完成的話，那麼整個廣告只需“復活的石俑”一個人物即可。
情節:共五幕，請見下述詳細介紹。
第一幕:秦朝，穿著李寧運動鞋的兵馬俑復活。共5秒
簡述:秦朝兵馬俑中的一個石俑活了，他腳上穿著李寧運動鞋，他跑出兵馬俑坑，跑向三國時期。
詳細描述:
1、秦朝兵馬俑坑裡，裡邊都是靜靜的石俑和石馬，他們姿勢、表情、神態各異。1秒
在這一幕中，主要拍攝一下兵馬俑這一景點即可。拍攝的時候，先給一個遠景，然後拉近鏡頭。這一場景的拍攝，主要應突出石俑和石馬的姿勢、神態各不相同。拍攝石俑時，一定要拍攝石俑的全身，一定要照到腳。配音樂和音效時，要突出兵馬俑坑的安靜、嚴肅。
2、其中一個閉著眼的石俑活了，他睜開眼，手臂和腿動了起來，他的腳上還穿著李寧運動鞋。2、5秒
此情節可以採用場景搭建拍攝，無需在兵馬俑實地進行拍攝。搭建場景時，只需在有真人扮演的要復活的石俑旁邊，再擺放二至四個石俑即可。由真人扮演的石俑，應打扮得像一個秦朝士兵，身穿盔甲，頭髮向上盤起，只是在腳上穿一雙李寧運動鞋。
這個情節緊接上一個拍攝兵馬俑近景的畫面，畫面再進一步拉近，最後把鏡頭停在真人扮演的石俑上。此時，鏡頭由上到下拍攝，這個石俑慢慢正開眼睛，原本舉起的胳膊緩慢垂下來，隨後兩條腿也動西來，走出了兵馬俑的隊伍。最後，鏡頭給他一個腳的特寫，他的腳上穿著一雙李寧運動鞋。
這一情節的拍攝重點應在於石俑腳上的運動鞋。一定要給運動鞋一個較大的特寫，並且鏡頭至少停留1秒鐘。可以石俑邊往外走，邊給運動鞋的近鏡頭，這樣可以至少節省0、5秒。所選用的運動鞋上，最好有明顯的李寧標誌，運動鞋的顏色最好選用白色，因為石俑所穿的衣服基本是深顏色的，白色的運動鞋與深色的衣服對比比較明顯，更能有效地突出運動鞋。
3、復活的石俑跑出兵馬俑坑，身後留下一串腳印。1、5秒
運動鞋的近鏡頭拍攝完之後，石俑緊接著往坑外跑。他每跑一步，身後便留下一個腳印，每個腳印上都有一個李寧的標誌。他跑的時候，鏡頭應主要拍攝他的運動鞋和身後的一串腳印。他跑步的速度由慢到快，他在鏡頭中也由近到遠。
他在跑的過程中，開始可以看到他的背影和腳印，但是他越跑越快，最後只能看到兩道光束，這代表他已經穿越了時空，準備到達下一個朝代。穿越時空的特技效果可以採用電腦特效，主要是突出快，閃一下即可，而且要和前後的鏡頭連線緊密。
第二幕:三國時期，石俑跑過赤壁之戰。共2秒
簡述:三國時期，赤壁之戰，魏、蜀、吳三軍對壘，鼓聲齊鳴、旌旗舞動，此時穿著運動鞋的石俑從他們中間跑過。
詳細描述:
1、石俑跑出時空隧道，來到三國時期，魏、蜀、吳三軍對壘，正要進行赤壁之戰。1秒
在這一情節中，石俑跑出時空隧道的鏡頭要緊接上一幕，依然可以採用電腦特效，只需在石俑背後設計兩道白色光束即可。這一特效一定要快。石俑剛跑出時空隧道，便要把鏡頭轉向前方，拍攝魏、蜀、吳三軍對壘的情況。魏、蜀、吳三軍對壘的畫面，可以採用搭建的場景，也可以採用電腦特效。
三軍對壘的畫面，一定要突出戰爭的巨集大。其中，魏國自成一方，蜀國和吳國組成聯軍，是另一方。魏軍和蜀吳聯軍相對而站，雙方都在擂戰鼓、揮旌旗，聲勢浩大。關於赤壁的場景，可以根據史實搭建，也可以隨意找個空地，只突出三軍對壘即可。因為赤壁之戰本身也是魏軍和蜀吳聯軍交戰。
