戶外運動行業的發展趨勢及前景分析

　　對於2017戶外行業發展趨勢，業內人士做出了幾大預測：消費者的需求越來越明確，品牌也逐漸往小而美髮展。家庭戶外、滑雪市場、極限運動，都將迎來新的發展，“戶外+”也將給行業注入新的活力。下面就跟著小編一起來看看吧。

　　戶外運動行業的發展趨勢分析

　　行業動向

　　1.消費趨於理性化，產品要“夠專業”

　　現在消費者對自身的需求越來越明確了，購買產品也更理性，因而對品牌的要求就越高，對商品和品牌塑造的期待值也更高。Oneway總經理李翔先生認為，在這種情況下，以往那些內功不強、投入大量廣告宣傳、價效比不高的企業就會被淘汰。對於消費者來說，低價並不完全能吸引他們，只要能滿足他們的需求，讓他們覺得你的產品做得夠好、夠專業，那麼消費者肯定願意去購買。因此，對企業來講，怎樣去強化自身的定位，把商品質量做到最好、做到極致是最重要的。

　　2.戶外資本市場火熱

　　2015年下半年寶美戶外新三板掛牌上市、三夫戶外上市、風雪戶外申請新三板掛牌，戶外資本市場火熱。“戶外的資本，他們所追捧的不再是一個簡單的產品生產企業，而更多的是包括零售業在內的服務業以及與戶外產業相關聯的企業。現在非常熱的兩個話題，一個是文化，另一個就是運動體育。所以一定會有更多的企業順勢上市，並且不僅僅侷限在製造業。”慕尼黑博覽集團ISPO中國區總監王亦磊先生說道。

　　雖然戶外資本市場火熱，但是Oneway李總也提醒道：“企業上市還是得根據自身的需求來決定，不能盲目去跟風，否則結果往往會適得其反。企業應該把重心放在渠道的建設，把品類做得更好，把價格做得更親民，為使用者帶來更好的體驗。每個企業都要明白自己的定位，不然行業會變得混亂無序。”

　　3.“網際網路+”、“戶外+”等新概念備受關注

　　近年來國家對休閒旅遊發展做出政策引導，居民消費能力增長，以家庭為單位的旅遊消費逐漸成為市場主流;網路分享、預訂平臺的日益成熟，移動網際網路發展迅猛，也為線上旅遊發展提供了更好的客觀條件。KingCamp品牌創始人徐國慶先生表示依然看好“網際網路+旅遊”未來的發展前景。

　　ISPO王總告訴記者：“現在的運動主題旅遊、戶外主題旅遊的發展已經引起傳統旅行社的關注，也帶動了傳統旅行社的改變，包括攜程、凱撒旅遊、中青旅都成立了針對運動主題旅遊的部門。傳統旅行社發展起來，他們的產品也會吸引更多的消費者參與到戶外運動中，這個蛋糕會越做越大。”

　　除了“網際網路+”，“戶外+”概念也逐漸被人們所提起。2015年首屆ISPO上海夏季展提出“戶外+”的概念。戶外運動被加入了“旅遊服務”、“城市健身”、“水上運動”和“運動潮流”這些新的板塊後，傳統的界限就會被打破，各家品牌和零售商就會以一個新的視角來重新構建一個“戶外+”的生活方式閉環。

　　ISPO王總表示：“近幾年，健身行業也發生了很大的變化，氛圍越來越濃烈，參與的人也越來越多。隨著這個蛋糕變大之後，延伸出來的需求也變多了，許多圍繞著他們的需求所產生的服務都會得到很大的發展。”

