事件營銷的原則是什麼

　　事件營銷通常借用“炒作”的手段，利用某一事件來“借勢”或“造勢”，造成具有新聞價值的轟動效應，自然地吸引了消費者的注意力，它在提升企業品牌知名度、促進產品銷售等方面往往有出色表現。那麼?

　　事件營銷的原則：求真務實

　　網路把傳播主題與受眾之間的資訊不平衡徹底打破，所以事件營銷，不是惡意炒作，必須首先做到實事求是，不弄虛作假，這是對企業網路事件營銷最基本的要求。這裡既包括事件策劃本身要“真”，還包括由“事件”衍生的網路傳播也要“真”。

　　群眾的眼睛是雪亮的，群眾的智商是不能低估的。弄虛作假的結果只能是搬起石頭砸自己的腳，招致社會的口誅筆伐，嚴重影響企業的信譽，甚至身敗名裂。2008年“聯想紅本女事件”就很傻很天真，嚴重低估了受眾的智商，人為炒作的痕跡過於明顯。

　　事件營銷的原則：以善為本

　　所謂“以善為本”，就是要求事件的策劃和網路傳播都要做到：自覺維護公眾利益，勇於承擔社會責任。隨著市場競爭越來越激烈，企業的營銷管理也不斷走向成熟，企業在推廣品牌時策劃事件營銷就必須走出以“私利”為中心的的誤區，不但要強調與公眾的“互利”，更要維護社會的“公利”。自覺考慮、維護社會公眾利益也應該成為現代網路事件營銷工作的一個基本信念。而營銷實踐也證明自覺維護社會公眾利益更有利於企業實現目標，反之，如果企業只是一味追求一己私利，反倒要投入更多的精力和財力去應付本來可以避免的麻煩和障礙。

　　所以，雖然網路事件策劃具有明顯的目標導向，但是不管事要達到何種目標，企業一定要把戰略公眾的目標包容進去。否則，如果其功利傾向很明顯，反倒會欲速而不達。

　　事件營銷的原則：力求完美

　　所謂“完美”就是要求網路事件策劃要注重企業、組織行為的自我完善，要注意網路傳播溝通的風度，要展現策劃創意人員的智慧。

　　“巧婦難為無米之炊”。良好的企業信譽是建立在良好的企業行為基礎之上的，企業只有首先立足於完善自身的行為，為公眾做實事，事件的網路傳播才“有米下鍋”。因此，網路事件策劃，必須立足於實際行動，用事實說話，才能真正讓公眾信服。

　　在利用網路進行事件傳播時，企業應該安排專門人員來把控網路資訊的傳播，既掌握企業的全面狀況，又能巧妙運用網路媒體的特性，還能尊重公眾的感情和權利，保護溝通渠道的暢通完整，最終保護企業的自身利益。

　　事件營銷的操作要點

　　1.不能盲目跟風

　　成功的事件營銷要有賴於深厚的企業文化底蘊，不能盲目跟風學來的。而做網路營銷推廣也是如此，不能看到某個方法火，就盲目去用，關鍵要看自己是不是合適，針對自己的情況如何有效結合實施。

　　2.符合新聞法規

　　事件營銷不論如何策劃，一定要符合相關的新聞法規，不能越位。

　　3.事件與品牌關聯

　　事件營銷無論怎麼策劃，一定要與品牌有關聯，最後一定要能對品牌起到宣傳的作用。