石俑在這一幕中，要換成漢代的服裝，文裝、武裝均可。並要梳漢代的髮型。
2、石俑在雙方軍隊中間跑過，身後留下一串腳印。1秒
拍攝這一情節時，剛才三軍對壘的鏡頭不用變，讓石俑直接跑進鏡頭裡即可。石俑一跑進鏡頭，鏡頭便要主要拍攝石俑的運動鞋和身後的一串腳印，拍攝手法與上一幕相同，腳印上要有李寧的標記。石俑要在兩方軍隊中間的空地上跑過，此時，兩方軍的畫面可以虛化，只留擂鼓聲和叫戰聲即可。
這一畫面之後，石俑依然是越跑越快，最後只能看到兩道光束，代表他已經穿越了時空，準備到達下一個朝代。
第三幕:唐朝，石俑在龍門石窟前跑過。共1、5秒
簡述:唐朝，石俑在龍門石窟前跑過，他的周圍都是鮮豔的牡丹花。
詳細描述:
1、石俑跑出時空隧道，來到唐朝，他在龍門石窟前跑過，周圍都是鮮豔的牡丹花。1、5秒
石俑跑出時空隧道的鏡頭和上一幕一樣。然後鏡頭一直在石俑後邊，跟著石俑走，主要拍攝他的運動鞋和腳印，同時也要照到周圍的石窟和遍地的牡丹花。周圍的景色要實化，不要虛化。最後石俑越跑越快，又穿越了時空，此電腦特效與前兩幕相同。
這一幕都是靜態景色，所以比較簡單，用時也較短。主要把石窟和牡丹花的景色拍攝漂亮即可。石窟和牡丹花可以分別取景，然後電腦合成。石俑在這一幕中要穿著唐朝的服裝，梳唐代的髮型。
第四幕:清朝，石俑在長城上跑過。共1、5秒
簡述:清朝，石俑在長城上跑過，四周空曠、安靜。
詳細描述:
1、石俑跑出時空隧道，來到清朝，他在長城上跑過，長城四周空曠、安靜且威嚴。1、5秒
這一幕和上一幕基本類似，只不過把場景換成了長城。石俑跑出時空隧道後，繼續在長城上奔跑，然後他越跑越快，又穿越了時空。畫面中，還是應主要體現運動鞋和腳印。另外，長城的景色要突出空曠、安靜和威嚴。在這個畫面中，可以在長城上空加一隻不斷盤旋的蒼鷹，以體現蒼涼之感。
石俑在這一幕中要穿著清朝的服裝，並梳清朝的辮子頭。另外，石俑在這前四幕中，不論是哪個朝代，都最好穿著深色的衣服，以便突出白色的運動鞋。
第五幕:現代，石俑跑到了奧林匹克運動場門口。共5秒
簡述:石俑穿越時空，最終來到現代。他跑到奧林匹克運動場門口，運動場門前，選懸掛著很多國家的國旗。
詳細描述:
1、奧林匹克運動場門口懸掛著很多國家的國旗。1秒
這一鏡頭可以採用實景拍攝，選用任何一個運動場都可以，最好運動場的門前比較寬闊和安靜。另外，運動場門前要樹立很多旗杆，上邊飄著很多國家的國旗，以次來表示很多國家都喜歡這個品牌，或者表示這個品牌力爭銷售到很多國家去。這一鏡頭可以由下到上拍攝，先拍攝運動場，再拍攝空中飄揚的國旗。這樣拍攝還可以更好地與下一個鏡頭銜接。
2、石俑穿過時空隧道，從空中落到運動場門前。1秒
這一情節中，石俑穿過時空隧道的鏡頭仍可採用特效。只不過前幾幕中，石俑穿越時空隧道是橫向的，而此幕中，他穿越時空隧道是縱向的，即從天上落到地上。由於上一個鏡頭拍攝的就是空中的國旗，因此這個鏡頭正好可以緊接著上一個鏡頭。可以用特效在畫面中的天空上製作一個銀白色的光體，代表時空隧道，然後石俑從這個時空隧道中落下來。
這一情節從上到下拍攝，石俑落到地上後，應作半蹲狀，此時，鏡頭應再對運動鞋進行特寫。石俑在這一幕中，應穿著運動服，最好選用李寧的白色運動服，這樣的衣服和鞋子比較搭配，而且可以體現李寧品牌的整體形象。