　　4.多品牌集合店興起，品牌抱團發展

　　戶外行業的優勝劣汰已是常態，企業也在不斷地進行摸索，品牌抱團發展，多品牌集合店也相繼產生。KingCamp徐總介紹，“在歐美國家品牌集合店是比較成熟的一種經營模式，在中國剛剛起步，究其原因也是零售市場主力客群消費需求的變化。現在的年輕人追求時尚、潮流、個性，忙於工作抽不出太多時間逛街，而傳統的百貨業品牌和產品的重複率較高、大眾化，已經不能滿足其需求。從這方面看，品牌集合店能讓這部分人群在最短時間內找到最具潮流的產品。所以這幾年，多品牌集合店在國內漸成趨勢。”

　　此外，徐總還補充道，國外品牌集合店的實質是買手製的普及，而在國內這一概念相對滯後，也沒有成熟的機制和合理的費用來培養這方面專家。如何解決這一問題，是國內行業或企業能不能建立品牌集合店的關鍵。

　　ISPO王總告訴記者，從品牌商的角度來說，如果在接下來的兩三年時間內多品牌集合店越做越多，或者份額越來越大，不一定是好事情。因為對於品牌商來說專賣店是最有利的形式，不論從出貨量、品牌形象都是專賣店最有利。但是從中長期的發展來看，對於行業、消費者來說，還是多品牌集合店、運動集合店更為適合。

　　細分市場

　　整個戶外市場每天都在發生變化，市場也將越來越趨向於細分化。未來品牌大而全地去滿足所有人的需求已經很難實現，以後的品牌都會往小而美髮展，趨向細分化。“從品牌和商品本身來講，企業要把產品銷售給哪些物件，要滿足消費者的哪些需求，要給消費者提供什麼樣的產品，要塑造什麼樣的品牌屬性和專屬的行業地位，都需要重新定位、重新梳理。企業重新梳理之後，再做出改變，需要一點一點地去執行，而不是停留在口頭上。”Oneway李總說道。

　　1.場景化家庭戶外運動專案氛圍濃烈

　　首先，消失於忙碌工作與生活中的親子關係日益引發人們的焦慮，時間與角色的雙重缺失使得家庭間有效陪伴的時間越來越少，而家庭戶外正好可以補上這部分空白，提供高質量的親子活動時間;其次，《爸爸去哪兒》等一系列具有社會影響力的親子類節目盛行，引領親子類產品逐漸成為熱門之選。因而，KingCamp徐總認為，家庭戶外在2016年及以後的較長時間內，將成為戶外行業的一大新的發展趨勢。

　　KingCamp是家庭戶外的倡導者，也成立KFamily戶外俱樂部，定期組織戶外出行活動，比如滑雪、採摘、燒烤、徒步、登山、探洞等適合家庭參與的戶外活動，讓更多家庭接觸、嘗試家庭戶外。

　　ISPO王總也認為，隨著家庭戶外的氛圍日漸濃烈，一家人無論是開車出遊，還是去附近的公園，對露營裝備、炊具、燈具、爐具等這些配件類產品的需求都會增加。

　　2.滑雪市場將呈現爆發式增長

　　在過去的若干年當中，中國滑雪產業最大的一個問題就是基礎設施建設，滑雪場大都建設在城市的近郊，除了滑雪之外，幾乎沒有其他配套的娛樂設施，適合度假的滑雪場地也很少。

　　現在新建的滑雪場主打度假的概念，滑雪作為一個主題，通過滑雪來吸引度假的人群，這樣的發展是良性的。KingCamp徐總說道：“在加拿大等冰雪產業發展成熟的國家，冬天滑雪，夏季滑草，春秋季露營，整個雪場的資源可以得到合理的利用，這點國內的雪場也可以進行借鑑。”

　　ISPO王總表示，2016滑雪市場會呈現一個爆發式的增長，因而很多企業也在增加滑雪品類。過去滑雪硬體對於國內品牌來說都是一大短板，它的技術含量非常高，所以在國際上的著名的雙板品牌也是寥寥可數，國內的品牌基本上還是屬於代工廠。