3、石俑站起身來，並作了一個側踢腿的造型。2秒
由於上一個鏡頭石俑是半蹲的，因此，這個鏡頭中，石俑要馬上站起身來，並作一個側踢腿的造型。之所以側踢腿，是為了更好地拍攝運動鞋，給運動鞋一個大特寫。特寫時要照上運動鞋上的李寧標誌。由蹲到站的過程，可以採用旋轉式起身，這樣看著比較漂亮。
廣告詞也要在特寫的這兩秒鐘內說出，廣告詞為“民族的，世界的”。廣告詞無需石俑親口說出，只要有這樣一個聲音響起就行。這個廣告詞和整個廣告片都很搭配，因為整個廣告片都在拍攝中華民族的幾個朝代。另外，“民族的，世界的”也可以體現李寧是一個民族品牌，但他同時也被世界所接納和認可，或者說他有打入世界其他國家市場的決心。
4、黑屏，出字幕。1秒
廣告詞說完之後，便可以黑屏，並出字幕。字幕為“李寧，一切皆有可能”。字幕之上是李寧的紅色標誌。
創意分析:
簡述:由於李寧這一品牌是國貨，因此，整個廣告片都突出了民族化這一特點，充分展示了中國幾個朝代的風貌。例如:兵馬俑是秦朝的特色，龍門石窟和牡丹花代表了唐朝。三國時期的三軍對壘又體現了中國古代改朝換代的巨集大戰爭場面;而最後空曠、蒼涼、綿延萬里但終有盡頭的清代長城，則給中國的封建朝代劃上了一個句號，象徵著中國走向了新時代，使整個廣告片最亮的過渡點。
近年來，外國人學習漢語的人數成倍增長，他們對於中國博大精深的文化尤其是古代的文化，有很強的求知慾望。因此，這個廣告片不僅能夠讓中國人更加了解自己的歷史，而且，更能迎合外國人瞭解中國的願望。基於有不少具有中國古代特色的影片在國外大賣，因此，如果這個廣告片也能賣到北美市場，估計也能佔領大部分國外市場。
這個廣告片中，石俑穿著李寧運動鞋跑過幾個朝代，雖然是虛構的，但是卻能很明顯的體現李寧這一品牌是正宗的國貨，蘊含著中國的歷史文化。
成本預算:
簡述:在這一廣告片中，電腦特效和電腦合成運用的比較頻繁，因此，這個廣告片的主要資金都會用於電腦特效製作方面。
[文案策劃範文篇二:水岸住宅樓盤文案策劃]
仁者樂山，智者樂水。人天生就對水有一種親切感。<詩經>有云:“蒹葭蒼蒼，白露為霜，可謂伊人，在水一方。”正因如此，自古以來，人們對水岸住宅的喜愛從未改變過，而居住在城市的人們對於水景住宅更是情有獨鍾。當您漫步於“在水一方”399米沿河“外灘式”景觀
長廊，舉目遠眺，高聳的山巒和青綠的河水交相映襯，構成了一幅完美的水景圖畫。它，就是由______集團傾力打造的絕版水景住宅——“在水一方”。
“在水一方”就是這麼一個別具風格的水景住宅小區，它南傍舞水河，北眺中坡國家森林公園，獨特的區位優勢在懷化城區絕無僅有、不可再生。因此，它備受市場青睞，被冠以“絕版水景、懷化外灘”這一頭銜。或許正是因為“在水一方”的“山水相依”，才真正的構成了“在水一方”這如詩如畫的“水景住宅”吧。
帶著對“在水一方”的嚮往，懷著踏青探幽的恬適心情，記者來到“在水一方”。在小區的售樓大廳裡，記者受到了售樓小姐熱情而得體的接待。隨後，記者又親自參觀了“在水一方”小區，從多個方面對其進行了瞭解。
“在水一方”小區是由懷化唯一一傢俱有國家一級開發資質的房地產開發企業——______集團設計開發。“至高致遠”是___人的目標，“以人為本”是___人服務於客戶的根本。西南地區最大的“銀河電腦城”，___住宅典範工程“世紀花園”，還有被原___省委副書記于幼軍譽為可與深圳、北京相媲美的河西___裝飾建材廣場都是___人奉獻給懷化人民的精品樓盤。十四年來，______集團分別被省地兩級消費者協會授予“消費者信得過企業”，被___省人民政府連續9年授予“重信用守合同單位”，被中國農業銀行___省分行授予“三a級信用企業”等榮譽。
人與水的關係天生就是很親和的，“羊水”可以說明人未出生前就與水有著密切的關係。而親水居所的自然景象正迎合了人們返樸歸真的生活理想，傍水而居，自然就成了人們的普遍願望。正因如此，睿智的___人敏銳地抓住了時機，搶佔了商機，在懷化城區的舞水河畔建起了絕版水景住宅——“在水一方”，為眾多的成功人士提供了一個舒適、溫馨的家園。
“在水一方”這一樓盤的特點主要體現為酒店式的配套，酒店式的服務。該樓盤由___設計有限公司進行規劃設計，設計師秉承“以人為本”的理念，充分考慮懷化成功人士的生活方式，融“人、自然、文化、科技、康體”於一體，營造自然和諧、經典高尚的居住空間。沿河“外灘式”景觀長廊與舞陽園相連，像一顆明珠鑲嵌在“在水一方”的園林中，在限制中創造品質，在束縛中解放空間，在統一中營造個性。小區單體設計獨特、實用。戶型面積從134—300平方米不等，結構有錯層、複式多種，完全能滿足不同客戶的需求。其中300平方米的樓中樓結構方正，佈局精緻，戶戶鄰河，窗窗生景。超寬客廳開間，盡顯主人豪門氣派。寬大廚房外加觀景陽臺，使烹飪充滿情趣。180度視野延景入室，營造出浪漫典雅的藝術空間。
在建築風格上，“在水一方”有著自己獨特的構想。隨著人們對居住舒適度、居住文化品位的不斷提高，消費者對建築外觀造型、風格取向的理解及要求，也進一步加深加強，從而形成了房地產建築風格多元化、新產品倍出的局面。同樣，不同建築文化、建築風格也體現了不同的生活方式。“在水一方”就充分考慮到了懷化成功人士的生活方式，其建築風格採用了現代主義的建築手法，外牆參考了香港豪宅常用的顏色以橙色為主調，樓體的設計通過色彩和形體的對比，突破了高尚住宅小區大多采用歐陸式風格的思維模式，充分體現了以人為本的精神，展現了小高層高尚住宅小區的形象。其獨特的建築風格和科學的設計理念為懷化的城市化建設注入了活力。
尤其值得一提的是，在總面積達7萬平方米的小區內，僅有水景住宅330餘套，4幢精品電梯樓高低錯落有致，綠化率高達45，充分體現了舒適為本的理念。整個小區屬低密底規劃，4幢高樓一字排開，緊鄰“外灘式”景觀長廊，寬闊的樓間距、舒適的公共空間和開闊的戶外視野，為小區生產了更多的自然元素、新鮮空氣、清爽微風和花草幽香，讓生活頃刻間回覆原本的真意。
生活在“在水一方”，讓喜歡體育鍛煉的李先生感到無比愜意。小區——伊人園內風景如畫，四通八達的林間小道是他晨煉的好地方，配套的游泳池、籃球場和健身場，他常常光顧。
在a棟購置一套樓中樓的劉女士興奮地告訴記者:“家是什麼?家就是讓人全身心放鬆下來的地方，忙碌了一天，回到家中，看到丈夫和兒子跑來跑去，懸著的心忽的就放了下來。等到晚上，在陽臺上放張小茶几，和家人一起吹著清爽的微風，欣賞著舞水河兩岸美麗的夜景，一切的煩惱都沒有了。我非常喜歡這種感覺，我為自己能生活在這麼美麗的小區感到自豪。”