　　申冬奧成功之後，滑雪市場越來越大，但Oneway李總也提到，滑雪是一項專業性極強的運動，裝備的保溫效果對於滑雪者來說是至關重要的，所以需要企業靜下心來，專注地去把產品做到極致，努力滿足消費者的需求，不走低價效比路線。

　　3.極限運動有望迎來新的發展契機

　　2015年9月，2020年東京奧組委向國際奧委會提交了新增5個專案的申請——這5個專案是：攀巖、棒壘球、空手道、衝浪和滑板。國際奧委會將於今年8月在里約熱內盧召開的第129次會議上就此作出最終決定。

　　“極限運動的發展，在一定程度上受運動文化所影響，針對的人群也更低齡化，所以目前在中國的發展還是比較邊緣化，更多的是藉助潮流文化來延伸。其次，這項運動的開展對場地也有依賴，衝浪需要有良好的自然資源，滑板也需要建一些滑板公園，所以它的開展會有一些侷限性。然而不論是攀巖、衝浪還是滑板，如果能夠真正進入到奧運會專案，在中國肯定會有一個比較好的發展。政府對它的關注度就會提高，也有利於一些基礎設施的建設，基礎設施的建設必然就會帶動這項運動的發展。”ISPO王總告訴中國體育用品報記者。

　　此外，ISPO王總補充道，中國的消費者成長非常快，00後這代人思想和國外的文化理念已經沒有太大的區別了，所以一個企業從長遠的角度來看，這個市場是可以去佈局、去培養的，中國消費者對這些事物的接受程度很快。

　　Oneway李總也說道：“所有的運動專案的發展都會越來越好，參與的人也會越來越多，這是行業發展的一個過程。市場是無限大的，特別是對於衣食住行的行業來講，只要有人便有市場。”

　　戶外運動的主要種類

　　攀巖

　　按場地分為自然場地攀巖和人工場地攀巖，按工具分為自由攀登和器械攀登，是一項刺激且很有挑戰性的活動。攀巖時要繫上安全帶和保護繩，配備繩索等以免發生危險。

　　攀冰

　　攀冰由攀巖運動發展而來，是攀登高山、雪山的必修科目，更是登山運動的基本技能之一。攀的冰主要分自然冰，分為冰瀑和冰掛兩種。攀冰是一項藉助於裝備、器械而進行的運動，要求裝備質量高且經久耐用。

　　速降

　　懸崖速降，在教練的指導與保護下，運用各種專業登山器材,由教練現場指導器材的使用及技術動作，在天然陡壁上凌空飛步，利用繩索由巖壁頂端下降到地面。

　　野營

　　在野外露營、野炊。學習各種野外生活技能。在自然的環境下，人與人之間的關係變得緊密、融洽。露營是種休閒活動，通常露營者攜帶帳篷，離開城市在野外紮營，度過一個或者多個夜晚。露營通常和其他活動聯絡，如徒步、釣魚或者游泳等。

　　野外定向

　　又名定向越野，是一種在野外利用地圖和指南針，以不同形式去完成一段路程，並在檢查點為控制卡***記錄卡***打上印記的活動。1918年由瑞典童軍領袖僑蘭特***Major Evnst Killander***發明一種"尋寶活動"訓練童軍在野外辨別方向及體能，經過不斷髮展，成為今天的野外定向。

　　定向

　　定向運動也是競技體育專案之一，他類似於眾所周知的尋找寶藏。大致過程是:在曠野，山丘的叢林或近郊公園等優美的自然環境中，事先隱藏好數個點，參加者手持地圖和指南針找出點的所在方向。採用徒步，奔跑式，迅速準確地逐個找出，有機地將個人休閒、娛樂與團隊熔鍊、協作融為一體。