在“在水一方”，類似李先生、劉女士這樣的住戶還有許多，這裡優美的水景和完美的配套設施深深地吸引了他們。漫步於“在水一方”沿河“外灘式”景觀長廊，伊人園內的美景盡入眼簾，記者不禁為她的獨特氣質所感染。是的，生活在這裡的人們是幸福的，因為“在水一方”已成為他們舒適生活的新站點。
[文案策劃範文篇三:澳密特保鮮盒電視廣告策劃文案]
廣告目的:通過主持人現場演示和對產品客觀的展示，宣傳保鮮盒這一新生事物在生活中的作用。使消費者認識到保鮮盒在當今生活中的重要性，特別是對澳密特保鮮盒的效能有一個充分了解，從而產生購買慾望，達到銷售產品的目的。
表現手法:實拍+三維動畫
廣告費用:略
配音+畫面由小故事做引子——有了澳密特保鮮盒剩飯也可以吃的很新鮮
生活小片段:家庭主婦的煩惱
剩飯:1、不新鮮家人不喜歡吃
2、倒掉又浪費
主持串場
您想健康衛生地儲存食物嗎?你想方便快捷地享受生活嗎?你想輕鬆自在地體驗好產品帶給您的無窮樂趣嗎?在這裡，澳密特保鮮盒讓您的所有想法成為可能。
畫面+配音
中山嘉寶日用製品有限公司本著”做健康產品，創民族品牌”的企業宗旨，在國內推出了澳密特保鮮盒。在市場競爭非常激烈的情況下，它一經問世，其高檔品質，低檔價位的策略構想，就讓它成為了普通工薪階層都能夠消費得起的健康產品。
字幕:澳密特保鮮盒的效能介紹
配音——-產品優勢介紹
澳密特保鮮盒採用對人體無害，絕對衛生的材料，通過美國食品和藥物管理局人證，無毒無氣味，能在微波爐裡使用，也可以在洗碗機和消毒櫃裡使用，是家庭生活中比不可少的好幫手。澳密特保鮮盒盒蓋四周設有鎖定裝置，該裝置已通過了10萬次的彎曲試驗。即使人們每天使用10次本產品，也能連續使用27年之久。如此耐用的產品您還猶豫什麼呢?澳密特保鮮盒非常適合存放具有氣味或香味的物品。從0、3升到9升容量，澳密特共有一百多種大小不同的保鮮盒產品供您選擇，其獨特的設計更適合您展示自己的個性。本產品全部通過了海內外嚴格的密封性測試，所有型號產品都具有100%的密封效能。在與世界同類著名品牌產品的比較中顯示，澳密特保鮮盒明顯優於其他品牌產品。此外，為了最大限度地節省空間，澳密特保鮮盒還採用了非常人性化的設計，您可以將沒用到的保鮮盒層疊或相套在一起，易於保管。如今，澳密特保鮮盒已經走進了千萬個家庭，許多使用過它的朋友都對澳密特保鮮盒的優良特性讚賞有嘉。消費者的口碑給了我們更多的創新動力，讓我們不斷開發出更多的適合消費者喜愛的實用的健康產品。
採訪使用者————您對澳密特保鮮盒的哪些特點最滿意?
主持串場
我們上面的介紹以及瞭解到了眾多消費者的切身感受，想必您一定想知道為什麼要使用保鮮盒了。澳密特保鮮盒可以把很多食物儲存起來，讓您的廚房變得清新別緻，還可以大大節省您廚房的空間，帶給您一種井井有條的舒適感覺。下面我們不妨一起走進廚房來體驗一下澳密特保鮮盒帶給我們的全新樂趣。
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2、所有采訪內容採用蒙太奇手段剪輯合成;
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