　　城市與越野定向

　　區別最大的最明顯的區別便是在各大城市內舉行，其複雜性和難度少於定向越野。通常城市定向以比賽形式出現，一般強調文化性和娛樂性，要求類似"尋寶"遊戲。

　　溯溪

　　是在峽谷溪流的上下游之間，克服地形上的各處障礙，窮水之源而登山之巔的一項探險運動。其特點與樂趣在於不斷克服一個接一個的急流、瀑布、跌水、旋渦，急流勇進、逆水前行。當然專門的器械、技術不可少，更要依靠隊友之間的傾力配合。由於自始至終在水中行進，時而淌、時而遊，往往不長的一段溪谷也要歷盡艱辛才能穿過。

　　探險

　　戶外休閒運動中多數帶有探險性，屬於極限和亞極限運動，有很大的挑戰性和刺激性。擁抱自然，挑戰自我，能夠培養個人的毅力、團隊之間合作精神，提高野外生存能力。

　　徒步

　　亦稱作遠足、行山或健行，並不是通常意義上的散步，也不是體育競賽中的競走專案，而是指有目的的在城市的郊區、不需要登上山頂，但是登山和穿越密切相關，兩種活動經常結合在一起。

　　登山和穿越都需要專門的裝置，例如專門的登山鞋、衝鋒衣褲等，登山穿越愛好者也需要準備一定的食物和工具，比如刀具、指北針等。

　　潛水

　　泛指所有的水面下活動。包含使用壓縮機由水面供氣的潛水;由潛水員自行攜帶呼吸系統的水肺潛水;以及不攜帶呼吸系統，僅使用輕裝備的自由潛水。

　　衝浪

　　衝浪是以海浪為動力，利用自身的高超技巧和平衡能力，搏擊海浪的一項運動。運動員站立在衝浪板上，或利用腹板、跪板、充氣的橡皮墊、划艇、皮艇等駕馭海浪。不論採用哪種器材，運動員都要有很高的技巧和平衡能力，同時要善於在風浪中長距離游泳。

　　釣魚

　　是捕捉魚類的一種方法。釣魚的主要工具有釣杆，魚餌。

　　釣杆一般由竹子或塑料輕而有力的桿狀物質製成，釣杆和魚餌用絲線聯接。一般的魚餌可以是蚯蚓、米飯、菜葉、蒼蠅、蛆等，現代有專門製作好的魚餌出售。魚餌可以直接掛在絲線上，但有個魚鉤會更好，對不同的魚有特殊的專制魚鉤。另外一個漂更有幫助。在周圍水面撒一些豆糠會引來更多的魚。

　　小輪車

　　小輪車***BMX***起源於上個世紀60年代美國的加利福尼亞，年輕人從摩托車越野賽中得到發，在自建的場地上比賽自行車，很快有了第一批擁躉。1978年，小輪車傳入歐洲;1982年，第一屆小輪車世界錦標賽舉行;1993年，國際自行車運動聯盟接納小輪車成為新成員;2003年，國際奧委會通過決議，將小輪車列為北京奧運會正式比賽專案。年輕人的驚險遊戲，就這樣登上了運動世界的最高殿堂。

　　戶外運動的注意事項

　　1、時刻要有危險意識。初入戶外運動者必須認真對待，從學會"害怕"開始，尊重生命。

　　戶外運動

　　2、要儲備個人體能。在戶外一旦遇到惡劣的環境，身體裡的潛在病症可能會被激發出來，後果不堪設想。

　　3、要具備基本、必要的救生和自救技能，具備一定的相關知識，學會使用地圖等定位工具。戶外運動，絕對不能僅憑一腔熱情。

　　4、選擇安全、專業的戶外裝備。戶外運動是一項對裝備有專業要求的運動，前期需投入一定經費。同時要選擇適合自己的場地，如果不是專業的驢友，不要輕易嘗試高山、懸崖等專業運動場地。

　　5、建議新手儘量選擇正規戶外團體。專業戶外俱樂部一般會有活動預案，具備完善後勤保障和聯絡系統。相比之下，自發團體活動盲目性和隨意性就很大，出現問題的機率會大大增加。